3、休闲娱乐：KTV淡出，运动馆勃兴
休闲娱乐业态越来越注重聚合更多复合型功能，娱乐品类愈加丰富多元，面对业态同质化严重导致的竞争激烈等问题，追求深度体验、打造多元化主题风格、融合最新科技设备的新玩法将是未来发力主攻方向；
新科技的出现使娱乐业态迎来大洗牌，2016年前三季度休闲娱乐榜单中，参与感较强的运动馆，采用高科技的主题乐园、体验馆、密室，成为购物中心乐于招揽的新兴娱乐业态； KTV慢慢淡出舞台，结束了它的“黄金年代”；
TOP100中，运动馆、密室各上榜4家，主题乐园、体验馆各上榜3家。
（1）运动馆：全民健身时代来临，“运动经济”+消费升级
全面健身时代到来，越来越多的购物中心开始“争鲜”抢占“运动经济”，一方面，运动馆承租面积大，能高效消化购物中心租赁面积，减少招商（专题阅读）压力；另一方面，引入运动娱乐品牌，朝“水陆空”多栖发展，提供“意想不到”的娱乐体验，也是当下消费升级、商场创新的有效手段；
TOP100中，运动馆上榜4家，2014年、2016年创立或进驻内地的品牌各占2家。
新兴运动馆品牌亮点
【HopZone运动Party城】包括蹦床、室内高尔夫、室内壁球馆、保龄球馆、跆拳馆、VR体验中心、室内射击中心、模拟狩猎、水吧区、休闲区、玩具部、台球馆等15个高科技项目的综合运动场馆，2017年计划在一二线城市拓展10家门店左右。
图片来源 / HopZone运动Party城
【炫影空间卡丁车俱乐部】以卡丁车为基础，辅以培训中心、装备中心，并应用炫酷变幻的灯光影射与虚拟现实的科技相结合，打造年轻潮人的时尚运动聚集场所。另外，还打造了日料及北欧菜系餐饮酒吧。未来六年，将逐步进驻一线城市大型购物中心，计划拓展至60家门店。
图片来源 / 龙湖重庆时代天街
（2）密室：“声光电”高科技设备积极引入，体验升级加速
从密室在一二三四线城市典型购物中心的业态占比来看，目前密室在二线城市购物中心的占比更高；
新兴密室品牌为了保持参与者的新鲜感和提升玩家体验，积极引进“声光电”高科技设备，各类“机关”均会定期更换，平均逃脱率在18%，巧妙利用“不服输”心理，吸引消费者进行多次消费；
TOP100中，密室上榜4家，2014年创立的品牌占2家；其中【STARROOM超级密室】2017年计划新开50家门店。
新兴密室品牌亮点
【移动谜城】国内最具颠覆性想象力作家南派三叔，携手X-room创始人福滩岛主，耗资千万打造的大型可移动真人集装箱实景密室，采用好莱坞团队精心打造的《午夜凶铃》、《怨灵诡厕》、《疯人日记》、《校园怪谈》等10大主题密室，集闯关、寻宝、恐怖、解谜、冒险于一体，以烧脑、刺激、惊悚风靡80、90甚至00后。
图片来源 / 移动谜城
（3）主题乐园：嫁接IP、游乐、旅游等多种元素，品牌个性更加鲜明
从主题乐园在一二三四线城市典型购物中心中的业态占比来看，主题乐园目前主攻一线城市购物中心；这类新兴娱乐业态承租面积大，通过多种主题设计，嫁接IP、游乐、旅游等多种元素，满足消费者一站式娱乐需求，增加品牌与商场鲜明个性；
TOP100中，主题乐园上榜3家，2014年、2015年、2016年创立的品牌各占1家。
新兴主题乐园品牌亮点
【NBA主题乐园】全球首家以NBA为主题的室内乐园，设计了冒险王国、新秀挑战、梦幻篮球场、扣篮大赛、中场秀、梦想涂鸦、比一比、派对室、能量站、乐园商店10大主题区域；不仅有专为适龄儿童设计的传统篮球娱乐项目，也有高科技体感游戏，以及NBA球星真人大小的模型与手印。
图片来源 / 界面
（4）体验馆：新兴娱乐品牌诞生主要领域之一，更迭频率和速度越来越快
从体验馆在一二三线城市典型购物中心的数量占比来看，体验馆在一二线城市购物中心更受青睐；这类业态对新技术和事物反应最敏感，如VR、漂浮失重、飞行体验等，未来仍是新兴娱乐品牌主要诞生领域；
当下，购物中心对娱乐体验业态的调整明显提速，部分娱乐体验业态的租约时间从过去的15年缩短至3-4年。在此背景下，体验馆在购物中心的更迭频率与速度预计将越来越快；
TOP100中，体验馆上榜3家，2016年创立或进驻中国内地的品牌占2家。
新兴体验馆品牌亮点
【飞翔家】全国首家以航空、飞行为主题的娱乐体验中心，涵盖航空游乐竞技、航空能力成长教程、飞行器展览演示、互动模拟飞行体验、航空主题餐饮、航空主题动漫及衍生品制作、销售等内容，是集航空科普、亲子娱乐、轻教育、亲子社交为一体的新型亲子体感中心。
图片来源 / 飞翔家
【奥秘世界VR体验馆】除自行开发内容外，会引进其他厂商的优质内容。如备受VR业内关注的3A级多人VR游戏《RAW DATA》，已授权奥秘世界为中国区代理，并在全球首发；
开发的首款VR密室解密游戏《画境》获得VR业内顶级赛事——HTC Vive全国首届内容大赛最佳剧情奖。
图片来源 / 腾讯网
（5）影院/摄影/电玩：求新求异，无限贴近年轻消费群需求
在三四线城市，由于消费水平与客群的有限，大部分购物中心以影院、电玩、网吧等相对成熟的娱乐业态为主；
TOP100中，影院上榜2家，摄影、电玩各上榜1家；2015年创立的品牌占2家；
【海马体照相馆】【热气球】2017年计划拓店数量均达50家； 新兴电玩、照相馆迎合了年轻人求新、求异心态，对于年轻消费群体会有更大吸引力。
新兴影院品牌亮点
【星禹影院公园】由电影梦工厂、全息互动剧场、VR互动体验馆、主题商业街、屋顶游乐嘉年华5大主题区组成；在室外游乐设备方面，共配有13套室外机具，囊括摩天轮、云霄飞车、海盗船等，坐落在顶楼，是将购物中心和体验游乐结合的全新影院业态。
图片来源 / 星禹影院公园
