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消费再升级|2017这样的男装必火!

核心提示: 基于时下个性化与时尚化需求,男装将更多地加入时尚、趣味、运动等元素来扩大消费群体,打通线上线下产品全渠道,提高市场占有量。


2、时尚商务装:定位愈加时尚\年轻化,发力个性化的高级定制

商务男装时尚潮流元素设计越来越多,往年轻化转型,在产品中加入时尚、运动元素,将商务元素与时尚元素组合创新。典型有【海澜之家】2015年以来时尚款式已达到50%的比例,更适应80、90后需求;

在高端产品方面发力高级定制,男装私人定制个性化服务,除满足对时尚和品质追求,同时规避高库存成本。如目前【埃沃裁缝】【雅戈尔】等品牌均有定制业务;

此外,还有试点推出小量女装产品加入男装门店,利用女性来延长顾客在店驻留时间,以提升购买率。典型如【利郎】为适应女士的购物需要,从2016年开始每季度推出一小系列女装产品,在增加男装大店销售效益的同时,也进一步测试新的市场。

TOP50中,时尚商务装品牌上榜15席,全部为成熟品牌。其中,国外品牌占5席,以意大利品牌为主。

品牌独特亮点

【SELECTED】与ONLY、JACK & JONES、VERO MODA等服装品牌同属一个时装集团,是为20-45岁时尚男士设计的商务休闲系列男装。目前在全球各地大都会城市均有开设门店,其中在中国已开设超过1200家门店,以年均150家门店的速度拓展,一般进驻一二线重点城市知名购物中心,未来仍在一二线城市拓展。

图片来源:中国时尚品牌网

【雅戈尔】目前除了进军高端市场,还在不断吸引年轻消费者,旗下Hart Schaffner Marx和GY品牌就主打休闲品类,为年轻精英人群提供休闲男装。2016年上半年雅戈尔利润增速或超20%,得益于布局大会员全渠道运营模式,积极推进“O2O平台建设”,取得了一定的成效。未来在渠道调整方面,“开大店、设大厅”仍然是雅戈尔终端转型的一个重要策略。

图片来源:香港服装学院

【埃沃裁缝】是专注于定制服饰的男装品牌,介于传统高级定制与成衣之间。采用互利网+定制模式,量体通过各种软件、上门服务、线上线下等手段,解决了传统高级定制无法实现的规模效应。

目前在全国一线商圈拥有超过200家门店,还涉足海外市场。已经完成了北上广等国内一线城市的全面布局,未来重点在上海、广州、深圳、武汉、成都等城市拓展。

图片来源:品牌官网

3、时尚休闲装:风格混搭,以“美式”为代表的国外品牌受追捧

越来越多的休闲装青睐将休闲+时尚/潮流/商务等风格进行混搭,如【5cm】主打东京和香港街头风格。同时以“美式”为代表的国外休闲男装品牌特别受追捧,如【POLO SPORT】为马球俱乐部旗下重要品牌,具备马球精神,是“美式文化”的浓缩和传承。

TOP50中,时尚商务装品牌上榜11席,新兴品牌占2席。其中,国外品牌占45%,以美国品牌为主。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 男装品牌 太平鸟 波司登 卡宾
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