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存量过剩困局怎么破?有人正悄悄挖掘“夜间消费”市场

核心提示: “晚上12点之后去哪儿?” 我们的思维惯性通常指向KTV、酒吧等夜生活场所,然而夜间的生活不止于此。

试想一下,当你拖着疲惫的身躯穿越繁华的大街走在回家的路上,街角的餐厅、便利店、药店甚至书店,哪怕有一盏灯亮着,都能温暖每一个加班狗的那一刻孤寂的内心。

有人说夜生活的繁华与否,是衡量一个城市经济是否发达的风向标,然而对每个生活在城市里的人而言,夜间消费场景的满足更是衡量一个城市温度和生活归属感的风向标。

在体验经济的大潮中,“夜间消费场景”正在被商业创新者们不断挖掘,广泛出现在购物中心以及餐饮、书店、健身、新零售等多种业态中。

一、购物中心/商业体

▌The Street Ratchada

The Street Ratchada是泰国首个主打24小时营业概念的商场,身处曼谷大型夜市Ratchada,由于商场附近聚集了很多夜猫族,因此,开业仅三个月,就让它在曼谷人气爆棚,日均客流2万,3个月吸客150万。

而其大热的原因,恰恰在于其定位非常契合周边夜行消费群体的需求。

商场正前门有一片4000㎡的开放空间,为Ratchada区最大,全年可举办活动。开业的时候,这里就举办了啤酒节,很多夜猫族在此边喝啤酒边享受live show。

商场零售面积仍然是晚上22点关门,而所有的餐饮都是配合周遭夜市氛围,24小时不打烊。

▌香港APM

24小时不打烊的餐饮APM(创纪之城5期),总面积逾60万平方尺,位于香港观塘,是香港首个以夜间消闲及“品味生活志”为概念的大型商场,让顾客不再受时间束缚,尽情购物消闲。

故大部分店铺的营业时间直至凌晨,甚至通宵营业,以年轻人为主要销售对象。

▌韩国东大门doota购物中心

斗塔(doota)诞生于1992年,有着“韩国第一时装购物商城”的美称。得益于夜间批发采购者和白天游客的错时段,这里24小时经营。

其年访问人数有2500万人(日平均7万人),每年有70多万(日平均2千人)外国游客来购物,是名副其实的世界性购物商城,也是东大门的地标!

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来自:商业与地产
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关键词:夜间消费 24小时消费 香港APM 五芳斋 书店 乐刻
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