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将海洋馆搬进儿童主题乐园|大堡礁重塑儿童游乐新模式

核心提示: 一直以来被认为是购物中心“客流发动机”的儿童业态,在购物中心比重呈现爆发式增长的同时,其发展也存在着一定问题,这使得受困于同质化、业态单一等问题的各大儿童业态纷纷积极寻求转型。

伴随着二孩政策的全面放开,儿童消费潜力将对儿童产业发展起到极大地推动作用,有数据表明,中国儿童消费市场不仅规模基数大,且未来年增速更有望突破20%,这也表明儿童业态将成为商业物业未来发展中的重要组成部分之一。而事实上,一直以来被认为是购物中心“客流发动机”的儿童业态,在购物中心比重呈现爆发式增长的同时,其发展也存在着一定问题,这使得受困于同质化、业态单一等问题的各大儿童业态纷纷积极寻求转型。

在河南郑州有一家名为大堡礁的儿童游乐品牌,通过五年不间断地颠覆品牌发展思路,6次门店形态升级,已陆续开设了20多家直营门店,并成功地将海洋馆与儿童主题乐园完美融合,从真正意义上解决了儿童乐园同质化、主题不突出、品牌文化根基不强的问题,为百万儿童家庭带来了全新的游乐互动体验消费模式。

▲大堡礁品牌LOGO

近期,大堡礁海洋乐园成都龙泉驿东方华大广场店盛大开业,为西南地区儿童业态注入了一股新流,赢商网记者也借此机会对大堡礁成都首店进行了一次实地探访,并有幸专访了该品牌董事长耿剑波先生,从他口中探知了其品牌如此快速发展的奥秘。

一、五一当天客流达两万多人:大胆尝试将海洋馆搬进乐园,开创儿童主题乐园新模式

大堡礁成都店位于成都市龙泉驿区东方华大广场三楼,该店面积3500㎡。据该店相关负责人介绍,自4月26日试营业开始,现已累计拥有一万多名会员。五一营业当天,由于客流较多,甚至采取了几次限流措施。

这究竟是一家怎样的儿童乐园,竟有如此大的吸引力?

赢商网记者实地试探大堡礁海洋乐园,发现其是一家集珍稀海洋生物、美人鱼表演、大型儿童游乐设施、益智电玩、儿童专业舞台剧表演、亲子互动科普教育、儿童水育馆、儿童玩具商店于一体的品牌集合型门店。

其中,最让人眼前一亮并意想不到的是紧邻入口处的一个直径5米的巨型水族缸体,缸体内不仅有鲨鱼、玳瑁、鳐鱼、黄金鯵、魔鬼鱼等众多珍稀海洋生物,每天还有两位专业美人鱼表演者定时与顾客进行互动表演。




将海洋馆搬进儿童主题乐园,这可谓是大堡礁品牌在儿童游乐行业内的一个大胆尝试和创新之举。据店内专业海洋生物饲养团队负责人介绍,店铺整个海洋生物区域全部对外开放,供顾客免费观赏。

店内除美人鱼表演区域外,还有以深海珊瑚群为主体的深海奥秘区和以梦幻水母为主体的两大水母缸区,现共计养殖有上百种珍稀海洋生物,平时还会有专业工作人员不定时地组织海洋生物科普知识讲解,让孩子和家长真正地走进奇妙的海底世界。



大堡礁海洋乐园除了将真实的海洋生物搬进乐园内,打造出极具品牌特色的海洋主题风格之外,更将品牌文化巧妙融入其中。《夺宝历险记》作为大堡礁品牌原创海洋童话故事改编而成的专业儿童舞台剧,就将这一特点表现的淋漓尽致。


董事长耿剑波先生告诉记者,“大堡礁是让孩子学习、社交的平台。实体店会向会员提供益智互动和游乐表演,比如举办私人定制生日Party、会员联谊会、手工DIY活动、亲子类互动活动、节日主题活动等,从而实现真正有意义上的寓教于乐。同时,大堡礁也会定期举办会员户外亲子活动,让孩子在亲近大自然的同时,能够锻炼自身的社交能力。”

除了游乐体验的功能,大堡礁海洋乐园还兼具零售及服务功能,主要体现在水育馆和玩具城两大主题店铺上。可以说,多样化的消费体验、多品类的零售商品、高质量的游乐服务,使得大堡礁品牌能够在如此短的时间内,获得众多孩子家长们的选择与青睐。


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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:大堡礁 大堡礁欢乐世界 儿童游乐园 儿童业态 门店设计
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