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快闪店对零售复兴的启示|不只是惊喜

核心提示: 在当下,实体商业疲软,快闪店已然成为复兴零售的“救命稻草”。为何快闪店受到各大品牌争相效仿? NIKE、LV、爱马仕等知名品牌玩出了哪些新花样?

一、知名品牌为何热衷快闪店(专题阅读)?

快闪店,与时下热门词汇“IP”的关系密不可分。

《罗辑思维》创始人之一吴声,在他的新书《超级IP》里说到“IP簇”的概念:

“簇”乃聚集、融汇之意。“IP簇”是一全新的商业概念,在现今注意力稀缺的情境下,IP必须形成簇的打法,才能在最短时间内成为“超级IP”,形成负成本连接的势能。

快闪店,正是“IP簇”的打法。

品牌们通过快闪店,集聚“洪荒之力”,在限定时间内引爆,是一种“小资本获取大回报”的IP运营模式。IP簇爆发,或成就品牌超级IP,或帮助超级IP提升。

对购物中心或其他商业区域而言,好看、好玩的快闪店可以增加流量,衍生媒体属性,活跃了自身IP内容的丰富度。

二、知名品牌如何“玩转”快闪店?

1、化妆品类

(1)悦诗风吟

①“带着小绿瓶去旅行”快闪店:围观、试用、VR体验、拍照、游戏……总有一款适合你

今年5月8日到5月14日,为期一周的悦诗风吟“带着小绿瓶去旅行”主题快闪门店开在上海日月光中心B2中庭。快闪期间购买小绿瓶礼盒获化妆棉、美妆镜等礼品。

图片来源 / 上海日月光中心

玩炫酷有趣的互动游戏:你可以借此机会体验最流行的VR眼镜,感受济州岛的绿茶农场;还可玩充满童年乐趣的弹珠游戏,赢了还可以获得李敏镐济州岛画册。

图片来源 / 上海日月光中心

图片来源 / 上海日月光中心

②CushionATM气垫快闪店:100种粉盒随心定制

今年9月悦诗风吟的气垫快闪店共含北京、上海、广州三站。北京西单大悦城(8/30-9/4),上海来福士(9/13-9/18)、广州天河城(9/24-9/30)。来看看到底有啥新奇好玩的!

玩极致的个性化定制:会吐各种各样气垫的ATM机、超赞的刻字服务、外加现场DIY装饰。

在快闪店的外围你可以先通过ATM机选择气垫产品:100种气垫外壳图案、14种妆容效果的霜体、3种粉扑材质,算起来竟然有4200种选择!

PS:人家这个外壳设计获得2016红点设计大奖。

图片来源 / 品牌官微

选择完了,ATM机会吐出一张“回执”,凭回执可到快闪店内你领取心爱的气垫。有什么不懂的,可以寻求“气垫霜定制师”的帮助。

图片来源 / weekendhk

如果担心撞款,你还可以免费刻上自己的名字!与其他刻字服务不一样:这里的刻字机器可选字体、字号、位置。现场还有“才华小公主专区”,配备了水钻、贴纸等各种外壳装饰素材。真的是符合他们强调的“随心所欲”!

图片来源 / 品牌官微

玩社交传播:知道你喜欢自拍发朋友圈,悦诗风吟当然不会放过这个机会。这么好看的外壳,当然要做面“气垫合照墙”方便大家好好拍了。

图片来源 / 品牌官微

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关键词:快闪店 悦诗风吟 上海日月光中心 北京西单大悦城 广州天河城
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