2、儿童零售：品质至上，母婴社区成重点流量入口
儿童零售上榜14家，涵盖童装童鞋、母婴童用品、玩具、箱包、家居等细分业态。
■ 消费者趋于“重质轻价”，诉求健康安全、主打进口产品的品牌受青睐
“4+2+1”的家庭结构逐渐成为主流，对母婴童市场高端消费付费意愿与能力都明显提升，消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付更高溢价。
诉求健康安全的高端品牌受青睐，如【Moulin Roty】为拥有40多年历史的法国高端儿童玩具品牌，许多产品坚持手工制作，以稳健、安全为核心理念，被誉为“玩具中的香奈儿”。
主打进口产品的儿童零售集合店涌现，如【RAY&CO】汇集McNeill、FALKE Children、辉柏嘉等欧洲历史悠久的知名品牌；【Qtools】【Blue&Pink】均有选品团队专门赴国外采购，并与国外品牌达成战略合作，为国内消费者带来优质产品。
■ 发力“新零售”，品牌纷纷瞄准线上母婴社区
新一代年轻父母积极利用互联网了解母婴知识及进行产品消费，推动互联网母婴社区市场发展成熟。实体品牌加速布局线上渠道，利用优质内容将消费者转变为品牌粉丝，延长用户生命周期。如【孩子王】开创“商品+服务+社交”的运营模式，利用场景和内容形成连接，深度经营顾客关系。
■ 门店体验升级，打造“体验式生活馆”
消费者追求更高层次消费，品牌门店逐渐告别单一产品销售服务，加入多元体验、享受型消费。【KidsLand】打造亲子快闪店，将玩乐、体验、购物相结合，设计丰富有趣的互动环节吸引消费者进入、带来更好的顾客体验；【巴拉巴拉】首家“儿童生活方式体验馆”开业，在童装店内融入动感单车海洋球、亲子DIY等互动形式。
品牌独特亮点
【Qtools】
创立于2014年，旗下300余家门店覆盖全国200多个城市及地区，进驻恒隆广场、万达广场、凯德广场、龙湖天街、永旺梦乐城等中高端购物中心。2017年，Qtools平均单店年收入80万元，连续3年增长率保持在200%以上，成为备受关注的新零售母婴品牌。
Qtools拥有专业的海外选品及测评团队，足迹遍及欧洲、北美、澳洲、亚洲的时尚潮流都市。通过对用户数据、交易数据、客户评价数据等大数据进行精细化分析研究，更好地满足消费者个性化需求，同时帮助合作品牌快速提升知名度。截止2017年底，Qtools全球战略合作品牌已超1000家。
门店注重营造明亮轻快的环境和氛围，带来更舒适愉悦的购物空间体验。这里有一站式的母婴用品，包括洗护、玩具、辅食、衣物等，孩子们还可体验小火车、网红小沙发，打造全新轻潮育儿生活方式。
2018年，Qtools的战略目标是提升和优化门店的质量，拓展速度放缓，计划重点面向华东、西南、华北开80家，选址一线城市核心商圈或者次核心商圈、二线城市核心商圈、三线城市最佳商圈的最佳商场。
【PAPAHUG】
创立于2014年的儿童家居品牌，专注于婴童软装设计与全球婴童家居饰品采购。“PAPA”特指爸爸，“HUG”代表拥抱，PAPAHUG以“安全、健康、美学、低碳”为核心理念，涵盖13大类软装产品，为婴童家居软装空间设计提供一站式、定制化解决方案。
PAPAHUG的产品不追求过分夸张炫目的设计、舍弃常见的幼稚化元素，更多的是在世界各地家居产品中汲取经典元素，融入在育婴过程中的切身体验加以改进和创新，生产出一种具有温度、倡导不同审美观的婴幼儿家居产品。例如动物沙发、变形沙发、动物摇摇椅、动物木摆件等，有助于培养孩子们的爱心，营造优雅、温馨、有趣的空间。其木头均为进口手工打磨，油漆为水性环保漆，窗帘可隔绝PM2.5。
目前PAPAHUG已进驻上海虹桥南丰城、杭州大厦、苏州诚品等购物中心，未来计划向主题展览、亲子餐厅、亲子酒店等方向进行品牌延伸。
3、儿童游乐：“教育+娱乐”成新趋势，内容、IP为王
TOP50中，儿童游乐上榜11家，其中新兴品牌达10家，更迭速度较快。
■ 巨头加速布局，抢占市场
2017年国内儿童乐园市场规模近3000亿元，巨大“钱景”吸引行业龙头企业加速布局。如奥飞娱乐携自有热门IP打造【奥飞欢乐世界】；华夏动漫计划于2018年-2022年在全国布局500家【华夏世嘉儿童乐园】；【幻贝家】为日本永旺幻想旗下新品牌。
■ 打造亲子互动场景、注重教育与娱乐相融合
由于8090后家长教育消费理念更先进，愿意投入更多金钱、更长时间与孩子互动，亲子型的儿童乐园成为他们的首选，如【幻贝家】设亲子互动区“搭童屋”，让孩子与家长共同DIY小屋，营造高质量陪伴场景；【乐漫冰雪王国】创新打造真冰真雪的体验场景及互动模式，使其客群不仅局限于儿童，还可以是成人。
突破纯游乐，融入科技学院、小剧场、DIY等益智项目，实现玩教结合、寓教于乐，成为儿童乐园加速增长的新动力。如【爱乐儿天地】设有VR动感设备、AR体感类儿童电玩、DIY芬奇学院、爱乐儿小剧场等，让孩子在游玩中激发对科技、艺术的兴趣。
■ 内容创新、打造独特IP，成为品牌保持生命力的关键
儿童游乐业态同质化竞争之下，内容产出能力成为品牌核心竞争力，多家品牌通过融入热门IP、打造原创IP建立竞争壁垒。如【UP1 Show 成长湾儿童乐园】通过引入30种世界顶级动漫IP版权及100种自主创作主题内容，实现90天场景变换，以“始终新鲜的乐园”模式脱颖而出。
品牌独特亮点
【奥飞欢乐世界】
奥飞娱乐旗下儿童室内乐园，以IP为核心、以“家庭”为最低消费单元，采取“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+动漫周边”的一站式娱乐模式，满足顾客吃、喝、玩、乐、购、娱需求，打造时间消费目的地。
奥飞欢乐世界内软体区（含职业情景体验区）占40%、电玩区占30%、零售占15%、剧院占10%、餐饮占5%。奥飞将热门IP与游乐相结合，打造超级飞侠小火车、贝肯蹦床、萌鸡沙池等主题游乐项目，以及动漫明星大游行、人偶互动见面会、戏剧活动等互动活动，还原动画的沉浸式体验。根据点以及位置的情况，可构建不同形式的室内乐园、配合不同的游乐项目，起到商场动线引流及暖场的作用。
目前，奥飞欢乐世界有三种面积规模，分别为：1000㎡以下、1500-2000㎡、2000㎡。其中，2000㎡的旗舰店内，奥飞旗下所有动漫IP均会呈现；1000㎡的迷你店，则将以单个IP打造沉浸式体验。
2018年计划拓展10家，三年内开店数量50家以上，重点面向华南、华东、西南、华北地区拓展。未来还将打造集合型乐园，构建“乐园+早教”的商业模型。
【嗒咪动物奇幻乐园】
定位“寓教于乐的城市智慧动物园”，其前身酝酿4年成型于贵州遵义，“互动场景+自然科普+益智游乐+儿童文创”的升级版门店于2018年开业，首周接待人数超2万。该店位于温州龙湾万达广场，面积达3500㎡，包含7大场景化主题乐园，共容纳约1600只动物，其中不乏珍稀保护动物。
不同于大多数室内动物园，嗒咪希望获得高黏性的稳定客群，增强顾客对项目的粘性。其采用全实景打造，逼真还原动物的生活环境；减少玻璃和围墙隔阂，开放了数十种体验内容，让小朋友可近距离接触动物、观察动物习性、甚至亲手喂食抚摸。此外，嗒咪还提供自然科学课程体验，培养3-12岁儿童的科学素养和动手能力，激发他们对自然科学的认知和兴趣。
目前，嗒咪已形成一套完整、标准的拓店流程，能快速高效的复制，有数家购物中心门店正在筹备中，发力室内动物园领域连锁品牌。未来拓店计划以一二线城市为主，重点选择家庭消费能力较高的购物中心，计划3年内打造20家店。
