看西埃德蒙顿购物中心如何玩转娱乐|年创收12亿美元

2016年01月13日12:56
核心提示: 西埃德蒙顿购物中心以“娱乐”为核心元素,引进800余家商户,20多种娱乐体验业态,日均客流量达15万人次,当地称其为“世界第八大奇迹”,被叫做加拿大的迪斯尼。其有哪些运营策略?娱乐聚客模式是如何打造的?

西埃德蒙顿购物中心(West Edmonton Mall) 坐落在加拿大阿尔伯塔省埃德蒙顿市西郊,于1981年9月开业。项目耗资12亿加元兴建,净面积达57万平方米,是北美洲最大的购物中心。

一、8宗“最”诠释娱乐聚客模式

西埃德蒙顿购物中心设有水上乐园、溜冰场、室内森林、地下水族馆等娱乐设施,集购物、娱乐、旅游为一体,打造北美最大的购物娱乐体验中心。

1、北美最大的购物中心:日均客流15万人次

西部埃德蒙顿购物中心净面积达57公顷,其中零售区面积约35万平方米,共雇用逾2.4万名员工,是北美最大的购物中心。项目规划为零售区、娱乐区、休闲区、餐饮区等多种功能,是阿尔伯塔省的主要观光景点之一,日均客流量达15万人次。

项目规划共两层,设有60个出入口,全方位进行导流; 9个不同类型的服务网点,解决消费者各类问题;39处自动提款机及银行服务处,方便顾客随时消费。

项目动线设计

2、北美业态组合最齐全的购物中心:800余家商户,20多种娱乐业态

项目集购物、休闲娱乐、餐饮、酒店等多功能为一体,引进800余家商户、110多家餐厅,设有海洋世界水族馆、迷你高尔夫球场、台球保龄球中心、皇家赌场、滑板滑雪练习场、宠物动物园、室内射击场、马戏园等多种业态,另引进2家酒店、规划3大主题街区,将西埃德蒙顿打造成休闲购物胜地。

内部展示

休闲娱乐业态

其中零售区主要划分为四个购物区:Bourbon Street、Chinatown、Europa Boulevard和WEM Main Streets,共引进了六家百货主力店, 分别是Bay、London Drugs、Brick Warehouse、Sears、Winners、Zellers,品类齐全,覆盖全客层。

内部店铺设计

部分主力店展示

3、世界上最大的室内游乐场:25种游乐设施

为吸引外地游客,增强娱乐体验,项目打造世界上最大的室内游乐场——银河天地,涵盖过山车、太空发射塔、儿童游乐园、3D火龙影院、魔鬼城堡、3D趣味屋等25项游乐设施,其中包括30米上30米下的世界上最高室内蹦极台; 1285米长轨道的世界上最大室内三环过山车等,开启缩小版的迪尼斯乐园模式。

三环过山车

室内可旋转过山车

游乐园

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:迪斯尼 休闲娱乐 餐饮
运营管理
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