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重磅!50个服饰品牌跻身mall招商“第一梯队”

核心提示: 2018年1季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50。


❷ 休闲/潮流男装:年轻化进程不可逆,加速购物中心渠道布局

TOP50中,休闲/潮流男装共上榜5家。其中,【C·IMAGE】为南京圣迪奥2016年推出的新兴独立男装品牌。

上榜成熟男装品牌的创立时间均在10年以上,处于品牌发展转型的关键阶段。“产品年轻化、优化零售店铺、加码购物中心渠道布局”是上市男装集团共同采取的系列转型之策。

■【利郎】目前拥有2大主力产品线,分别是针对25-45岁客群的LILANZ,以及面向20-35岁客群的LILANZ轻时尚系列,2018年利郎将加快轻时尚系列开店步伐;

■【卡宾】积极调整产品线,发展新一代年轻消费群体;同时加强与优质购物中心的合作,降低街店比例,2018年计划开店100家。

另一方面,成立于2007年、以黑白灰风格奠定市场地位的【GXG】,则开始了发力“零售下半场”,将去电商化、线上线下一体运营作为战略发展目标。

品牌独特亮点

【V-MEN】以“时尚、创意、中性、简约”为主线,为23-33岁都市潮流男性打造适合亚洲人版型的服饰(专题阅读)。

V-MEN公司是集研发、生产、营销于一体的时尚产业公司,在英国、日本、首尔、香港、上海、广州等地建立产品信息采集地,设置全球专业化买手团队,以掌握全球最新流行信息,实现当下流行趋势对设计调整的实时反馈。

目前V-MEN拥有超过300家门店,遍布华南、华东、华中、西南等地区,2018年计划新开120家。

图片来源:V-MEN

【C·IMAGE】为南京圣迪奥新创的独立男装品牌,主打中高端市场。2016年于南京德基广场开出首家门店。品牌以黑白主调服饰、艺术化零售空间,打出个性鲜明的品牌定位,从艺术化男装切入市场,精准锁定目标客群。

在门店设计方面,C·IMAGE提出“哲学拓扑空间”概念,从各个艺术领域汲取设计灵感, 通过服饰、雕塑、绘画、建筑等元素,将零售空间变成一个联结日常与艺术的场所。目前品牌已进驻北京、广州、深圳、沈阳、南京、大连等城市。

图片来源:C·IMAGE

❸ 休闲/潮流男女装:打出新形象、新品牌,重塑市场认知

TOP50中,休闲/潮流男女装品牌上榜4家,均为成熟品牌。其中,几乎同时期起步、专注青春休闲服饰的3家本土品牌,着力于新一代目标客群的需求及个性,全方位采取升级转型战略,逐步开拓市场新玩法。

【太平鸟】“软硬并施”攻略95后新兴市场,通过泛娱乐化营销(跨界联名款、鸟人音乐节、网红合作等)、新零售布局(全渠道融合、智慧门店升级等),成功推进品牌调性迭代;【SEMIR森马】开启“五新计划”,全渠道布局及供应链优化获得良好反响;【美特斯邦威】推进多品牌裂变重塑市场认知、科技驱动供应链端变革。

■ 从渠道结构来看,品牌均持续调整低效街店,积极迈进购物中心。可预见,本土服饰零售“下半场”将在购物中心里展开。

■ 从品牌结构来看,【太平鸟】2018年将加码运动时尚及童装板块;【SEMIR森马】扩充产品线至kids、亲子装、家居系列;【美特斯邦威】主品牌Metersbonwe裂变5大风格系列。SEMIR森马及美特斯邦威均选择通过集合店形式进行市场测试。

品牌独特亮点

【SEMIR森马】起步于1996年,一路专注于青春休闲服饰及童装领域。目前在全国布局了超过4000家终端门店,其中320家为购物中心店。

作为本土品牌的典型代表,SEMIR森马经历了22年发展沉淀。2018年,SEMIR森马将通过“五新计划”——终端形象升级、加快上新周期、丰富产品线、“粉丝经济”营销以及渠道变革,以国际化视野展开全新发展轨道。

如门店内专设体验区,满足休息、充电、游戏、儿童游乐等功能,形成新消费场景;计划推出kids、亲子装及家居系列等新产品线,以集合店形式展现;打造“SEMIR森马超级粉丝节”、“优品森活馆”快闪店等新式营销,直接推动业绩爆发式增长。

与此同时,SEMIR森马也在不断加码海外品牌并购,进军国际市场。如今年3月,森马服饰与北美第一大全年龄段专业童装零售商THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL, LLC签订长达20年的战略合作;5月2日公告称,将以8.44亿元收购囊括了从大众到高端童装业务的Kidiliz集团。

未来,SEMIR森马将以布局1000家购物中心店为目标,每年新开数量计划不低于150家。

 

图片来源:SEMIR森马

【太平鸟】2018年初,预计2017年度净利润将同比上涨10.73%至4.73亿元。这归功于近年来太平鸟推动品牌调性迭代的各项强力举措。2017年初太平鸟登陆上交所,资本化运作也为其年轻化策略提供了充分支撑。

太平鸟“紧密围绕消费者”逐步完成了产品、渠道、营销自上而下的全面转型迭代:

① 紧跟年轻消费者步伐,将更多的门店开在购物中心,2017年购物中心门店的零售额同比增长了16.16%;

② 与天猫达成新零售合作战略,打造“智慧门店”,扩大线上线下互动,提升门店体验;

③ 提出“泛娱乐化”概念,通过多元营销、视觉形象及社交媒体策略升级抢占95后市场。

目前太平鸟已在全国布局超过2700家门店,计划用5年时间再开2000家门店,同时加强与商业地产商的战略合作。

图片来源:太平鸟

【美特斯邦威】深耕时尚产业20余年,形成包括“Metersbonwe”及“ME&CITY”两大时尚休闲品牌、“ME&CITY KIDS”及“MooMoo”两大童装品牌、“CHIN祺” 慢生活体验品牌的品牌矩阵。

2016年起美特斯邦威开启升级之路,包括推出5大风格系列、升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措。

其中,主品牌Metersbonwe率先进行了“品牌裂变”,重塑了原有的“学生装”单一形象,细分出Mtee街头潮趣、ASELF森系、Novachic都市轻商务、HYSTYL潮流范、NEWear休闲风5大风格,并以集合店或风格店的新形象呈现。

Metersbonwe新一代集合店将在保持一二线城市优势布局的同时,发力三线以下城市,选址定位于新型社区、综合型年轻群体聚集地、年轻新商圈。

 

图片来源:美特斯邦威

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