6、工作日抓紧午休及晚间进行美妆修炼
午休时段的App覆盖更多用户，20-22点的时尚网站占优：
用户在工作日获取时尚资讯的时间，凸显在午休时段及晚饭后的休闲时间。
7、周末赖床看美妆，晚间是重头戏
周末除晚间时段，整体获取时尚资讯时段趋于平稳：
起床时间的延迟，导致10-12点成为休息日第一个小高峰，当然晚间才是时尚重头戏。
1、大学生化妆品消费金额低于整体，彩妆尤为明显
大学生妆品消费金额低于整体水平，其中护肤品以中端品牌为主，彩妆低端品牌占多，近五成大学生彩妆年消费千元以下，可见彩妆品在大学生群体的市场潜力有待开发。
2、大学生更爱网购化妆品，偏爱日韩品牌
超四成大学生更爱线上购买化妆品：
（1）超四成的大学生用户选择更多在线上购买化妆品，比例明显高于整体；
（2）尽管欧美品牌最为普及，但受日韩文化熏染、产品价格适中等影响，日韩护肤及彩妆产品在大学生群体间颇受青睐。
3、达人胜于广告，功效大于质量
大学生更信任达人推荐，更看重妆品的功效、口碑、价格：
（1）除朋友推荐影响外，更多大学女生会因促销而买美妆产品；与女性整体不同的是，相比产品/品牌广告，大学生更易受达人推荐影响；
（2）在购买时，大学生更讲实惠，产品功效是王道，价格比品牌更重要。
4、白领是美妆时尚消费的主流人群
白领人群与时尚消费整体最为接近：
（1）护肤品年消费额以1000-3000元占比最多，其余各档分布均匀；彩妆则超1/3用户年消费在1000元以下；
（2）大部分白领女性一年购买护肤品和彩妆品多在3-10次，彩妆购买则多在5次以下。
5、高阶女性消费高，高端彩妆市场大
近半数的高阶女性年消费彩妆金额过万，八成购买高端彩妆：
（1）超八成高阶女性使用高端彩妆品，低端彩妆品市场小；
（2）高阶女性的护肤及彩妆年消费均高于整体，护肤品方面，超过三成的高阶女性年消费万元以上，而在彩妆部分占比更是接近五成。
6、高阶女性购买渠道及产品国别更多元化
高阶女性的购买渠道明显比整体更多元，国别选择亦然：
（1）综合电商仍然是高阶女性网购妆品首选渠道，但同时也会更多选择其他线上渠道；
（2）在国别选择方面，高阶女性的选择也更加多元，护肤品欧美和国产类使用普遍；
（3）彩妆类超九成会使用欧美品牌，而日韩彩妆的购买率也接近过半。
7、高阶女性更信任广告及达人
与整体相比，高阶女性对促销的敏感度低，更信任广告及达人：
（1）影响高阶女性美妆消费的刺激因素也呈现出多元化特征；
（2）朋友推荐仍最受重视，但影响程度低于平均水平；产品/品牌广告及达人推荐能吸引更多高阶女性关注和购买，促销活动影响力相对较低。
8、有闲阶层两极分化明显，更信任综合电商
四五成低消费人群，两成高消费人群：
（1）有闲阶层在化妆品方面两极分化明显；
（2）线上渠道方面，有闲阶层选择更集中于综合电商平台，其他渠道的使用率低于平均水平。
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