开业一年“圈粉”1200万+|购物中心创新范本来了!

2017年06月21日09:59
核心提示: 作为百盛商业集团旗下中国首家购物中心,开业仅一年的青岛金狮广场,面对激烈的商业地产竞争,它是靠什么赢得品牌商和当地消费者青睐的?


二、玩转时间消费,构建“第三生活空间”

路漫漫其修远兮,金狮怀揣着满腔热情,总在想着如何给消费者带来不一样的惊喜。

为了打造一个让消费者“365天逛不腻”的购物中心,金狮广场颇有用心地布置了花样繁多的趣味互动体验,消除逛街的疲惫;层层混搭餐饮,创造“停下来享受美好”的场景;为各类人群量身定制的社交场所……金狮广场构建出一个以时间消费为主的“第三生活空间”,取代单纯的产品消费,让每个人都能静心享受时尚生活。

1、360°无死角、遍布全场的互动体验

随着消费升级,场景互动体验的需求不断释放,购物中心需要迸发出充满创意的新事物,从时间、空间上给消费者带来新鲜感和全新的体验,利用场景氛围的营造增加顾客停留时间。

金狮广场最近又放出“大招”,把薰衣草花海搬到了商场,大片的神秘紫色极具震撼力,浓郁的花香沁人心脾,怎一个“惊艳”了得!


令人迷醉的紫色,太浪漫

体感拍照机、趣味互动墙、蚕生态研究所、生态种植屋、景观苔藓游戏墙……诸多新奇有趣的互动体验项目,错落有致地分布在各个楼层。


生态种植屋:改造自过季的美陈,践行环保主义


蚕生态研究所:创造机会让小朋友接触小生物,深受家庭客群青睐


苔藓游戏墙:与俄罗斯方块结合的苔藓植物成长盒

这些主题多与数码科技、动植物相关,激发好奇心,不断吸引着时尚年轻人、儿童家庭客群的注意。“转角一隅”的小惊喜消除了顾客逛街的疲惫心理,让人们在都市中感受大自然的乐趣。

消费者来到这里,不仅能满足物质需求,也能沉浸在每个精彩的互动瞬间,感受精神层面的愉悦体验。

事实上,金狮广场在开业之初,便引进了热带水族馆、爬行动物馆、会唱歌的墙、激光琴、童话故事墙等项目,这些闻所未闻的“新物种”,迅速见诸报端,引发消费者和同行围观,带动项目客流和知名度提升。



会唱歌的墙:当指尖划过光束,音乐便响起

每隔6-10个月,一大波互动体验项目“上新”,满足当代人追求新鲜感的心态。

未来,金狮还将分别在L3针对儿童客层、在B1针对潮流年轻客层打造专属他们的情景体验。

2、打破零售与体验界限,层层混搭餐饮

为最大限度地获取租金收益,大多数购物中心都遵循着固定模式,你几乎不会在主打零售的1-2层看到大面积的餐饮业态。 

金狮广场大胆突破千篇一律的业态规划方式:从B1层到L4层,每个楼层均“混搭”了餐饮业态。采用双动线,让顾客对所在楼层的行动路线和店面分布一目了然,同时享受到美食与时尚的“混搭”氛围,使餐饮与零售两大业态实现相互拉动,形成均衡的客流分布,更能延长客流停驻时间。

如今,跨界混搭无处不在,实体店内可以混搭零售和餐饮,为什么各个楼层不可以?

如此标新立异,并非是为了博眼球,而恰恰表明金狮洞察到:消费者去商场不再只是“买买买”,还要吃喝玩耍,跟亲朋好友度过一段美好的时光,购物中心的未来在于尽可能多地强化与顾客进行互动和体验,成为时间型消费的商业设施。

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:青岛金狮广场 星巴克 百盛 海底捞 金狮广场
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