二、榜单解读
1、运动馆
注:带*时间为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌
①作为体验性较强的新兴业态, 11席运动馆品牌中,新兴品牌占64%;国外品牌占2席,分别为来自荷兰的【冰世界冰场】,以及来自美国的【HOP Zone蹦床主题公园】;
②溜冰场:
·运动馆品牌中,溜冰场的上榜量超一半,其中进入TOP10的溜冰场品牌占3席;
·上榜冰场均为真冰场,可见真冰场越来越受到购物中心的热捧。但真冰场要持续运营,对教练资质、制冰系统、安全性能,以及活动赛事举办都有较高要求;
·仍需提供更多增值服务,丰富活动内容,如企业团队拓展活动、生日派对、广告拍摄等。
③上榜的2席卡丁车品牌和1席综合运动馆品牌均为新兴品牌,集娱乐、零售、餐饮、培训及赛事活动于一体,满足多功能、多元化商业体验;
④对比今年前两季度休闲娱乐榜单,运动馆的上榜品牌数量在不断上升。对商场的作用已经不再停留于填补面积这一点上,同时还为商场带来差异化的特点,从而提高知名度,尤其通过举行赛事及表演活动,还能带动周边餐饮等品牌的业绩;
⑤多元化已是趋势,但仍需打造主打项目特色,同时避免“有量无质”的服务,否则也难以对购物中心客流有所贡献;
⑥延伸运动相关的上下游产业链,丰富消费组合。
⑦品牌独特亮点:
【炫影空间卡丁车赛馆】不止赛车,还规划了北欧菜系时尚餐吧、专业赛车配件零售和儿童赛车培训等业务,并致力打造空间虚拟现实场景,开创将赛道、餐饮、空间、虚拟视觉、灯光加在一起的同类型项目。
图片来源 / 赢商网
【HOP Zone蹦床主题公园】集运动、健身、 娱乐、观赏、竞技于一身,分为自由弹跳、专业蹦床、勇者攀岩、泡沫海洋、飞檐走壁、高空跳跃、对抗球室、躲避球、忍者空间、极限灌篮10个大型室内蹦床主题公园功能区。
图片来源 / 搜狐网
2、体验馆
①7席上榜的体验馆均为国内品牌,其中6席新兴品牌,创立时间集中在2015-2016年。
②含有VR虚拟体验服务的品牌占4席。VR体验馆可复制性强,但要成为优质品牌,除了硬件的突破,还与品牌自身团队开发或引进游戏的能力密切相关,并通过线上线下游戏体验反馈不断更新VR游戏内容,从而也培养出一批忠实玩家。
③品牌独特亮点:
【酷玩实验室】将密室逃脱解密游戏、CS对战、射箭、迷你保龄球、VR运动中心、模拟飞行器、轰趴等国内外顶尖游戏项目融合在一起,通过中央控制系统将线上线下玩家置入虚拟现实空间,充分利用线下体验中心积累客户体验,并实现产品验证与升级,同时线下的收益还能反补线上游戏开发。
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3、密室
①4席上榜密室品牌创立时间集中在2012-2014年,成熟品牌凭丰富的游戏内容、游戏技术以及品牌效应可巩固一定的市场;
②本次上榜的密室品牌比上季度少了一席。随着“VR+”时代的来临,VR密室逃脱解密类游戏及线下体验门店也相应出现,传统密室受到了一定的冲击。VR游戏制作成本低,其线下体验门店比传统密室所需面积小。传统密室应应势变革,引入VR技术,门店装修也可简化,降低装修成本。
③品牌独特亮点:
【奥秘之家】充分运用了光影效果、热感应装置、投影装置,给玩家营造出一个神秘、有趣的密室环境。总计研发30多款风格迥异的真人密室逃脱游戏,在海内外开设30多家密室逃脱体验馆,同期上榜的奥秘世界是其旗下的VR体验品牌。
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