1、独立品牌
这类店铺拥有自身独立品牌及产品销售体系,有自身忠实客户系统。如布艺华制品店,以布艺制品为主线,进行系列商品供应。
2、手作互动课程
拥有独立的课程及围绕课程的周边商品系统。如欢乐厨房体验店,有厨房课程及周边厨具用品贩售。通过主题课程,将消费群体围绕课程包括周边的所有主题性消费一揽子打包贩售。
3、生活方式买手
它们是为锁定某种生活形态、方式的人群服务,所售商品全部围绕这种生活方式。如骑行店,即贩售同骑行相关的车和配件,也贩售同车关联的服装、包、饮料、相关活动等一切周边配套产品及服务。
街区通过社群方式运营,并以会员、课表、市集作为主线活动。社群就是让好玩的人出现在这里,让好玩的事情更好玩。
街区会员优先享有折扣、并能定期参与街区课表沙龙活动。课表制是yoga街区独具特色的活动方式,街区定期组织手作类、亲子互动类、读书分享会等课堂活动,不同主题的市集也将每月出现,成为街区一大亮点。 未来还会丰富创意收作类和课程培训类的商户。
四、合肥新地购物中心:文化旅游创意街区“姆咪谷”
今年7月,由新地购物中心打造的安徽首个大型室内文化创意主题街区(专题阅读)‘姆咪谷’正式开业。文化创意街区总面积6700㎡,共由4条景观大道、12条个性巷子组成,是省内唯一室内轻艺术生活街区。在这里大朋友小朋友们不仅可以购物娱乐,还可以亲手DIY自己喜爱的小物件。
1、宽广的空间,唯美的设计
在整体动线设计中,不吝啬向顾客提供宽松从容的行动场域,充足的外摆空间,创意景观错落有致的撒在各个街头节点,街区内景观小品、艺术装置、辅助软装饰、特色店铺、视觉系统等这一系列极具风格化的艺术包装将震撼着每一个置身其中的消费者。
2、主打15-30㎡的小而精店铺
街区里进驻了概念餐厅、创意书店、艺术花艺、原创设计师店、手作匠坊等百余家店铺,15-30㎡ 小而精的店铺,每个店铺即为一道风景。
进驻街区部分品牌
另外,街区内还会不定时举办极具特色的姆咪谷手工市集,吸引了不少年轻人。
五、青岛华润万象城:运动混搭购物的N次方公园
将于今年下半年开业的"N次方公园"位于青岛万象城B1、B2层,开启这种“街头公园风”,在这里,不仅可以运动、慢跑、打球,还可以淘到各种好玩、有趣的小物件。
男生,这里有运动、电竞、模型手办、雪茄电子烟;
女生,这里有美甲美睫、美瞳、最美照相馆、萌宠、手绘纹身;
文艺青年,这里有陶器/花器/皮具/画室各种DIY工作室;
运动青年,这里有几乎所有最热门、最顶级的运动品牌。
但是,主题街区多了就会泛滥,街区景色、布局雷同,有时候在创意街区内甚至找不到一件真正有创意的商品。最终还是回归到同质化的问题。
要想在里面脱颖而出,必须要真正的创新,是别人没有做过但又具有商业潜力的东西。而不是“换汤不换药”,只是把别人的形式复制过来再简单地换个包装。
未来,到底主题街区的在购物中心的发展如何?它又会为购物中心的业态格局带来什么影响?还有待市场的验证。
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