9、发达城市对海淘及个人代购接受度更高
越发达城市，越乐于尝试海淘，超级城市对个人代购信任更高：
（1）综合电商、垂直电商是各级城市时尚用户美妆（专题阅读）产品购买渠道的最主要选择；
（2）超级城市对海淘、个人代购的接受度及尝试度高于其他级别城市，一线城市个人代购热情最弱。
10、化妆品市场进入成熟期，中国化妆品达四千亿市场规模
2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元，预计到2018年，这一规模超过8000亿，化妆品零售保持稳定增长。
11、移动互联网时代深刻影响女性美妆消费用户
2014年中国整体网民规模达到6.5亿人，其中移动网民为5.6亿人，女性移动网民占比52.9%，整体接近3.0亿人。
移动网民的快速增长为女性美妆移动行业发展定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间，移动端设备让用户的信息获取更加高效，为美妆用户提供了更快的消费决策过程，移动社区的快速发展为用户提供了更有效率的交流平台。
12、线上交易渗透率达三成，2015年线上渗透率为28.9%
2014年中国化妆品线上渠道交易规模为1184.0亿元，化妆品零售线上渗透率为29.2%，预计到2018年，这一规模接近3000亿，年复合平均增长率为23.6%。化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步加深。
二、中国时尚女性美妆消费决策偏好
1、消费决策更趋理性，社交影响不容小觑
需求式购买为主导，更重视身边的朋友推荐：
随着互联网的普及，消费者接受的信息越来越多方，解决了信息不对称问题后，消费者的决策更加自主化、主动化，其对商品的购买，已经不再是单纯的媒体广告或明星的单纯刺激就可以轻易驱动的，而是以自身需求为主导，更加重视朋友推荐。
2、重视产品本身，口碑影响力凸显
质量、功效、口碑评价是消费者购买美妆产品的三大看重因素：
在对美妆产品的实际购买中，质量是消费者最为看重的方面，功效是其考虑的第二因素，而口碑评价位列第三，可见消费者在考察质量及功效方面均会参考口碑评价做出选择，体现出消费者对产品口碑评价的重要性。
3、“数字”时尚时代已经来临
时尚网站、微信和时尚类App为主要美妆时尚资讯渠道：
用户的时尚资讯触媒习惯完成由传统媒体到互联网媒体的转变，垂直类网站是PC端用户获取时尚资讯的第一选择，在移动端，用户通过微信、时尚类App获取美妆时尚资讯。
4、周末是时尚大好时光—频次增加
周末时尚资讯的高频触媒占比明显增加：
在周末时间必定要通过时尚网站、微信或App浏览时尚资讯的女性可占半数。
5、周末是时尚大好时光—时长增加
周末时尚资讯的长时间段触媒占比明显增加：
在周末，女性拥有更多更长的时间花在时尚方面，花费30分钟以上的用户明显增加。
