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购物中心小而美的成功学|你get到了吗?

核心提示: 大型商业项目林立,市场竞争加剧,小而美购物中心也有了更多新玩法。将于今年年底开业的北京绿地缤纷城Ⅱ期便是小而美商业的典型代表,创新的业态组合、多元的场景体验……小体量商业将会爆发出哪些新能量?

随着生活水平的提高,单纯的产品消费已经不能满足人们日益增长的物质文化需求,时间消费成了一种新兴的商业模式。

在大型商业项目以其体量覆盖全业态的情况下,小型购物中心要如何突破?如何满足消费者日益增长的消费需求?

北京大兴绿地缤纷城(专题阅读)(项目招商信息)Ⅱ期,是个典型的小而美购物中心,项目仅4万平方米的商业体量,以其时尚的定位、多元化的业态组合、开放式的设计体验等,在商业项目竞争趋于白热化中独树一帜,多举措打造“时间消费空间”,开启小而美购物中心商业经营新模式。

一、雄踞北京南城CBD,促进消费可达性

作为绿地商业集团首个轻资产管理输出项目,北京大兴绿地缤纷城II期,雄踞北京南城“心脏”——大兴CBD成熟商圈,临近缤纷城I期,与周边写字楼集群、希尔顿酒店、大兴区体育馆等交相辉映,打造区域建筑地标。

地铁四号线与项目B2层无缝接驳,对接地铁带来的时尚客流; 20余条公交线路接驳全城,交通四至;毗邻京开高速、五环路等主要干道,最大化引流高端商务人群,多方位的区位优势促进消费可达性,扩大市场辐射力。

二、开放式设计,强化场景体验感

项目依据本身优势,打造独有的滨河景观带,将餐饮布局高层,增设餐饮外摆区、林荫走廊等,通过开放、闲适、富有情趣的商业空间为消费者营造边用餐边赏景的休闲用餐环境。

在规划上设立240米沿街商业展示面,打造1500平方米空中外墙立体橱窗,户外巨幕LED屏,在增加外墙时尚感的同时,为品牌宣传推广提供良好的展示平台,也更方便消费者实时了解品牌活动资讯。

三、差异化运营,打造生活方式新中心

绿地缤纷城是绿地集团(专题阅读)首个自主开发持有经营的缤纷城商业项目,也是北京大兴区第一个全业态家庭生活休闲购物中心。

缤纷城Ⅰ期于2012年开业,经过4年多的运营,项目已成为北京南城最具标志性和辐射力的城市综合体项目之一,成为北京南城居民高认知度和喜爱的购物中心。

在缤纷城Ⅰ期运营良好的基础上,项目Ⅱ期以休闲生活方式中心为定位,主打时尚潮流和休闲娱乐,引进国际一线时尚潮流品牌,汇集轻餐饮、酒吧、剧场等体验业态,借势一期,完成社区购物中心向生活方式中心的延伸拓展,共同构筑全新生活方式新中心。

为进一步加强消费体验,缤纷城将两期项目联动,设置连廊通道、衔接楼层等举措无缝连接,全面实现业态、运营、客流上的互补互通,将品质型社区+新方式生活中心融合,扩大市场辐射范围,打造区域风尚地标。

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关键词:绿地缤纷城 绿地集团 缤纷城 创新业态 餐饮布局
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