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儿童亲子新风向:mall都在靠这些人气品牌“拦截”家庭客流!

核心提示: 2018半年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50。

1、儿童文教:素质教育炙手可热,亲子类文教大有可为

半年度TOP50中,儿童文教上榜19家,关注度超过其他业态。

■ 儿童素质教育培训品牌成主流

在8090后家长教育观念升级、国家教育部鼓励探索STEAM教育模式、就业结构变化等背景下,素质教育行业发展进入快车道。数据显示,2017年我国STEAM教育市场规模约为96亿元,潜在市场空间可达520亿元。

① 英语、艺术类强调多学科结合:【长颈鹿美语】【卓美英文戏剧教育】将英语与戏剧相结合,不仅培养儿童英语口语及思维能力,还可提升语言表达能力和社交技能;【安妮花阅读馆】【巴布阅读】将英语与阅读相结合,激发孩子天性,启发批判性思维;【番茄田艺术】注重孩子人格与情感培养,以儿童院线、夏令营、艺术课堂等多种形式传递艺术。

② 编程教育势头迅猛:少儿编程教育【小码王】于今年5月完成1.3亿元人民币B轮融资,该品牌专注于兴趣与积极性培养,搭建适合少儿的阶梯式课程体系,续课率达90%。机器人编程教育【瓦力工厂机器人】已开200家,计划到2019年全国开设超600家。

③ 运动培训不断细分:上榜4家品牌包括体能、武术、马术、滑步车等类型。【趣动旅程】以培养儿童全素质体能为核心,通过趣味运动提高身体、头脑和社交等能力的发展。

■ 家长“陪伴需求”成创新突破口

① “一站式亲子馆”应运而生:【In Family艺学家苑亲子集合馆】提供兴趣探索与素质教育解决方案,融合全日制托班、幼少儿培训、亲子图书馆等,搭建起多方沟通的全渠道平台;【pro bono儿童滑步车俱乐部】创新亲子体验场景,是集车辆定制改装、专业培训、滑步车赛事等于一体的亲子俱乐部。

②成熟品牌通过挖掘父母培训需求,获得新增长点:【积木宝贝】围绕家长教育痛点开发父母课堂、打造一系列丰富内容,通过提升家长参与感、延长消费链条得以立足市场。

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌独特亮点

【宝贝厨房】

儿童厨艺教育连锁品牌, 以“培养热爱生活的孩子”为目标,集创意、游戏、美食、亲子于一体,启发孩子们在厨艺手作体验中发挥创造力、锻炼心智。

门店设计兼具天真烂漫和简约时尚的气质,同时满足8090后家长和孩子们的审美需求。店内配备不同高度的桌子、凳子,适合不同年龄阶段的儿童;提供高低洗手台、烘焙专用的小帽子和小围裙、安全可爱的烘焙工具等,各处细节保证了舒适愉悦的体验。

宝贝厨房拥有较为清晰的发展思路:第一阶段,在购物中心建立高端品牌;第二阶段,将厨艺课程送入到小学和幼儿园,第三阶段,将以儿童厨艺切入家庭美食消费市场。

目前,品牌单月直营店营业额在100万元以上,在北京、上海、杭州等地拥有30多家店,2018年计划面向一线城市新开20家门店。

【积木宝贝】

国民早教连锁品牌,目前已在全国各地开设约200家店。品牌源起于2005年中国科学院的“中国儿童发展评估与促进”项目,通过跟踪5万名中国儿童的发育情况,研发出国内独有的科学测评体系,提出“体能、智能、心理能力”三维平衡发展理论,打造出SETP教育课程体系(积木运动、艺术探索、创意百科、父母教育)。

结合中国孩子成长特点,积木宝贝倡导“陪伴是最好的教养”的科学早教理念,开发了诸多父母教育内容,满足父母对早教课程的刚性需求。通过父母课堂、育儿微学院、脱口秀、公益巡讲、图书等多元形式,教会父母读懂孩子,提升父母参与感。

积极探索新媒体亦是品牌创新亮点,其搭建了立体全面的内容传播矩阵,包括电视节目、线上视频、微博微信等,通过优质原创内容加速传播,扩大品牌影响力。2017年全网粉丝突破400万,不断为线下门店导入客流,形成独特的科学早教生态。

【Kids winshare】

新华文轩旗下子品牌,定位“购物中心的儿童业态主力店”,首家门店面积1000㎡,于2017年在成都九方购物中心开业,周末日均客流达到6000人,下午时段甚至需要限流入场。

由曾打造上海钟书阁的设计师李想担纲设计,其“高颜值”打破常规的绚丽多彩的视觉效果,回归儿童书店的本质,做出更实用的优化设计创新。例如,门厅处的国际象棋布局寓意“知识殿堂”,店内各类动物造型书架、地毯星空区等则激发儿童探索科学乐趣。

目前,九方店盈利手段包括书籍销售、会员权益卡、亲子阅读课程等。未来计划在完善课程服务的同时,推出额度较高的储值卡,针对此类会员提供教育专家讲座、儿童剧套票等增值服务,提升会员黏性。

在文轩公司规划中,Kids winshare是“为复制而生的子品牌”,预计在2018年就会在成都开设第二家门店,倾向选择成都城南以外的区域,与地标性建筑和优质开发商合作。

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