3、运动体验
“兔斯基跃动世界”@澳门银河东翼广场：结合当下运动健康热潮
兔斯基，这个表情包自2006年诞生以来，创造微信平台6亿次下载量的神话。2016年8月，配合奥运会热点，兔斯基在澳门银河综合度假城东翼广场，打造了一场生动的夏日运动会，传递快乐运动理念和运动正能量。
本次展览是澳门银河酒店量身定制的兔斯基10周年特展。近600㎡的兔斯基运动场，分有超过4米的巨型“火炬兔斯基”、“拳击猛男”、“举重选手” “短跑悍将”、“掷胡萝卜选手”、“跳远选手”、“神射手”7大主题场景。
兔斯基化身为运动健儿，尽显其搞怪本色。运动场内还打造了跑道、观众席等场景，创造顾客与IP的互动场景。展览期间，每天中午和下午都会有总共6场拉拉队巡游。现场还设有兔斯基快闪店，一站式网罗所有兔斯基主题周边。
4、主题街区
“喜羊羊的糖果世界”@烟台大悦城：烟台商业项目首个儿童主题街区
主要针对目标客群中日益增多的新型家庭，烟台大悦城为80后、90后的年轻父母打造一个满足所有休闲需求的一站式儿童主题街区、亲子空间。喜羊羊成了这个儿童主题街区的主要设计灵感来源。
开街的同时打造“喜羊羊的糖果世界”主题展，开展不到一周，吸引近50万客流到店观展，借势主题展，烟台大悦城的儿童主题街区——“糖果世界”亦取得不俗业绩，儿童品类销售同比增长37%以上。
大悦城在儿童街区引入钓鱼、小火车等多个儿童体验项目，并全面融入喜羊羊元素，对区域内空间进行装饰，打造整体面积超过5000-6000坪，集儿童体验、玩具、服饰、餐饮、亲子于一体。
街区整体动线以彩虹色的跑道做指引，配合区域内的经营商户特点进行装饰，设置儿童专用卫生间，使得整个街区呈现更加系统化的风貌。
主题街区是目前购物中心做场景体验最为常用的手段，加入IP元素更是新创举。基于多年商业地产IP营销和场景营造经验——粉丝科技率先对IP产品做升级，开发主题街区产品。
今年将陆续推出主打年轻时尚的兔斯基主题街区、《功夫熊猫》神龙大侠主题街区、主打法式浪漫的卡斯波&丽萨主题街区、主打国际潮萌文化的熊本熊主题街区等。全新街区产品将同一主题、特色各异的业态集中在一起，配合场景和故事，让消费者获得更立体体验。
四、热门IP推荐哪些IP最值得购物中心关注？
于是，什么类型的IP具有核心竞争力，足以实现价值变现？
答案是通过场景营造。中国商业地产要从娱乐体验过渡到场景体验，需要不断脑洞大开，未来需要持续更深层次的探索，其中，“科技+IP”和具有科普价值的IP被看好前景。
五、总结
IP概念的兴起不过这短短几年之间，购物中心对IP的理解和运用，已经从单纯引入人气IP吸纳客流，往如今的与中国IP合作、打造原创IP、将自身作为IP进行运营等方向发展。日新月异的消费升级，引领购物中心的IP落地形式往多元化趋势发展。
其中，灵活的IP落地形式、巨大的市场潜能、具有文化优势的中国IP展现出不可忽视的优势，并逐渐成为购物中心的新宠儿，相信有望引爆购物中心场景体验创新的下一个热点。
特别说明：本文部分数据来源中国内地动画电影票房排行榜、中国产业信息网、猫眼电影、盈石集团研究中心。
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