2018年，全球首家小猪佩奇室内主题乐园、小红书全国首店（专题阅读）、日食记首家线下实体店，及一条、%Arabica、点都德、luckin coffee瑞幸咖啡、LeTAO等品牌纷纷在上海（专题阅读）开设首家实体门店，助力各大商场创新升级。法国老佛爷百货、纽约神级汉堡Shake Shack等上海首店则于2019年正式亮相。
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据赢商网不完全统计，2018年首进上海品牌数量达到150个，比2017年的首进品牌多了43个，且内容平台、精选电商在线下的首次亮相，使得业态更为丰富。（本文主要统计2018年首次在上海开店的品牌，以在上海购物中心开设第一家店的品牌为主，不包含已有品牌开设的首个概念店或旗舰店，及2018年未营业的首进品牌，文末附有2018年首进上海品牌详细表格）
一、150个首进上海品牌扎堆在哪？
新开商业项目一直是新兴品牌的首选地，2018年的魔都也不例外。
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可以看到，2018年首进上海的150个品牌中，60%的品牌位于新开业项目内，仅新天地广场内，便汇集了20个首进上海品牌，其次为长风大悦城、LuOne凯德晶萃广场、世纪汇广场。
与此同时，调整升级项目对于首店颇为重视，如：长风大悦城引进14个首店品牌，仅次于新天地广场，在数量上占据一定的优势；上海世茂广场在实现90%的招商替换率后，引进了日食记、声音小镇、感光环球旅行、YOHO！BLU四个首店品牌，涵盖美食、音乐、摄影、潮流等文化元素，为南京东路商圈注入新鲜活力。
放眼至城市商圈范围，这些首进上海品牌仍以南京东路商圈、南京西路商圈、淮海路商圈、陆家嘴商圈为主要“落脚点”，凭借商圈优势提升自身知名度。尤为关注的是，基于新天地多个项目的集聚，该区域吸纳了32个首店品牌，超过2018年首进上海品牌总数的1/5。
当然，随着长风大悦城、中庚漫游城的开业，闵行、普陀区域也吸引了不少新品牌开设首店。
二、餐饮占比最高 新兴业态风头更盛？
与往年一样，首进上海品牌中，餐饮的占比最高。不过，相较于2017年近55%的占比，2018年首进上海品牌中，餐饮的占比下降至47%。
细分至餐饮的品类，新茶饮与咖啡依然热度不减，尤其是2018年初“横空出世”的luckin coffee瑞幸咖啡，尽管提前一周完成全年2000家门店布局，但“9个月亏损8亿元”的经营状况也受到不少质疑。
2018年，网红饮品%Arabica、LeTAO，及奈雪の茶均于上海开出首家门店，太平洋咖啡也开始试水新式茶饮，在上海新业坊开出了全国首家独立茶饮店——太茶。由此，上海的茶饮市场竞争愈加激烈。
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其他业态中，服饰、休闲娱乐依旧紧随餐饮，分别占据10%、8.67%，儿童、鞋包、生活方式集合店、生活服务、文创共占据18%，其他业态则总共开设了25个首店。
相较于往年，2018年首进上海品牌中，新零售、生活方式集合店更受市场关注。如一条、日食记、小红书等线上平台的线下实体店首次亮相。这些品牌开设线下实体店，不仅能够凭借原有的IP和粉丝获得流量，还能以更低的获客成本进行精准营销，同时打造的文艺范场景，也为线下客群提供了多一种的生活方式。
2018年9月22日，一条携3家线下实体门店同时登陆上海LuOne凯德晶萃广场、LCM置地旭辉广场、上海仲盛世界商城，也表明了该品牌对实体门店尤其是上海市场的重视。
此外，天猫IMV、淘宝心选、宝龙创想实验室等新零售业态代表亮相，也为上海零售市场注入了新鲜活力。
附：2018年首进上海品牌详细表格
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