看西埃德蒙顿购物中心如何玩转娱乐|年创收12亿美元

2016年01月13日12:56
核心提示: 西埃德蒙顿购物中心以“娱乐”为核心元素,引进800余家商户,20多种娱乐体验业态,日均客流量达15万人次,当地称其为“世界第八大奇迹”,被叫做加拿大的迪斯尼。其有哪些运营策略?娱乐聚客模式是如何打造的?


8、 北美最大的停车场:同时免费停车2万辆

项目建有北美最大的停车场,可同时停车2万辆以上。同时为了鼓励远道而来的游客,停车场采用不收费的方式向公众免费开放。

地面停车场

室外停车场

二、总结:以娱乐为核心,创12亿美元收益

1、3大娱乐聚客策略吸纳年客流超3000万人次

项目采用以娱乐为核心的聚客策略,将购物、旅游、娱乐、休闲等融合在一起,年吸客量超过3000万人次,几乎与加拿大总人口数齐平。

1)引入“娱乐”元素聚客,吸引1049万边缘客户

项目引入20,000㎡的世界最大的室内水上乐园,内含人工海浪泳池、高速水上滑梯、高空弹跳塔等趣味性十足的水上活动设施;打造世界最大的室内主题乐园专题阅读),内设三层环绕式轨道的过山车、太空发射塔、儿童游乐场、魔鬼城堡、3D趣味屋等。成功吸引1049万边缘和跨区客户。

2)丰富配套设施,延长顾客停留时间

除了引进娱乐业态外,项目还引进圣塔.玛利亚号原型帆船、室内海洋水族馆、18洞迷你高尔夫球场、电影城、Disco酒吧俱乐部、3大主题街区等配套设施,将旅游、娱乐作为聚客渠道,延长顾客在购物中心内停留的时间,增加消费机会,打造旅游娱乐消费综合体。

3)以娱乐为核心驱动力,带动购物和配套发展

项目以“娱乐“为核心驱动力,商业购物、配套、娱乐活动三大板块相互融合辅助构成其核心竞争力,打造以娱乐、旅游带动消费的城市商业综合体模式。

2、12亿美元,2.35万个岗位,实现双重收益

该购物中心开业后, 每年吸引超3000万人次的客流量,日均购物客流量达15万人次,到访量几乎与加拿大全国人口相齐平。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:迪斯尼 休闲娱乐 餐饮
运营管理
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