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2017商场娱乐业态新一轮|洗牌|这5类新兴品牌成功上位!

核心提示: 1:1还原的飞行体验馆、全家人玩的蹦床公园、带直播间的电竞馆、二次元主题娱乐……新兴娱乐遍地开花,mall里的休闲娱乐“新旧之争”正在上演!

一、休闲娱乐业态加速更迭!谁最受追捧?

作为体验式商业的典型代表,休闲娱乐业态在购物中心的更迭速度正在加快。

据赢商大数据中心监测,2014-2016年北上广深购物中心休闲娱乐业态占比年均增长率为4%;至2017年,休闲娱乐业态平均占比达5%。

1、从开关店情况来看新兴娱乐发展势头良好,传统娱乐整体下行

赢商大数据中心出品的《2014-2017年体验业态更迭报告》(点击查看)数据显示:

■ 新兴娱乐发展势头良好:运动馆、体验馆、娱乐集合店、电竞/网咖/电玩、主题乐园等业态开店品牌量占比高于关店品牌量占比;

■ 传统娱乐整体下行:酒吧、KTV关店品牌量占比高于开店品牌量占比,呈下行趋势。

注:本文研究范围不包括美容/美发/美甲业态;“运动馆”包含各类型运动场所及健身会所;“主题乐园”包含海洋馆等各类泛年龄层主题游乐园;开关店占比、业态占比均以品牌数量占比为统计标准(下同)

2、从上榜情况来看运动馆/电影院占主导,电竞/娱乐集合店勃兴

赢商大数据中心2016-2017年陆续发布的《购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50》数据显示:

■ 运动馆、电影院上榜品牌量始终占据主导。全民健身时代,射箭、蹦床、马术、攀岩、卡丁车等新晋运动大举进mall,掀起运动风潮,甚至涌现出24小时营业的健身品牌。影院业态关注度呈现下降趋势,由成熟品牌占据优势,未来趋于高端化,并融入迷你KTV、茶饮、儿童互动专区等多元业态。

■ 娱乐集合店、电竞/网咖/电玩异军突起,上行趋势明显。以大鲁阁、Play1家庭娱乐中心等为代表的娱乐集合店,汇集运动馆、电玩、酒吧、KTV、餐饮,带来一站式娱乐体验,颇受招商(专题阅读)青睐。95/00后热衷游戏娱乐,带动电竞/网咖/电玩迅速崛起,网鱼网咖、炫控电竞、娃娃共和国等新概念连锁品牌在全国购物中心遍地开花。

■ 体验馆、密室/鬼屋缓慢下行。2016年“VR热潮”过后,购物中心对该类业态引进态度趋于理性,而转向飞行体验馆、新奇特科技体验馆等方向寻求突破。密室/鬼屋发展不温不火,对消费者重复性消费吸引力较低,拓展逐渐向三四线城市下沉。

■ KTV、酒吧、主题乐园关注度相对不高。

3、从新开业项目引进情况来看运动馆火热,KTV/密室遇冷

据赢商大数据中心监测,2017年新开业购物中心共计引进休闲娱乐品牌数量约500个;

其中,运动馆占比最高,达35.8%;电影院、电竞/网咖/电玩,位列第二梯队;KTV、密室/鬼屋等业态占比最低。

数据范围:全国85个重点城市商业面积≥3万㎡的购物中心;数据统计时间:截至2017年6月30日

综上所述:

成熟娱乐业态 - 加速迭代洗牌:作为购物中心标配业态的电影院,始终占据主导地位,不断创新、与时俱进的成熟品牌受青睐;KTV、酒吧重新洗牌,需要新商业模式为其注入新鲜血液,如2017年以来火遍全国购物中心的迷你KTV。

新兴娱乐业态 - 运动馆最受宠:运动馆关注度居高不下;电竞/网咖/电玩、娱乐集合店成为招商新宠;密室/鬼屋遇冷;体验馆、主题乐园整体上开店多于关店,也是重要的新兴力量。

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二、不惧“洗牌潮”,42个新兴品牌已成功突围!

2014-2017年,5大新兴娱乐业态(运动馆、电竞/网咖/电玩、娱乐集合店、体验馆、主题乐园)潜力加速释放,涌现出一大波新兴品牌。这其中,哪些品牌值得关注?未来创新走向如何?(新兴品牌界定标准:2014-2017年创立或进入中国内地购物中心的品牌,下同)

1、运动馆

新兴运动业态朝着“运动+”的复合业态方向靠拢,趣味性和体验性强,结合科技、大数据、社交等,创造定制化、个性化服务,带来“惊喜”体验。

(1)爱蹦客

最大的特色在于:结合娱乐与教育。定位“全家人的蹦床健身乐园”,以蹦床为主题,划分出娱乐蹦床区和欢乐课程区。针对青少年,推出“欢乐挑战课”,蹦床主题趣味体适能课程;针对家庭成年成员,开设“修身课”、“瑜伽课”、“韵律体操课”等蹦床主题成人体适能课程。

图片来源/爱蹦客

同时,运动游乐项目超过20种,包括超级球手区、泡沫海洋区、自由跳跃区、攀岩区、幼儿蹦跳区、幼儿游戏区、灌篮高手区等。可满足各年龄段人群不同的运动和娱乐需求,单店年营业额超1000万。

图片来源/爱蹦客

门店除了运动区域外,还设有运动简餐、休闲吧等配套服务区域,还具备组织团队拓展、策划家庭游戏聚会等专项服务。

目前,爱蹦客在全国已有15家门店,计划今年再开5-10家。

图片来源/爱蹦客

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关键词:招商 新兴娱乐 爱蹦客 乐漫冰雪王国 娱乐品牌
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