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消费严重被低估的这群人,购物中心终于“动手了”!

核心提示: 解码“他经济”,剖析一系列由男士主导的细分业态,购物中心需这样来更懂男士的“败家”需求。

在如今盛兴“败家娘们”“剁手”的消费时代下,大家普遍认为“买买买”的主力非女性莫属。然而,随着男性购买力的不断提升,也渐渐催生了一批“败家爷们”。

通过一组报告和数据,在披露男性消费情况的同时,也从中了解“他经济”市场机遇:

波士顿咨询公司报告显示,中国男性消费的种类和额度都在增加,其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性。

中产阶级人群中男性比例(63.4%)要远远高于女性,而个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品消费主力,其中亚洲的“铁杆购买者”很大程度上来自中国。

京东数据研究院的大数据显示,男性以男装和电器作为“生活必需品”,购买金额远超其他品类,而酒品、摄影设备、影音设备、个护产品等也位列男性花钱最多的品类。

中国银联发布相关报告显示,男性网络消费力首超女性,其中在移动支付的使用场景中,商超及餐饮类线下实体消费、网上实物类消费比例最高。

摸索男性的购买习惯,购物中心开始对这类消费群体进行布局。目前国内商场通过男士服装/美妆、电玩娱乐/3C数码、运动/健身、汽车等方面抓住男性消费者的需求,务求在更帅、更爽、更酷的元素上给“他经济”加码。

一、“精致男孩”引领男装、男士美妆崛起

在颜值经济时代,男性对外型也越来越看重,由此催生了一批注重日常服装搭配和皮肤保养的“精致男孩”,这也让购物中心在男装、男士美妆上挖掘出新的消费需求。

▌玩转概念、跨界体验空间

如今男装品牌在购物中心里不单纯只做男装卖场,还注重空间的打造,务求在产品的陈列和展示中有更炫酷的体验。

进驻杭州城西银泰城、北京APM等购物中心的时尚休闲男装SENSU森所主推生活方式店,门店设置了音乐区、畅饮区、体验区等区域。

SENSU森所

而高端牛仔潮牌EVISU在香港更是新推出了5层高的概念店,囊括了艺术展览、鸡尾酒吧等业态。

明星艺人创立的品牌善于利用空间概念。如吴克群的DEBRAND,其位于三里屯太古里的门店设计为“未来概念实境体验馆”风格,试衣间是太空舱,还有枪支模型;余文乐的MADNESS,致力打造分享个人时尚与生活喜好的平台。

▌融合文化、讲究工艺情怀

不少男装从品牌特色来入手,融合传统工艺和时尚设计,既有考究又有颜值。

德系轻奢品牌TREK&TRAVELL于2017年在上海万象城开出了中国首家旗舰店,门店内起居室式空间、羊毛地毯和复古沙发均体现了德式精致生活和场景服饰搭配需求。

TREK&TRAVELL

商务男装EVE de UOMO依文,以植入东方文化元素、整合中西制造工艺为特色,门店进驻了上海八佰伴、南京金鹰国际等购物中心。其中北京侨福芳草地店还打造为设计师品牌集合店,汇集了多个国际设计师品牌和太极禅文化产品。

▌新型购物、生活方式体验

除了从场景空间、服装设计上花心思外,一些男装品牌更在服务和购买体验上下功夫,实现无可替代的线下实体体验。

商务男装Corneliani,其多数门店设有客房为定制服装客户提供试衣服务,其量身定制会将顾客的身材数据传输到意大利进行定做。目前已进驻北京国际金融街购物中心、成都万象城、杭州大厦购物城等。

潮牌电商平台YOHO!打造的线下店YOHO!STORE,2017年10月进驻南京ist艾尚天地购物中心,除潮品新零售外,还提供艺术展览、LiveHouse表演、潮流课堂等一站式生活方式体验。

YOHO!STORE

▌紧跟时尚潮流的男性奢饰品

随着男性奢侈品市场份额的快速增长,奢侈品品牌在男性市场的版图规划也全面开启。

爱马仕在美国纽约开设了全球首家男性服装专卖店——HermesMAN纽约旗舰店,并专门针对男性的品位和服饰特点,提供量身定制服务。

HermesMAN

蔻驰率先在北美地区开设男士产品专卖店,其男士产品独立概念店于2013年10月落户中国上海。

路易·威登将目光投向了男装领域,收购了已有79年历史的法国老牌男装高级定制服装店Arnys,迈开了进军男装市场的步伐。

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来自:赢商网
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关键词:他经济 TREK&TRAVELL 超级队长 E7互娱 奇客巴士
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