太棒了|日本这个网红购物中心值得一学

2016年09月18日09:36
核心提示: 在日本东京,有个名为“NeWoman”的新形态购物中心,虽然刚开业不久,但人气超高。那么,NeWoman到底做了些什么得以吸引诸多眼球?它在业态规划和品牌引进上有哪些值得借鉴的亮点?

2、不单纯卖货,还卖优质的体验和生活方式

(1)Garden House

坐拥绝佳观景台,这是会友与观光两不误的极佳场所。

Garden House 是创业于镰仓的一家咖啡店。已经有 60 余年历史的它,最初只是想成为一家适合招待朋友的咖啡店,后来受到了越来越多来到镰仓观光的人们的喜爱。它在 NeWoman 开设了第一家分店,这也是Garden House 扩张战略的第一步。

 

图片来源 / 企业官网

 

图片来源 / 步步日本

(2)CHANEL BEAUTY BAR

与一般香奈儿的专柜截然不同,晋升为「CHANEL BEAUTY BAR」的沙龙级服务,所有来店的客人能够自由体验香奈儿的化妆品与香氛系列。

 

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(3)SABON GOURMET

美体与香水名牌SABON。跟其他间SABON最大的不同,是这里的店中央设有一处香精调制区,可从六款香味中,挑选喜欢的种类调制成香皂或入浴剂。

 

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(4)AKOMEYA TOKYO

以「米」为核心概念的生活方式品牌。店内贩卖着从全国各地严选的米,与米饭有关的食器,以及用稻米做出的清酒和食物等。食与器的结合,让店里散发出寓于日常的平淡质感。

 

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(5)CORK wine & flower

将花店与红酒结合的生活方式店铺。

 

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(6)Drawing Numbers

这家店由山崎修发起,以“high style”为中心,聚集了来自有关生活方式的各个领域的专家,打造了这个有着服装、饮食、展览的全新店铺。2014 年它在东京南青山初创之时,就作为一种全新的业态被媒体报道过,此后它又开设了一家店铺,位于二子玉川的高岛屋内。这是它的第三家店,也是它第一次来到新宿。

 

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(7)S SALON adam et ropé

由「SALON adam et ropé」与「SALON Bake&Tea」组成,将轻食与时尚跨界,前者是一间时装店,而后者则是一间cafe,提供不同的轻食。逛到累了,可立即到店内的 cafe 休息一下,并享用一下精美的点心,休息完充满电再去购物。

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(8)BEAMS

女人特别喜欢逛街,就算不买东西也可以度过一段美好的时光。Beams就是这样一个好去处。这是一个非自创性的集合品牌,创设于1976年,旗下共计有16个独立品牌。

由于商品的式样和价格符合各年龄层与不同族群的需求,在日本十分受到重视。商品包括衣装,配件,家装,时髦玩具,迷你电子产品等等。是一个很值得花时间细细品味慢慢挑选的地方。

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(9)启示

如今很多人都说实体店要被电商取代,确实如此,人们足不出户即可购买许多商品,但体验是必须在线下完成的。NeWoman聪明的地方就在于,选了一堆体验性极强的品牌,即使是像CHANEL这样的大牌也要作出符合购物中心调性的改变;80%的店铺都是该品牌的日本或新宿首店,这更加强化了它的“稀缺感”。

3、小众品牌也受青睐,特点是有品味

(1)H.P.FRANCE INN

来自美国纽约西区「H.P.FRANCE INN」,以帽子、包包为主的买手店。所有的珠宝、服饰与生活用品,强调的就是简单、生活的嗜好,期望将每一个最精美的作品都成为大家的生活日常。

 

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(2)CosmeKichen

字面意思是“美妆厨房”,但这并不是餐厅,而是搜罗了很多注重原材料品质,无添加配方的美妆产品商店。全店铺所有商品,原材料都采用机植物,经营理念是帮助大家寻求自然美,尽量减少使用化学成分美妆用品。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:NeWoman 米其林餐厅 咖啡店 香奈儿 露天菜园
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