据赢商大数据中心监测，2015-2017年购物中心创新业态年均数量增长率为2%-3%。消费结构升级，2017年体验式消费孕育了更多的创新业态：
·北京SKP打造了融合书店、无国界料理、生活好物、艺术展演、文化沙龙于一体的“书店+”业态；
·南京德基广场打造了非盈利性美术馆；
·北京朝阳大悦城引进国内首家沉浸式体验乐园……
“走量而不走心”的增量时代，“盖个场子就开mall”；进入存量时代，因地制宜的业态创新，“人格化”的精细运营，是购物中心突围的制胜法宝。
统计标准：北京、上海、广州、成都、武汉、重庆、天津、深圳、南京、杭州、苏州、宁波、无锡、南通、厦门、西安、长沙、沈阳、青岛、大连、济南、郑州、佛山、东莞、福州、合肥、昆明、南昌、泉州、贵阳30个典型城市商业面积4万㎡及以上的1012家已开业购物中心，在2015-2017年期间引进的创新业态数量占比，下同
创新业态界定：对创新业态的界定是一个相对概念，相对于传统的各大业态，在近几年开始进驻购物中心、传统大业态中衍生出的新品类、各类大打体验消费的新晋热门业态、以及从街铺渠道向购物中心渠道进阶的体验式消费业态，详细界定见文末具体说明；零售类不含文创零售，下同
从购物中心细分创新业态占比来看，休闲娱乐为创新主力军；随着二胎政策的全面放开以及适龄教育投入的加大，“熊孩子经济”势能爆发，亲子创新业态占比大有赶超餐饮之势。
生活服务创新业态占比直追零售；新一轮创新浪潮下，消费者对服务的高要求，推动综合医院、专科诊所、萌宠体验馆等服务业态纷纷挺进购物中心，成为商场打造“高品质生活场景”的新鲜血液，未来服务提升将成商业体吸客、留客、黏客的有效手段。
一、休闲娱乐类创新业态：提升购物中心消费黏性
从娱乐业态创新角度看，趋向创造个性化的服务，提供“意想不到”的消费体验，或是“水陆空”多栖发展：潜水、骑马、赛车、冲浪、射击、飞行……娱乐越来越运动化，运动越来越娱乐化。
“全民健身时代”的到来，越来越多的购物中心开始“争鲜”抢占“运动经济”，运动业态发展势头迅猛，“他经济”成为购物中心不能忽视的一股力量。
伴随在购物中心的“扩张”，运动业态也在更深入地解读男性消费者需求，往多元化、专业化、个性化、娱乐化、定制式的方向不断演化更新。
购物中心新兴娱乐业态朝着“娱乐+”的复合业态方向靠拢，趣味性和体验性强，结合科技、大数据、社交等，创造定制化、个性化服务，带来“惊喜”体验。
与此同时，运用VR、AR、MR、虚拟投影等科技元素，打造沉浸式、交互式的逼真体验，拥有优质内容和前沿科技的娱乐体验，未来将是娱乐新兴品牌主要诞生领域。
当下，“集合店”的风潮已风靡购物中心，也是休闲娱乐业态的最新趋势。不局限于单一娱乐，而集成运动、游艺、探险、电玩、餐饮、文创等多元功能，增强消费者的体验感和产品的个性化，实现休闲娱乐“一站式”体验，延长顾客停留时间。
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