快闪店对零售复兴的启示|不只是惊喜

2016年10月17日10:04
核心提示: 在当下,实体商业疲软,快闪店已然成为复兴零售的“救命稻草”。为何快闪店受到各大品牌争相效仿? NIKE、LV、爱马仕等知名品牌玩出了哪些新花样?

(2)NIKE

①与KITH合作的“店中店”

今年8月~12月,耐克跟纽约街头品牌KITH合作,在曼哈顿NOHO区Broadway街KITH店进行了快闪活动, KITH店划出了2/3的区域摆上了Nike的限量款鞋履。

图片来源 / 国外网站

玩跨界甜品:你在这里尝到Nike与KITH联合推出的甜品(你没听错),包括麦片、奶昔和冰激凌。这些甜品的名字都是Nike的鞋履名,比如说你可以来一杯Air Max 1、Air Force 1……

图片来源 / KITH官网

玩视觉创意:店里的天花板上满满的都是耐克的网球鞋,还有一面墙上插满了铅笔。

图片来源 / KITH官网

②BraHaus:提供女性运动内衣定制

今年7月,耐克与运动品牌店 Bandier 合作,在曼哈顿第五大道开了一家叫做 BraHaus 的快闪店专题阅读),为女性消费者提供运动内衣的定制服务。

图片来源 / SocialBeta

玩态度:不同于传统的整齐摆放,这里的天花板上悬挂着各式女性内衣和来自艺术家创作的“名言警句”,你可以选择自己喜欢的口号烫印在其选择的内衣上!像“I Run My World”(我的世界我主宰)、“Sweat? No Sweat” (流汗了?小意思)等。

图片来源 / SocialBeta

(3)爱马仕

为纪念80周年开的丝巾清洗店

明年是爱马仕标志性的丝巾面世80周年,为此爱马仕特别开设了一批名为HermèsMatic的临时自助清洗店,并且一次性放在了慕尼黑、阿姆斯特丹、京都、斯特拉斯堡等地。

玩“以旧换新”: 虽然说是说洗衣店,其实是让你玩丝巾染色的,你可以在这里给旧的爱马仕丝巾随心上色,焕然一新。

图片来源 / bigodino.it

玩创意空间:连清洗店都是爱马仕标志性的橙色,用这些特制的“洗衣机”可以将丝巾染成蓝色或者粉色,烘干机可以帮助丝巾恢复柔软,这个过程需要花费48小时,并且是免费的。

图片来源 / bigodino.it

(4)H&M

为宣传“天然”开的森林快闪店

今年10月,H&M在日本长野县轻井泽店(旅游胜地,被誉为“东京后花园”)搞了个有意思的快闪店:H&M House Forest,希望借此传达自己“天然”的概念,把森林变成时尚的家园。

图片来源 / 国外网站

空间的陈列都用的是 H&M Home 家居线的产品,还有目前还没登陆日本的彩妆线H&M Beauty。

图片来源 / 理想生活实验室

现场除了有衣服之外,H&M 还请了户外料理专家高松美里来提供餐食,还准备了自助 BBQ 和乐队来进行 Acoustic Live。

图片来源 / 理想生活实验室

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:快闪店 悦诗风吟 上海日月光中心 北京西单大悦城 广州天河城
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