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mall里爆发“新物种”之争,谁才是1季度新兴品牌NO.1?

核心提示: 2018年购物中心关注1季度新兴品牌榜TOP50。


(2)潮牌/运动装/集合店:“潮”是下一个服饰爆发关键点

TOP50中,新兴服饰品牌上榜3家,分别为运动装、潮牌、服饰潮流综合店。

来自美国的百年老牌运动装【Champion】在与各大潮牌的跨界合作中实现年轻化,形成其独特的时尚个性,且于2017年开始布局中国市场;I.T旗下全新原创品牌【UNDER GARDEN】以港式潮流为主线,邀请吴亦凡担任设计顾问,迅速打开了内地市场。

美邦旗下慢生活方式品牌【chin祺】灵感来自中国元素,除了服饰鞋履,还贩售同调性的护肤品、餐具、有机米、有机茶等,并可在店内体验手工丝网印刷,于2017年开出首家独立店。

 

品牌独特亮点

【Champion】

1919年创立的美国运动潮牌,以生产袜子、T恤起家。现拥有着超过240万全球潮人粉丝,巧妙运用在设计上的标志性LOGO鲜明地渗透进全球潮人圈。同时Champion也是众多时尚潮牌的联名宠儿,Supreme、BAPE、Stussy等都与其联合推出过众多经典话题性单品。

2017年9月,Champion于杭州大厦开设中国内地首家实体门店,正式开启中国市场的布局。随后数月连开5店,进驻深圳万象天地、杭州远洋乐堤港等。

 (3)配饰/箱包/鞋类:个性审美需求加速品牌快时尚化

TOP50中,新兴配饰、箱包、鞋类品牌分别上榜1家。随着个性化时尚需求暴增,消费者更看重设计感、更要求高频的产品更迭,让新兴时尚品牌的快时尚化渐成为主流。

而当时尚审美变得越发细分,箱包等功能性单品也在向时尚单品转型。如主打旅行箱包的【ITO】成为了年轻人时尚搭配的重要配件,在2018年开出了首家旅行方式体验店。

 

品牌独特亮点

【ITO】

2007年成立于上海的旅行箱品牌,于2017年底在上海港汇恒隆广场开出品牌首家直营门店。ITO关注到年轻消费者“凹造型”的消费需求,从多数商务定位的箱包中跳脱出来,打造兼具实用功能性和时尚感的潮品。

考究细节之余,在箱子整体设计上别出心裁,融入了时装与艺术概念,并与积极大热IP合作,推出大英博物馆跨界款等。实体店内设有全身镜,以供消费者观看旅行箱与个人风格的整体搭配。

从2018年起,ITO开始重点布局线下直营店,连续在上海、杭州开出3家门店,开始布局购物中心直营渠道。通过打造面向年轻消费者的旅行方式体验店,来呈现更深度与个性化的品牌形象,未来还计划增加旅行周边产品来完善产品线。

 3、儿童亲子:“陪同经济”蓄势而发,零售与体验无缝融合

TOP50中,新兴儿童零售共上榜4家;新兴儿童文教上榜2家、新兴儿童游乐、家庭俱乐部、儿童服务上榜1家。

■ 新兴儿童零售与儿童体验之间开始呈现“无界”的趋势

一站式儿童素质教育综合体【最IN菲克城】面向0-18岁儿童青少年,提供各年龄阶段的各项教育服务;全球最大玩具店【Hamleys】将零售卖场打造成了拥有互动游戏、体验场景的趣味游乐园,未来还将融入包括餐饮、教育等多元产品服务。

■着力新生代家长“陪同经济”,是新兴品牌(专题阅读)实现差异化、成熟品牌拓宽消费广度的突破口

【little MO&Co.】着力为新中产父母打造“时髦酷小孩”风格童装、【adidas YOUNG ATHLETES】是Adidas新推出的青少年儿童专门店,两者在设计风格、门店场景上均延续了主牌调性;

儿童美发品牌【So Sweet by Hair Corner】、亲子珠宝品牌【ooh Dear亲子礼品珠宝】同样作为Hair Corner、ooh Dear的儿童线,为主牌抢占儿童消费市场,在门店中融入了更多趣味亲子体验。

 

品牌独特亮点

【奥飞欢乐世界】

国内动漫娱乐巨头奥飞娱乐旗下的儿童室内乐园,基于奥飞覆盖全龄段的众多IP资源,打造泛娱乐全产业平台,可以实现IP的多元变现。

奥飞欢乐世界是一个全新的主题乐园,结合独家IP,还原动画内容的空间游乐,增加了主题餐厅、动漫周边发售、IP人偶巡游与见面会、亲子互动戏剧等新型业态,由此开启了室内儿童乐园3.0时代。

园内主要分为电玩区、软体游乐区、职业体验区、餐饮零售区、剧院5大区域,各大热门IP将融入游乐设施、舞台演出以及主题场景互动体验当中。

2017年12月奥飞欢乐世界在广州奥体优托邦、成都凯德天府连开两店,通过与中高端连锁商业地产结盟,计划3年内开店50家,稳步扩张覆盖二三线城市。

 【小绿洲little oasis】

于2015年以“都市轻早教”为概念的全新模式诞生,拥有游乐场、早教中心、派对活动空间、休憩空间等复合功能。定位于“家庭俱乐部”,在高颜值的空间里实现功能一体化,为家长和孩子的生活方式及不同需求提供服务。

除了可供亲子互动的咖啡厅、幼儿区、游戏屋、迷你图书馆。还为家长提供放松休息室、SPA“隐居室”、美甲按摩、模拟高尔夫室等体验服务。

并以“放松、社交、从游戏开始”为理念,设置了SMART、厨艺、主题戏剧表演、音乐、艺术的课程体系。

目前小绿洲已进驻北京侨福芳草地、北京朝阳合生汇等购物中心,2018年即将开启北京以及北京以外的门店拓展。

 【ooh Dear亲子礼品珠宝】

成立于2017年的亲子礼品珠宝品牌,在北京朝阳大悦城开启了首家门店。Ooh Dear作为I Do的姊妹品牌,同属恒信钻石机构旗下,以充满童趣与想象力的个性定制产品,开启了“亲子情感”营销的全新商业模式,为孩子成长过程中的每个珍贵节点提供珠宝纪念品。

店铺以玫瑰金、雅白为主色调,设计充满童趣,且针对儿童需求进行细节处理。店内还展现了独有“智慧科技”,能与小机器人店员互动交流;或参与Ooh Dear独创“绘梦童画”系列,通过智能画板作画,可将孩子们的画作定制成为具纪念性的珠宝作品。

 4、休闲娱乐:健身趋向高端化、小型化;娱乐“集成化”获广泛共识

TOP50中,新兴休闲娱乐上榜共7家。健身运动领域的创新热潮、以及娱乐集合店的兴起受到了广泛关注;同时新一轮的休闲娱乐业态更迭,也在指向购物中心即将进入泛娱乐时代。

【Liking健身】【乐刻运动】为24小时互联网智能健身房的2大典型品牌,均在2017-2018年完成亿元级别融资和规模扩张,乐刻主打平台模式,Liking则推动连锁合营。

高端化及小型化,是健身未来态势。青少年马术培训品牌【爱马马术】、蹦极运动品牌【Jumplify Bungee Workout Theatre】、新科技下的电脉冲健身品牌【ZE极速运动站】、日本潮流格斗品牌【B-monster】带来了健身运动新体验。

此外,娱乐集合店具备成长为休闲娱乐主力店的潜力。【腾讯视频好时光泛娱乐生活馆】通过整合全产业链、组合互补业态,将品牌势能发挥到极致,围绕 “娱乐”打造生活方式综合体,形成有效消费闭环。

 

品牌独特亮点

【爱马马术】

隶属于燕龙驭马公司,专注在购物中心及高端社区开展青少儿马术培训事业,改变了传统马术俱乐部分散于城市郊区所面临的发展瓶颈,开始走进购物中心。通过与异业合作、场景优化、场地与管理标准化,向现代马术培训中心转型,并实现快速复制扩张。

自主研发了2-16岁青少儿马术教学全系列课程体系,同时为了提高周末及负荷率,开发了针对都市年轻女性的进阶课程。

现拥有4家购物中心马术培训中心与1家马术俱乐部,是目前国内购物中心中规模最大的马术培训公司。2018年拓展计划将以华东与北京为主,如在上海、苏州、南京、无锡、常州、杭州、宁波、北京等地,计划2018年底前门店数量增至15家。

 【腾讯视频好时光泛娱乐生活馆】

腾讯视频与乐逗游戏联合打造的全国首家线下体验店,于深圳卓悦汇购物中心开业。从“单纯私人电影院”向“电影+社交”的泛娱乐综合体转型,是以微影院为核心,广泛涉及手游、游戏、电竞、直播、IP衍生品、轻餐的一站式泛娱乐平台,每个功能区域都是为提升门店的综合坪效而设置。

馆内全面展示了腾讯泛娱乐内容和IP,如拥有腾讯视频所有正版内容授权,承接腾讯游戏粉丝线下活动,并采用腾讯云的智慧门店解决方案,未来计划不断加入人脸识别、AR/VR等最新黑科技。除了C端消费市场,大面积的体验店还计划针对B端市场做游戏发布会、赛事等定制化服务。

2018年品牌将在全国范围内开启高速拓店计划,新开60-80家门店。

 

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关键词:招商 新兴品牌 爱马马术 奥飞欢乐世界 超级物种
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