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重磅!50个服饰品牌跻身mall招商“第一梯队”

核心提示: 2018年1季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50。


2、设计师品牌/潮牌:明星流量助力,“小众、个性”成消费新诉求

❶ 设计师品牌:新兴服饰招商主力,明星自创、国外黑马品牌受关注

TOP50中,设计师品牌上榜6家,83%为新兴品牌。其中有1家国外品牌上榜,是来自印度的【Manish Arora】,此次也是本榜单首次有印度服饰(专题阅读)品牌上榜。

基于对中国设计师品牌未来发展的看好,购物中心及集合店平台开始与设计师品牌构建合作模式,从运营、营销、渠道等方面,助力设计师品牌跨过从“买手店”到“独立店铺”的进化阻碍,为购物中心培育新兴品牌力量。

同时从上榜设计师品牌的开店情况来看,其独立门店及购物中心渠道布局正在加速中:

■ 具玩乐精神的【Fiona Chen】在与大热剧《欢乐颂》的合作中爆红,迅速在全国铺开85家门店;

■【MATTITUDE】借名堂的孵化平台打开市场,目前已单独开店16家;

■ 超模吕燕自创品牌【Comme Moi】,瞄准介于快时尚和奢侈品牌之间的市场空白,并将独立门店布局作为发展重心;

■【ISCRICS】以“艺术化市集”概念,打破日常服装零售空间套路,以购物中心为轴展开门店布局。

品牌独特亮点

【YESbyYESIR】

由叶谦创立于2013年的独立设计师轻奢品牌,涵盖了女装、男装、手袋、鞋靴、箱包、配饰等品类。自2016年在北京老佛爷百货开出首家独立门店,目前已进驻北京三里屯太古里、广州K11、成都远洋太古里等。

YESbyYESIR着力用高格调的极简主义风格重新定义本土原创轻奢设计,其首创的“轻礼服”女装系列是品牌主打,在正式场合着装及个性艺术化审美间取得平衡。

以轻解构、立裁感、艺术化的独特设计,成为章子怡、范冰冰、赵薇、孙俪等众多一线女明星的爱用搭配,在各大时尚场合获得高曝光率。“轻礼服”系列也逐步从以往的单一连衣裙品类,延展至轻礼服裤装套装、针织礼服等。

【Manish Arora】

印度设计师Manish Arora于1997年创立同名品牌,从印度传统文化的特有色彩与工艺中汲取灵感,设计上充满了异域风情和绚丽色彩元素。设计师Manish对于粉色及金色的结合运用,形成独特美学风格,使其在各大国际时装周上声名大噪。

早期Manish Arora主要通过买手店、集合店平台搭建中国市场销售渠道,2017年起,品牌陆续开出独立门店,进驻上海爱琴海购物公园、苏州中心、上海兴业太古汇等,还将开启2家新店。

❷ 潮牌:下一个万亿级市场来袭!国际潮牌势力扩张加速

TOP50中潮牌上榜5家,均为国外品牌,主要来自美国、意大利、新加坡,其门店基本布局了一二线城市。

据公开数据统计,潮牌正成为市场宠儿,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,消费增长速度达到62%,中国的潮牌市场正迎来一个前所未有的加速度阶段。

【GF Ferre】是意大利品牌Gianfranco Ferré的年轻副牌,以“先锋、摩登、高街”风格呈现,此次是品牌首进中国, 2018年将全面进入一二线城市主流购物中心及百货,计划下半年开出30家店。

【Champion】从运动品牌起家、凭跨界合作和亲民定价赢得口碑;2017年9月中国内地首家实体门店落户杭州大厦,目前门店数已达6家,正加速在华市场的布局。

品牌独特亮点

【Off-White】

诞生于2014年的美国新晋街头潮牌,短短4年就跻身当今街头潮流界的头部品牌行列,其创始人Virgil Abloh更被Louis Vuitton任命为新一任男装创意总监。

品牌创始人Virgil Abloh毕业于建筑设计专业,品牌中融入“街头潮流结合高端时尚”理念,展现出了高辨识度的“工业感”。采用迷彩印花、牛仔布、宽松剪裁、拼布拼色等设计元素,主打卫衣、棒球外套、T 恤等流行单品,迅速占领了国内外明星衣橱,并借势明星流量、大牌联名迸发品牌势能,在新生代消费者中爆红。

OFF-WHITE正在逐步转向旗舰店零售模式,内地首家门店进驻北京老佛爷百货,2017年在北京三里屯太古里开设双层旗舰店,目前主要拓展一线城市高端商场。

3、品牌集合店:以“生活方式”加强体验密度,孵化平台功能延伸品牌附加值

TOP50中,品牌集合店上榜5家,经营品类涵盖潮牌、设计师品牌、鞋包品牌、家居与生活方式品牌等。其中2家新兴品牌上榜,【MONtoSUN】【the bálancing】均是2017年创立,以生活方式集合店方向打造的本土品牌。

【MONtoSUN】主打鞋履、手袋、饰品,走时尚通勤风且定位平价。旨在为女性消费者提供一周七天不同的搭配选择,首店进驻上海美罗城。

【the bálancing】是百联集团新推的精品集合买手店,已进驻上海东方商厦、上海丁香国际商业中心,三店也将于2018年三季度开业。首店占地面积达1200㎡,跨层空间内囊括国内外奢侈品、设计师品牌男女装、家居与生活方式品牌等。

品牌独特亮点

【AnyShopStyle】

成立于2011年,是中国首个专注于本土设计师品牌的全渠道时尚展售平台,汇聚了国内超过300个新锐设计师品牌,承担中国独立设计师的孵化平台,以及合作设计师作品循环展示平台2大角色。目前已有14家门店分布在北京、上海、成都的核心商圈。

AnyShopStyle在数据系统上将打通设计师和门店,通过“数据驱动”,实时了解货品流转、实现弹性供货、降低库存,进而优化设计。并以孵化设计师品牌,助力其开设单品牌店铺为发展愿景。

2018年3月, AnyShopStyle正式对外宣布完成A轮数千万人民币融资,计划进一步拓展线下门店。除了一二线城市外,还会以子品牌的形式下沉到三四线城市。

4、家居服/内衣:新概念频出,从功能性向舒适时尚化演进

TOP50中,家居服/内衣上榜3家。据公开数据预测,2019年中国女性内衣市场零售价值有望达250亿美元,是美国市场的两倍。目前国内市场结构分散,近3000家内衣品牌分食份额,仍有待潜力品牌突围而出。

当下国内内衣市场份额第1的【都市丽人】正在向年轻人靠拢,计划与运动员等跨界合作、构建多品牌矩阵,并与购物中心深度合作,2018年将面向全国600个城市开设1300家新店。

另一方面,内衣品牌正在向更符合现代女性审美的轻盈、妥帖、舒适方向演进。带着“时尚化”、“无钢圈”、“轻奢”等新概念,更多新玩家入局。【Gelato Pique】与Snidel同属日本株式会社Mashstylelab旗下,以“大人的甜点”为概念,采用柔软蓬松的材质,强调穿着的舒适感。

品牌独特亮点

【JU】开创“贴身时装”流行概念的美国快时尚内衣品牌,目前已在广州、上海、重庆、成都、武汉等城市开设80余家门店。

JU主打舒适贴身的“时尚内衣”,产品线延伸至家居服、打底衫、休闲装、泳衣、袜子、配件、香水护肤等,立足于美国纽约,以“零时差速度”为20-35岁新生代女性提供当季欧美流行单品。

2018年3月,JU被浙江娅茜集团“收入囊中”,此次收购涵盖品牌知识产权、门店等。集团旗下将形成娅茜、Asdet艾诗塔、JU三大内衣品牌矩阵,并借助JU注入更多元素的设计能力,在现有的优势渠道端加大布局,助力娅茜集团实现中国内衣界“快时尚”定位。

2018年,JU计划开出60家标杆店,优先考虑进驻一二线城市地标性购物中心。

图片来源: JU

5、运动服/运动鞋:披上“潮文化”新衣,流量变现加速

TOP50中,运动服/运动鞋上榜3家,均为国外品牌。其中新兴品牌【HALE BOSS】为中国市场带来了法式优雅的新运动方式。

新一代消费者对运动和休闲时尚的界限正变得模糊,这一趋势使得快时尚、奢侈品、设计师品牌等时尚行业力量开始渗入运动圈。为应对新进竞争者,赢得非核心运动人群的青睐,传统运动品牌也着力注入文化力量及个性化服务,实现从专业运动向时尚运动的跨越。

【adidas】在2017年签下多个本土流量明星,将“流量收割”作为中国未来市场增长计划的重要手段,同时积极向数字化与个性化转型。据2017年财报,集团首入200亿欧元俱乐部,其中在大中华区的销售额增幅最为显著。

【VANS】从起初“滑板鞋”专业定位转向潮流运动,在街头服饰及其附属品牌的强盛势头带动下,品牌迎来爆炸性增长;品牌还推出定制服务,以满足消费者个性化的需求。

品牌独特亮点

【HALE BOSS】

创立于1958年的法国高端运动品牌,2017年进入中国市场后迅速铺开门店布局,截止当前已拥有15家门店。

HALE BOSS以时尚运动服饰为主,围绕“轻功能性+法式基调”深化核心竞争力,与竞品形成鲜明区隔;主要面向25-35岁的年轻消费群体,产品价格在298-1999元之间,以高性价比切入中国运动市场。

HALE BOSS将店铺变成“时尚运动场”,将山地自行车、高尔夫、网球等元素融入场景之中。新开的佛山三水广场店内还设立了西班牙国宝级咖啡体验区、高尔夫体验区,传递优雅的法式运动风尚。

2018年品牌将深耕广东市场,计划新开门店100家,主要进驻一线城市标杆购物中心。

【VANS】

1966年诞生在美国南加州的极限运动潮牌,从滑板运动等亚文化起家。品牌将生活方式、艺术、音乐和街头文化等注入品牌美学中,形成别具个性的青年文化,在一系列强调专业性的国际运动品牌中,展现出较强的文化性竞争力。

不再局限于“滑板鞋”的专业定位而转向潮流运动的VANS,以自由随意的风格、图形设计为特点,特别其鞋类产品,是时尚潮流界联名跨界的宠儿。品牌凭借街头潮流盛行而持续火爆,在亚洲、欧洲和美洲分别实现高速收入增长,整体收入按年飙升39%。

VANS母公司威富集团开始将业务重心转向直营零售渠道和数字化,并计划重点扩张亚洲市场,特别是中国市场。

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