这就是新零售创新的典型样板!

2016年12月02日16:50
核心提示: 本文将筛选出新零售模式下的典型创新性品牌,看它们是以何种零售模式和营销模式进行运作的?未来新零售将呈现怎样的发展趋势?

(4)设有小型集市和DIY专区

门店设有涵盖插花艺术课程、手工香皂、手绘纹身等的小型集市。除此以外,这个区域还有一个DIY空间,在这里顾客可以只花29元,就可以任意制作,做完便免费带走。

DIY创作空间

图片来源 / 赢商网/就试试衣间

(5)每周沙龙活动:荐人

就试试衣间给顾客准备了一个个风格化自拍区, 配有美光灯、背景幕布、大屏幕、手机支架、拍摄道具、化妆品等等自拍利器,鼓励顾客尽情自拍,还能将美照投屏到店内的中屏上面,然后进行王牌“荐人”。

图片来源 / 大浙时尚

将“自拍照+搭配建议”上传到店内的中屏上后,既可以参与每个月的“女生我最荐”选拔赛。然后每月将会有7位会员被评选为王牌荐人,他们就是本月就试的代言人。

女生我最荐评选活动

图片来源 / 大浙时尚

这些“荐人”是“就试”每周沙龙的重要成员,同时学习穿搭、化妆、插花的内容会出现在“就试”沙龙上。卖场内每个月都会举办part:DJ打碟、鸡尾酒等活动。这也是互联网社区和社群的玩法。

(6)门店将扩大至3000-5000平方米

就试试衣间目前还处在摸索尝试的阶段,第一家先做好系统、体验。初步预计2017年4月-6月筹备第2家店,并且门店面积将继续扩大到3000-5000平方米。

3、三只松鼠:借鉴迪斯尼将品牌IP化

三只松鼠首家线下实体店在2016年国庆期间开张,名为“三只松鼠投食店”,位于芜湖金鹰新城市广场。其收银台叫做“打赏处”、分装袋称为“投食袋”、标签价格叫“投食价”。

“双十一”当天,三只松鼠投食店进店人数超过8000人,当天销售额达18万元。

(1)线上线下同款同价

三只松鼠实体店中包含品牌零食和相关衍生品,其中坚果零售采用线上线下同款同价原则。

图片来源 / 亿邦动力网

图片来源 / 天下网商

门店所有的员工腰部挂着的投食袋里面装满了玩具和试吃包。每周六都有音乐会、Cosplay舞蹈会等面向线下消费者的活动。

(2)借鉴迪斯尼将品牌IP化

三只松鼠借鉴了极其擅长运营IP的迪斯尼和Line两个品牌,线下首发80余款周边产品,充分发挥了三只松鼠的IP优势。如小松鼠造型的零食罐、陶瓷杯、纸笔、记事本、抱枕、玩偶、挂件等。

图片来源 / 天下网商

(3)用1/3做“水+轻食”餐饮区

三只松鼠投食店还有一大特色就是独特的“水+轻食”餐饮区。餐饮区旁放置了像咖啡机一样的散装设备,10根3米长的管道装满坚果,消费者只要打开阀门就能用纸杯接住。

图片来源 / 天下网商

为了做“水+轻食”餐饮区,三只松鼠投食店放弃了三分之一的陈列区域,就是希望实体店更接地气,通过讲述故事,将原本简单粗暴的购物体验变得更加精致。

图片来源 / 天下网商

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:茵曼 素型生活 阿里 三只松鼠 金鹰新城市广场
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