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新趋势|2016这些设计师品牌Showroom要火(含租金)

核心提示: 多品牌集合店、买手店井喷式的发展催生了对于欧洲、美国早已成熟的Showroom模式的引入与普及,成为目前国内时尚界最新趋势。

15、Project Crossover:与独立设计师“联姻”

创立时间:2011年

创始人:Dr.Cherie Chen

合作品牌

女装:PPQ、 SUNCOO、 PAPER LONDON、 FABITORIA、 MUUBAA、 THREE FLOOR、FOREVER UNIQUE、 N12H、 JOVONNA LONDON、 DLYANG、 YUZZO LONDON、 ASHTIANI、 MING、LULU LIU;

配饰:FINLAY & CO、 SOUTH LANE、 KASUN LONDON、 MAYA MAGAL、MEI-LI ROSE、 XIAOHER、 EJING ZHANG、 YUKI MITSUYASU、 CELESTINE;

经营特色

展厅:常年展示入驻设计师最新系列,供买手、代理商下订单和品牌代理洽谈;

PR推广:将最新英国设计时尚品牌以及最新一季作品推荐给时尚媒体圈进行推广;

交流:定期举办国内外专业时尚论坛,为企业提供最直接时尚资讯及行业分析;

品牌发布:从英国到中国,组织国外品牌参加时装盛世的发布和系列媒体活动;

展会:定期参加国内知名服装展会,让国外品牌集中接触市场和专业买家及消费者;

设计工作室:为入驻设计师提供平台,以上海为商业中心,获得地方政府扶持。

Project Crossover将新晋及经典欧洲独立设计师、快时尚、轻奢品牌引入亚洲市场。采用Showroom经营方式的同时,利用互联网搭建起打破文化、地域、语言界限的在线交易平台,是最早进驻中国的国外时尚品牌Showroom之一,目前合作多为独立设计师品牌。

总结:Showroom,品牌商品化“新跳板”

1、减少品牌成本

国外品牌进入中国的传统渠道是入驻购物商场,但成本较高。在商场设立品牌专卖店需支付管理费及月销售额的15%-35%;即便开设网店,也同样涉及管理费等费用。这便给了showroom以机会:不仅成本低廉,而且十分便捷,品牌无需考虑租金问题,每售出一件商品,品牌只需支付10%的佣金。

2、提升经营收益

在巴黎、米兰、纽约、伦敦等时尚之都,与时装周配套的showroom已开展了几十年,如纽约共有5000个showroom,年销售额近400亿美元。中国一些时装品牌店甚至也在国外设立了showroom,创建于2009年的栋梁就是其中之一。

2014年9月英国品牌TOPSHOP落户北京老佛爷百货和天猫之前,其产品已在中国大陆多次开展showroom。与之类似的品牌还有很多,包括巴塞罗纳休闲品牌Desigual以及意大利手袋品牌Braccialini。目前,这两个品牌已在中国大城市开设了10多家门店。

3、助力中国市场日趋高涨的时尚个性消费

中国的年轻精英阶层已不再中意大批量生产的商品,而越来越青睐更具个性化的时尚商品。

随着中国市场日趋高涨的时尚热情,越来越多的showroom也如雨后春笋般诞生,“买手店”算是成功的一类。

根据调查显示,目前中国共有约500家买手店。过去5年,买手店连锁品牌增加了一倍。时堂是国内第一家showroom,其2015年第二季营业额是第一季的三倍;而DFO是最早进入中国的国外showroom之一,其2015年第二季营销额较第一季增长了300%。

特别说明:本文租金数据采集于2016年1月,因租金随市场变化存在诸多不可控因素,仅供参考。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 设计师品牌 品牌集合店 买手店 上海恒隆广场
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