据戴德梁行调查:全国一线城市购物中心的消费者中,二人世界、三口之家占到69%;其中70后占到47%,80后占到36%;传统百货商场,人均停留时间为1小时;家庭式购物中心里,人均停留时间是4.3小时。
社区商业(专题阅读)目标群体以“家庭群体”为消费单元,突出体验与互动性,在具体运营管理过程要掌握如下要点:
1)增加主题类型,采用积分、货币等方式增加消费粘性;
2)增加收入类型,除了体验馆的门票、植入广告外,增加早教、培训、运动健身等全体系儿童产业项目,增加成人群体的消费类型;
3)增加亲子互动环节,在产品和业态规划上增加父母和子女互动的空间、为家长提供交流休息的空间,提高商业坪效;
4)收费模式:收费方式和体验时间灵活,因地制宜;
5)通过企划多种活动解决时间硬伤问题,解决周一到周五的客源问题;
6)最大程度整合政府和儿童教育系统的资源,联合运营,保证持续人流;
7)整合周边儿童活动配套资源,在业态规划上保证人流连续性。