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“混搭”摄影展和衣橱秀|这家mall把场景营销玩出了新高度!

核心提示: 节日经济有多红火?为期一个月的2017上海购物节,仅开幕前三天销量同比去年就增长了13.2%,足见节日营销活动吸“金”能力。

即将到来的“国庆黄金周”,因为撞期中秋节更是有8天长假,势必将掀起线下实体商业的一场客流争夺战,除了单纯打折促销、引入IP等主题性活动外,今年购物中心有何新玩法?

以上海尚嘉中心(专题阅读)为例,继今夏携手著名艺术品牌稀奇艺术,打造“遇见幸福”主题展后,距离国庆黄金周一周之际,尚嘉中心正式拉开秋冬季活动。

一、“衣橱秀”撞上摄影艺术展,会有怎样的火花产生?

1、《The Journey》摄影艺术展 - 提前打响秋冬季时尚

以一场“遇见幸福”主题展,成功拉开与其他购物中心暑期档活动距离的尚嘉中心,再次打响秋冬季活动,延续其丰厚文化底蕴特色,这一次尚嘉中心选择了《The Journey》摄影艺术展。

“我们有时候会说人生就像一场旅途,一场冒险,就像我们在每一个关键的节点会做出自己的一些选择,所以‘The Journey’这个主题本身就是跟我们这样的一种生活的形态相结合起来的,我们希望借此光影的一种艺术能够唤醒更多内心的热爱和对生命的一种感恩”,为何选择《The Journey》摄影艺术展,陈演女士如是说。

为期一个半月(9月22日至11月5日)的《The Journey》摄影艺术展是由尚嘉中心携法国知名策展人Elaine Harris倾力策展,法国顶尖摄影师Kourtney Roy和Corinne Mercadier共同展示一个不一样的“人生旅途”:Kourtney镜头中的绝望、沉寂,Corinne眼里的觉醒、重生……

Kourtney Roy的作品

Corinne Mercadier的作品

所有这些作品都会在尚嘉中心LG1层持续面向公众免费开放。

2、衣橱大秀 - 看尚嘉中心如何玩转线上线下

当Gucci、Prada等品牌2018春夏大秀在米兰上演时,尚嘉中心LG1中庭同样上演了一场精彩的show。

9月22日至24日期间,尚嘉中心携手Brooks Brothers、Ted Baker 、EVISU、HECHTER 、SEPHORA 、JORYA、LEVVV、March 5、Moonalisa、Mofiel、My O My 、有尾、伊本造型等15家品牌,上演一场为期三天的“尚嘉衣橱LArmoire”Fashion Show,打破传统时装秀的局限性,带给消费者别样大秀观感。

尽管此次“尚嘉衣橱”只有短短三天,在此之前,为了有更好的呈现效果,尚嘉中心早在半年前就已开始着手准备。

从2月开始,尚嘉中心在其官方微信平台开设“尚嘉衣橱”专栏,携手知名时尚博主顾晨曦、克里森和月之海等,在线上多角度、深层次地为顾客创造更实用且符合生活美学的有价值的内容,传递并分享更好的时尚生活态度与理念,为消费者带来不一样的消费体验。

“希望通过跟一些设计师合作,让他们去发现尚嘉中心内品牌的特别单品,然后把这些有特色的单品组织起来,在线上可以跟我们更多的客人进行交流,打造出一个尚嘉衣橱概念,服务我们的消费者”,尚嘉中心常务副总经理陈演女士在接受采访时说,“这一次‘尚嘉衣橱’大秀让整个尚嘉中心化身开放的浸入式时尚秀场,希望能够启迪消费者的时尚生活灵感”。

尚嘉中心常务副总经理陈演女士

据悉,得到尚嘉中心VIP会员及消费者一致好评的尚嘉衣橱专栏,也将持续推出。

二、摄影展搭配尚嘉衣橱秀,购物中心营销新玩法

为何会选择将衣橱秀与摄影展搭配?陈演女士给出了自己的答案,“如果单单只是一个fashion week或者摄影展可能会流于比较平俗,但如果把这种旅行当中的摄影艺术跟我们fashion show这样结合起来,通过两种艺术形式的碰撞,带给我们的顾客多样的色彩与惊喜,我觉得是有一定创新意义的”。

相比单纯的促销活动,尚嘉中心更注重通过场景营造,来与消费者进行互动。

“国庆节、中秋节这样的传统节日里,有部分消费者可能会去国外享受他们的生活,但还有部分消费者会希望在自己生活的周边环境里寻求一些不同的感觉。

尚嘉中心作为一个购物中心,其实不仅是一个消费场地,同时它也是提供一个社交跟文化领域交流的机会,希望更多的人可以享受到尚嘉中心这样一个放松的购物环境跟整体的艺术环境,我觉得在节假日推出这样的一个内容应该是更加有价值的”,陈演女士说。

特别说明:本文图片来源于上海尚嘉中心。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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关键词:上海尚嘉中心 衣橱秀 摄影艺术展 场景营销 TheJourney
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