一、休闲娱乐业态加速更迭！谁最受追捧？
作为体验式商业的典型代表，休闲娱乐业态在购物中心的更迭速度正在加快。
据赢商大数据中心监测，2014-2016年北上广深购物中心休闲娱乐业态占比年均增长率为4%；至2017年，休闲娱乐业态平均占比达5%。
1、从开关店情况来看新兴娱乐发展势头良好，传统娱乐整体下行
赢商大数据中心出品的《2014-2017年体验业态更迭报告》（点击查看）数据显示：
■ 新兴娱乐发展势头良好：运动馆、体验馆、娱乐集合店、电竞/网咖/电玩、主题乐园等业态开店品牌量占比高于关店品牌量占比；
■ 传统娱乐整体下行：酒吧、KTV关店品牌量占比高于开店品牌量占比，呈下行趋势。
注：本文研究范围不包括美容/美发/美甲业态；“运动馆”包含各类型运动场所及健身会所；“主题乐园”包含海洋馆等各类泛年龄层主题游乐园；开关店占比、业态占比均以品牌数量占比为统计标准（下同）
2、从上榜情况来看运动馆/电影院占主导，电竞/娱乐集合店勃兴
赢商大数据中心2016-2017年陆续发布的《购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50》数据显示：
■ 运动馆、电影院上榜品牌量始终占据主导。全民健身时代，射箭、蹦床、马术、攀岩、卡丁车等新晋运动大举进mall，掀起运动风潮，甚至涌现出24小时营业的健身品牌。影院业态关注度呈现下降趋势，由成熟品牌占据优势，未来趋于高端化，并融入迷你KTV、茶饮、儿童互动专区等多元业态。
■ 娱乐集合店、电竞/网咖/电玩异军突起，上行趋势明显。以大鲁阁、Play1家庭娱乐中心等为代表的娱乐集合店，汇集运动馆、电玩、酒吧、KTV、餐饮，带来一站式娱乐体验，颇受招商（专题阅读）青睐。95/00后热衷游戏娱乐，带动电竞/网咖/电玩迅速崛起，网鱼网咖、炫控电竞、娃娃共和国等新概念连锁品牌在全国购物中心遍地开花。
■ 体验馆、密室/鬼屋缓慢下行。2016年“VR热潮”过后，购物中心对该类业态引进态度趋于理性，而转向飞行体验馆、新奇特科技体验馆等方向寻求突破。密室/鬼屋发展不温不火，对消费者重复性消费吸引力较低，拓展逐渐向三四线城市下沉。
■ KTV、酒吧、主题乐园关注度相对不高。
3、从新开业项目引进情况来看运动馆火热，KTV/密室遇冷
据赢商大数据中心监测，2017年新开业购物中心共计引进休闲娱乐品牌数量约500个；
其中，运动馆占比最高，达35.8%；电影院、电竞/网咖/电玩，位列第二梯队；KTV、密室/鬼屋等业态占比最低。
数据范围：全国85个重点城市商业面积≥3万㎡的购物中心；数据统计时间：截至2017年6月30日
综上所述：
成熟娱乐业态 - 加速迭代洗牌：作为购物中心标配业态的电影院，始终占据主导地位，不断创新、与时俱进的成熟品牌受青睐；KTV、酒吧重新洗牌，需要新商业模式为其注入新鲜血液，如2017年以来火遍全国购物中心的迷你KTV。
新兴娱乐业态 - 运动馆最受宠：运动馆关注度居高不下；电竞/网咖/电玩、娱乐集合店成为招商新宠；密室/鬼屋遇冷；体验馆、主题乐园整体上开店多于关店，也是重要的新兴力量。
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二、不惧“洗牌潮”，42个新兴品牌已成功突围！
2014-2017年，5大新兴娱乐业态（运动馆、电竞/网咖/电玩、娱乐集合店、体验馆、主题乐园）潜力加速释放，涌现出一大波新兴品牌。这其中，哪些品牌值得关注？未来创新走向如何？（新兴品牌界定标准：2014-2017年创立或进入中国内地购物中心的品牌，下同）
1、运动馆
新兴运动业态朝着“运动+”的复合业态方向靠拢，趣味性和体验性强，结合科技、大数据、社交等，创造定制化、个性化服务，带来“惊喜”体验。
（1）爱蹦客
最大的特色在于：结合娱乐与教育。定位“全家人的蹦床健身乐园”，以蹦床为主题，划分出娱乐蹦床区和欢乐课程区。针对青少年，推出“欢乐挑战课”，蹦床主题趣味体适能课程；针对家庭成年成员，开设“修身课”、“瑜伽课”、“韵律体操课”等蹦床主题成人体适能课程。
同时，运动游乐项目超过20种，包括超级球手区、泡沫海洋区、自由跳跃区、攀岩区、幼儿蹦跳区、幼儿游戏区、灌篮高手区等。可满足各年龄段人群不同的运动和娱乐需求，单店年营业额超1000万。
门店除了运动区域外，还设有运动简餐、休闲吧等配套服务区域，还具备组织团队拓展、策划家庭游戏聚会等专项服务。
目前，爱蹦客在全国已有15家门店，计划今年再开5-10家。
