快闪店，与时下热门词汇“IP”的关系密不可分。
《罗辑思维》创始人之一吴声，在他的新书《超级IP》里说到“IP簇”的概念：
“簇”乃聚集、融汇之意。“IP簇”是一全新的商业概念，在现今注意力稀缺的情境下，IP必须形成簇的打法，才能在最短时间内成为“超级IP”，形成负成本连接的势能。
快闪店，正是“IP簇”的打法。
品牌们通过快闪店，集聚“洪荒之力”，在限定时间内引爆，是一种“小资本获取大回报”的IP运营模式。IP簇爆发，或成就品牌超级IP，或帮助超级IP提升。
对购物中心或其他商业区域而言，好看、好玩的快闪店可以增加流量，衍生媒体属性，活跃了自身IP内容的丰富度。
二、知名品牌如何“玩转”快闪店？
1、化妆品类
（1）悦诗风吟
①“带着小绿瓶去旅行”快闪店：围观、试用、VR体验、拍照、游戏……总有一款适合你
今年5月8日到5月14日，为期一周的悦诗风吟“带着小绿瓶去旅行”主题快闪门店开在上海日月光中心B2中庭。快闪期间购买小绿瓶礼盒获化妆棉、美妆镜等礼品。
图片来源 / 上海日月光中心
玩炫酷有趣的互动游戏：你可以借此机会体验最流行的VR眼镜，感受济州岛的绿茶农场；还可玩充满童年乐趣的弹珠游戏，赢了还可以获得李敏镐济州岛画册。
图片来源 / 上海日月光中心
图片来源 / 上海日月光中心
②CushionATM气垫快闪店：100种粉盒随心定制
今年9月悦诗风吟的气垫快闪店共含北京、上海、广州三站。北京西单大悦城（8/30-9/4），上海来福士（9/13-9/18）、广州天河城（9/24-9/30）。来看看到底有啥新奇好玩的！
玩极致的个性化定制：会吐各种各样气垫的ATM机、超赞的刻字服务、外加现场DIY装饰。
在快闪店的外围你可以先通过ATM机选择气垫产品：100种气垫外壳图案、14种妆容效果的霜体、3种粉扑材质，算起来竟然有4200种选择！
PS：人家这个外壳设计获得2016红点设计大奖。
图片来源 / 品牌官微
选择完了，ATM机会吐出一张“回执”，凭回执可到快闪店内你领取心爱的气垫。有什么不懂的，可以寻求“气垫霜定制师”的帮助。
图片来源 / weekendhk
如果担心撞款，你还可以免费刻上自己的名字！与其他刻字服务不一样：这里的刻字机器可选字体、字号、位置。现场还有“才华小公主专区”，配备了水钻、贴纸等各种外壳装饰素材。真的是符合他们强调的“随心所欲”！
图片来源 / 品牌官微
玩社交传播：知道你喜欢自拍发朋友圈，悦诗风吟当然不会放过这个机会。这么好看的外壳，当然要做面“气垫合照墙”方便大家好好拍了。
图片来源 / 品牌官微
