1、儿童文教：素质教育炙手可热，亲子类文教大有可为
半年度TOP50中，儿童文教上榜19家，关注度超过其他业态。
■ 儿童素质教育培训品牌成主流
在8090后家长教育观念升级、国家教育部鼓励探索STEAM教育模式、就业结构变化等背景下，素质教育行业发展进入快车道。数据显示，2017年我国STEAM教育市场规模约为96亿元，潜在市场空间可达520亿元。
① 英语、艺术类强调多学科结合：【长颈鹿美语】【卓美英文戏剧教育】将英语与戏剧相结合，不仅培养儿童英语口语及思维能力，还可提升语言表达能力和社交技能；【安妮花阅读馆】【巴布阅读】将英语与阅读相结合，激发孩子天性，启发批判性思维；【番茄田艺术】注重孩子人格与情感培养，以儿童院线、夏令营、艺术课堂等多种形式传递艺术。
② 编程教育势头迅猛：少儿编程教育【小码王】于今年5月完成1.3亿元人民币B轮融资，该品牌专注于兴趣与积极性培养，搭建适合少儿的阶梯式课程体系，续课率达90%。机器人编程教育【瓦力工厂机器人】已开200家，计划到2019年全国开设超600家。
③ 运动培训不断细分：上榜4家品牌包括体能、武术、马术、滑步车等类型。【趣动旅程】以培养儿童全素质体能为核心，通过趣味运动提高身体、头脑和社交等能力的发展。
■ 家长“陪伴需求”成创新突破口
① “一站式亲子馆”应运而生：【In Family艺学家苑亲子集合馆】提供兴趣探索与素质教育解决方案，融合全日制托班、幼少儿培训、亲子图书馆等，搭建起多方沟通的全渠道平台；【pro bono儿童滑步车俱乐部】创新亲子体验场景，是集车辆定制改装、专业培训、滑步车赛事等于一体的亲子俱乐部。
②成熟品牌通过挖掘父母培训需求，获得新增长点：【积木宝贝】围绕家长教育痛点开发父母课堂、打造一系列丰富内容，通过提升家长参与感、延长消费链条得以立足市场。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌独特亮点
【宝贝厨房】
儿童厨艺教育连锁品牌， 以“培养热爱生活的孩子”为目标，集创意、游戏、美食、亲子于一体，启发孩子们在厨艺手作体验中发挥创造力、锻炼心智。
门店设计兼具天真烂漫和简约时尚的气质，同时满足8090后家长和孩子们的审美需求。店内配备不同高度的桌子、凳子，适合不同年龄阶段的儿童；提供高低洗手台、烘焙专用的小帽子和小围裙、安全可爱的烘焙工具等，各处细节保证了舒适愉悦的体验。
宝贝厨房拥有较为清晰的发展思路：第一阶段，在购物中心建立高端品牌；第二阶段，将厨艺课程送入到小学和幼儿园，第三阶段，将以儿童厨艺切入家庭美食消费市场。
目前，品牌单月直营店营业额在100万元以上，在北京、上海、杭州等地拥有30多家店，2018年计划面向一线城市新开20家门店。
【积木宝贝】
国民早教连锁品牌，目前已在全国各地开设约200家店。品牌源起于2005年中国科学院的“中国儿童发展评估与促进”项目，通过跟踪5万名中国儿童的发育情况，研发出国内独有的科学测评体系，提出“体能、智能、心理能力”三维平衡发展理论，打造出SETP教育课程体系（积木运动、艺术探索、创意百科、父母教育）。
结合中国孩子成长特点，积木宝贝倡导“陪伴是最好的教养”的科学早教理念，开发了诸多父母教育内容，满足父母对早教课程的刚性需求。通过父母课堂、育儿微学院、脱口秀、公益巡讲、图书等多元形式，教会父母读懂孩子，提升父母参与感。
积极探索新媒体亦是品牌创新亮点，其搭建了立体全面的内容传播矩阵，包括电视节目、线上视频、微博微信等，通过优质原创内容加速传播，扩大品牌影响力。2017年全网粉丝突破400万，不断为线下门店导入客流，形成独特的科学早教生态。
【Kids winshare】
新华文轩旗下子品牌，定位“购物中心的儿童业态主力店”，首家门店面积1000㎡，于2017年在成都九方购物中心开业，周末日均客流达到6000人，下午时段甚至需要限流入场。
由曾打造上海钟书阁的设计师李想担纲设计，其“高颜值”打破常规的绚丽多彩的视觉效果，回归儿童书店的本质，做出更实用的优化设计创新。例如，门厅处的国际象棋布局寓意“知识殿堂”，店内各类动物造型书架、地毯星空区等则激发儿童探索科学乐趣。
目前，九方店盈利手段包括书籍销售、会员权益卡、亲子阅读课程等。未来计划在完善课程服务的同时，推出额度较高的储值卡，针对此类会员提供教育专家讲座、儿童剧套票等增值服务，提升会员黏性。
在文轩公司规划中，Kids winshare是“为复制而生的子品牌”，预计在2018年就会在成都开设第二家门店，倾向选择成都城南以外的区域，与地标性建筑和优质开发商合作。
