4、中国IP类型多样，体验形式创新
在《2016年度购物中心关注IP主题展TOP50》中，中国IP上榜7席，多元化的类型和创新的展览模式均让人眼前一亮。小说、卡通、动漫、网红、绘本、电影、游戏等都成为购物中心场景体验的新主题灵感，且中国IP的呈现形式不止于“看”展览，而是作为新兴娱乐模式进行打造！
比如触电·鬼吹灯将展览打造成沉浸式的立体娱乐空间；同道大叔潮爆星座嘉年华融合多方资源，将展览延展至综合娱乐平台。
IP运营商“粉丝科技”打造“科技+IP”全新玩法，其国内首创的VR碰碰车更是打破了“VR是一个蛋”的形式，项目落地之时便取得佳绩；主题街区与IP两大场景体验的强强联手，将创造出新兴IP娱乐模式......
相较于国际IP，中国IP的落地形式更加灵活，除了主题展，还有结合虚拟现实、主题乐园、主题街区、创新业态、运动体验、商家资源整合……把IP玩出了新花样！
三、IP体验新趋势：中国IP在购物中心还有这些“花式玩法”
1、VR碰碰车
“抱抱熊遇上VR碰碰车”乐园@天津世纪都会：IP+VR+碰碰车=新兴互动娱乐
2017年4月28日，MPT天津世纪都会迎来开业1周年，同时引入天津首个大型“抱抱熊遇上VR碰碰车”乐园，将碰碰车、VR、IP三者合一，让参与者真实体验碰碰车与虚拟空间场景的无缝对接。
VR碰碰车是粉丝科技全国首创的，打开了全家庭可参与的VR娱乐形式，真正将IP转化为“场景体验”。其中可设置分队比赛，每周都进行赛事更新，根据赛事排行榜上的成绩，可以嵌入项目或商家互动的营销形式。
作为IP的抱抱熊，以造型多样、爱旅游的“时尚暖男”形象为核心，为体验活动增加辨识度。各具个性的IP的注入能为这一项新兴互动娱乐做背书，除了亲子消费为主导的家庭群体，同样能够吸引具有相同调性的年轻消费群体，以达到拓宽受众群体的目的。
此外，VR碰碰车还进驻了上海南丰城，配合项目的“亲子”定位，注入“魔发精灵”IP，精准吸引家庭客群。每日参与人数高达千人，重复消费率高，VR碰碰车正在替代现有传统中庭互动设施，成为商场家庭和年轻人追捧的新兴互动娱乐体验。
2、主题咖啡
MEIN FRIENDS CAFE & STORE@上海大悦城：全国首家国漫主题咖啡店
上海美术电影制片厂居然也跨界开咖啡店了！2017年初，全国首家国漫主题咖啡店MEIN FRIENDS CAFE & STORE在上海大悦城开业。
MEIN FRIENDS店里更注重于打造具有中国特色和怀旧味道的场景，比如有专门设计的新年红包、老黄历、邮票等；店里甚至邀请了一位糖画师傅坐镇，这些经典的动画形象，全都可以现场画出来；店里有整整一面墙的手办，小时候喜爱的动画角色都可以在这里找到。
黑猫警长、孙悟空、葫芦娃、雪孩子里的小白兔……不仅在店内随处可见，曾经儿时喜欢的动漫人物还能被做成甜点。
一款彩虹蛋糕名叫“七彩山峰”，以葫芦娃为概念，这里的每一款美食名称，比如“三打白骨精”、“水娃特调”等都具有寓意，不管是名字、创意、味道都花足心思。
店内还有一个特别用心的设计，用世界上最古老、最原始的手工东巴纸，将上海美术电影制片厂1950-2016历年的作品按时间顺序展示了出来，满满情怀。
