消费严重被低估的这群人,购物中心终于“动手了”!

2018年04月04日09:37
核心提示: 解码“他经济”,剖析一系列由男士主导的细分业态,购物中心需这样来更懂男士的“败家”需求。


▌不能忽视的男士“美妆”

随着“男色”时代的崛起,不仅仅是服装,男性也正在成为美妆产品的消费主力之一。

虽然目前国内商场单独以男士美容/护肤为主题的门店比较少见,其中雅诗兰黛旗下专业男士高端护肤品牌朗仕LAB SERIES,是目前唯一在百货、购物中心内单独开设专柜的高端男士品牌,门店进驻上海百联中环购物广场、悦达889广场、龙之梦购物中心等。


科颜氏Kiehl’s于2017年12月在北京三里屯太古里南区正式开出了其内地首家“护肤+咖啡”潮流咖啡馆,减少男士逛美妆店尴尬的同时,也吸引三分之一的男性顾客。


二、电玩城、电竞馆、黑科技“收割”男性消费者

抓紧男生“贪玩”、“爱刺激”的娱乐追求,以及对3C数码产品的“信仰”,如今不少购物中心通过电玩城、电竞馆、3C卖场等业态来“收割”男性消费者。

▌电玩城:主打“刺激项目+全国联网+VR技术”

针对电玩城中男性消费者比例高达80.3%,购物中心开始纷纷引入电玩主题的品牌。

其中,像上海七宝万科广场、深圳壹方城、成都华润万象城、长沙悦方IDMall引入的星际传奇,主打赛车类、射击类、格斗类等项目,更通过全国联网,让玩家和各地高手过招。

如今,电玩城还借助VR技术,结合游戏内容,营造高空索道、战地守护、射击训练等场景,打造全新的游戏体验。

上海静安晶品广场的超级队长2.0版本Mix【V】的战地BattleField交互对战体验区引入多台KAT VR跑步机。


梦行者DreamWalker交互擂台体验区应用了国内首发的无线空间多人交互方案,实现零负重体验。

▌电竞馆:将线上“引到”线下

以游戏、电子竞技作为主力军,购物中心引进的电竞馆,通过各类线下比赛,提升游戏体验感,增加玩家的黏性。

武汉天地商业街引进E7互娱,店内的手游吧配备了专业高配置的游戏区,更开辟酒吧区域,通过“电竞+酒吧”为消费者打造了良好的游戏环境及线下交流平台。


苏州繁花中心的B5电竞馆不仅设置常规的区域,还打造专门的直播间和为比赛定制的拼接屏幕并不定期举办多品类、多维度的赛事。

深圳卓悦汇开设腾讯视频好时光,431.76㎡的空间里囊括了手游吧、网红直播间、微影院、知名ip衍生品售卖区、轻餐饮吧等。其中网红直播间可随时体验直播电竞、手游的盛况。


▌3C体验店:借力“黑科技”

针对男人对科技电子类商品的“信仰”,购物中心布局3C专卖店,如今更紧跟新科技的步伐,打造“黑科技”集合店,突破消费者对电子产品的新认识。

奇客巴士,主打外星人电脑、无人机、VR、平衡车、磁悬浮音箱、云造电动车、电子烟、等产品,其中杭州城西银泰城门店还推出机器人“若琪”,可与顾客互动,还能操控冲咖啡。


宏图Brookstone,有智能醒酒器、防盗行李箱、气泡水机、懒人拖鞋等,囊括各类生活场景的新奇产品。2017年已经在全国开启门店近30家店铺,覆盖华北、华中、华南市场。

小米之家,主打开放式购物体验,部分产品可进行无人付款。其中在深圳万象天地开出首家旗舰店,顾客可通过店内的互动购物墙来了解各种产品。目前,小米之家已在全国各大城市落地约200家门店。


此外,联想智能生活店、苏宁.YOUQU优趣的商品则涵盖了AR、VR、虚拟现实头盔、智能穿戴产品等热点产品;而京东之家,除了主营京东3C类产品,还能通过“刷脸”成为会员,并智能推荐商品。

三、爱运动好健身,购物中心锁定阳光男孩

如今在全民运动趋势下,女性健身、儿童运动得以兴起,但男性消费者在市场上仍然处于主导地位。现不少购物中心大力引入运动业态,并基于男性运动消费偏好,不断更新业态。

▌飞行体验:真人版冲上云霄

深圳深业上城其中8楼引入了恒膺飞行俱乐,设有华南首家1:1全真模拟机舱,消费者可亲自感受飞行体验,并提供飞行知识科普课堂。

来自:赢商网
关键词:他经济 TREK&TRAVELL 超级队长 E7互娱 奇客巴士
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