在如今盛兴“败家娘们”“剁手”的消费时代下，大家普遍认为“买买买”的主力非女性莫属。然而，随着男性购买力的不断提升，也渐渐催生了一批“败家爷们”。
通过一组报告和数据，在披露男性消费情况的同时，也从中了解“他经济”市场机遇：
波士顿咨询公司报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性。
中产阶级人群中男性比例（63.4%）要远远高于女性，而个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品消费主力，其中亚洲的“铁杆购买者”很大程度上来自中国。
京东数据研究院的大数据显示，男性以男装和电器作为“生活必需品”，购买金额远超其他品类，而酒品、摄影设备、影音设备、个护产品等也位列男性花钱最多的品类。
中国银联发布相关报告显示，男性网络消费力首超女性，其中在移动支付的使用场景中，商超及餐饮类线下实体消费、网上实物类消费比例最高。
摸索男性的购买习惯，购物中心开始对这类消费群体进行布局。目前国内商场通过男士服装/美妆、电玩娱乐/3C数码、运动/健身、汽车等方面抓住男性消费者的需求，务求在更帅、更爽、更酷的元素上给“他经济”加码。
一、“精致男孩”引领男装、男士美妆崛起
在颜值经济时代，男性对外型也越来越看重，由此催生了一批注重日常服装搭配和皮肤保养的“精致男孩”，这也让购物中心在男装、男士美妆上挖掘出新的消费需求。
▌玩转概念、跨界体验空间
如今男装品牌在购物中心里不单纯只做男装卖场，还注重空间的打造，务求在产品的陈列和展示中有更炫酷的体验。
进驻杭州城西银泰城、北京APM等购物中心的时尚休闲男装SENSU森所主推生活方式店，门店设置了音乐区、畅饮区、体验区等区域。
而高端牛仔潮牌EVISU在香港更是新推出了5层高的概念店，囊括了艺术展览、鸡尾酒吧等业态。
明星艺人创立的品牌善于利用空间概念。如吴克群的DEBRAND，其位于三里屯太古里的门店设计为“未来概念实境体验馆”风格，试衣间是太空舱，还有枪支模型；余文乐的MADNESS，致力打造分享个人时尚与生活喜好的平台。
▌融合文化、讲究工艺情怀
不少男装从品牌特色来入手，融合传统工艺和时尚设计，既有考究又有颜值。
德系轻奢品牌TREK&TRAVELL于2017年在上海万象城开出了中国首家旗舰店，门店内起居室式空间、羊毛地毯和复古沙发均体现了德式精致生活和场景服饰搭配需求。
商务男装EVE de UOMO依文，以植入东方文化元素、整合中西制造工艺为特色，门店进驻了上海八佰伴、南京金鹰国际等购物中心。其中北京侨福芳草地店还打造为设计师品牌集合店，汇集了多个国际设计师品牌和太极禅文化产品。
▌新型购物、生活方式体验
除了从场景空间、服装设计上花心思外，一些男装品牌更在服务和购买体验上下功夫，实现无可替代的线下实体体验。
商务男装Corneliani，其多数门店设有客房为定制服装客户提供试衣服务，其量身定制会将顾客的身材数据传输到意大利进行定做。目前已进驻北京国际金融街购物中心、成都万象城、杭州大厦购物城等。
潮牌电商平台YOHO!打造的线下店YOHO!STORE，2017年10月进驻南京ist艾尚天地购物中心，除潮品新零售外，还提供艺术展览、LiveHouse表演、潮流课堂等一站式生活方式体验。
▌紧跟时尚潮流的男性奢饰品
随着男性奢侈品市场份额的快速增长，奢侈品品牌在男性市场的版图规划也全面开启。
爱马仕在美国纽约开设了全球首家男性服装专卖店——HermesMAN纽约旗舰店，并专门针对男性的品位和服饰特点，提供量身定制服务。
蔻驰率先在北美地区开设男士产品专卖店，其男士产品独立概念店于2013年10月落户中国上海。
路易·威登将目光投向了男装领域，收购了已有79年历史的法国老牌男装高级定制服装店Arnys，迈开了进军男装市场的步伐。
