三、休闲娱乐：加码内容、场景更新，IP、技术驱动娱乐体验优化
TOP50中，休闲娱乐品牌上榜6家，业态整体创新力指数表现相对较弱，但各细分业态头部新兴品牌（专题阅读）领跑能力凸显。
■ 深化沉浸式体验，打造多元复合新场景
【全民K歌LIVEHOUSE自助店】将一展歌喉的空间从封闭的KTV转移到开放式的小舞台，打造属于年轻人的音乐社交社群空间，创立半年已在全国开店70家，并将在2019年大力拓店500家；【LLJ夹机占】围绕“IP+抓娃娃+娱乐+新零售”的沉浸式娱乐体验持续升级；原创体育IP【全民镭战智能射击馆】不仅是射击体验空间，更提供亲子体验、企业活动、镭战运动爱好者社交平台、赛事直播等广泛场景。
■ 运动体验内容丰富度提升
【Keepland】与漫威电影《惊奇队长》联手打造IP课程，2019年将加速布局门店20家；【Snow51】将城市滑雪一站式空间搬进购物中心，新进驻上海陆家嘴中心L+Mall。
品牌独特亮点▼
【数字王国·绿洲】由视觉特效制作巨头数字王国打造，于2018年10月完成Pre-A轮融资，目前已在全国约20个城市开设50家基于VR、AR、MR技术的体验中心。
①构建VR生态圈：VR体验馆风口逐渐消退，购物中心在引进该业态品牌时更为谨慎，重点关注商业模式成熟的品牌。数字王国·绿洲基于其视觉特效技术背景乘胜追击，构建起内容+产品+渠道的VR生态圈。
②从软硬件着手提升观赏体验：在线下体验空间，特别研发符合人体工程学原理的VR动感座椅，搭配先进的VR观看设备，提供原创VR影视内容，优化观赏体验并增加更多维度的交互体验。
③打造首个大型数字主题乐园：2019年，计划在全国一二三线城市开店50家，并将于今年在长沙落地全国首个大型数字主题乐园，融合“奇幻影厅”、“奇幻空间”、“奇幻剧场”等多项数字娱乐体验设施。
【LLJ夹机占】以80后、90后为核心消费客群，已在全国一二线城市布局10余家门店，打造“网红店2.0”升级门店，并计划未来一年继续拓店10家。
①“IP+抓娃娃+娱乐+新零售”升级：LLJ夹机占最新落地的北京五棵松无限店里，采用“章鱼机”、“蟹爪机”等各类新型娃娃机，引入119个独家IP衍生品，带来别样玩家体验；空间设计上，用1500只原创卡通IP毛绒玩偶组成的旋转网红墙，设置双层大型螺旋滑梯，强化门店“网红感”，打造视觉冲击。
②高频上新，保持“新鲜感”：LLJ夹机占根据每家门店不同的主题提供独家产品，以每天2款的上新速度，提供源源不断的新鲜感；目前，门店每周保持25%的产品更新率，整店产品每月“换血”，预计至年底SKU将扩充至1500个。
四、儿童亲子：结合儿童天性打造场景体验，高科技、高品质“圈粉”年轻父母
据赢商大数据监测，儿童亲子业态在重点城市典型购物中心的占比已达11.6%，儿童零售、儿童游乐、亲子餐厅细分业态不少“新面孔”争相入市。 TOP50中，有3/4儿童亲子品牌于2018年创立、进入中国内地购物中心。
■ 科技性能创新，数字营销触达目标群体
【李宁YOUNG】正处于规模化增长阶段，本次榜单中其购物中心关注指数、拓展势能指数、业态发展潜力指数均居儿童亲子业态之首，目前已在全国布局近800家门店；其在产品主题和科技性能上不断创新，推出亲子款、联名合作款，以及蕴含科技性能的季节性产品，通过母婴圈KOL、运动达人等数字营销矩阵吸引年轻父母，增强用户黏性。
■ 从“童心”出发，满足天性需求
儿童造型品牌【PIGGY&CANDY】将卡通动画、玩具布置在门店每个角落，让其放下恐惧感与不适，轻松享受剪发过程；【方程市家庭娱乐中心】以寓教于乐的学习模式，提供沉浸式赛车主题亲子娱乐体验。【NOKNOK】在亲子餐厅中打造高品质玩乐空间，提供G.O（亲善的组织者）式专业陪玩服务，解放父母双手。
品牌独特亮点▼
【方程市家庭娱乐中心】为吉利汽车旗下赛车主题乐园，是全国首家以“家庭娱乐+真实赛车体验”为主打内容的亲子互动型家庭娱乐中心，品牌热搜指数位居业态第一。
①提供在mall里赛车的独特体验：以赛车元素为主题，在3000㎡的空间内设置十多个游玩项目，打造沉浸式体验穿越赛车宇宙，孩子可与家长一同或自己体验竞技快感，在世界6大城市街景、未来城市上海的场景中体验“速度与激情”。
②玩转黑科技，寓教于乐：集先进黑科技、国内首家磁悬浮赛车、4D影院于一体，以实景呈现+互动投影+机械人偶的方式呈现各种场景，营造身临其境观感；在沙盘模拟赛道、骑行驾校等多个区域，让孩子在体验赛车玩乐的同时，建立交通安全知识概念。
五、家居/生活服务：打造“生活方式+”模式，重塑传统消费逻辑
TOP50中，家居、生活服务品牌各有3家上榜，迎合“美好生活”新消费趋势，这些“新物种”以新零售模式、新场景布局不断革新消费体验。
■ 家居：打造场景化消费体验，新零售模式迭代
作为家居新零售模式的首创者，【NǒME】已成购物中心“流量收割机”，创立2年开店超500家，并将在2019年继续拓店300家；【苏宁极物】全新落地上海爱琴海购物公园旗舰店，绕场景化进行商品布局，如以“生活方式+书”等场景让消费者在阅读时体验家居产品；【ONE ZONE】独创“零售+服务+到家”的新零售模式，打造家居行业的“盒马鲜生”。
■ 生活服务：以快时尚思维重构传统行业
【小鹏汽车】搭建起品牌与粉丝互动沟通的综合体，2019年将覆盖近30个城市70家门店；【脸孔】还原好莱坞影厂风格，开创轻、快、简的高质量快时尚摄影模式，主打“轻婚纱和形象照”，2019年计划布局超100家门店。
品牌独特亮点▼
【Mr.JUDY洗个头发】倡导“洗得爽，吹得美”，以“美发新物种”的形态诞生，2018年下半年迅速在北京开店6家。
①不剪、不烫、不染，专注洗发服务：对传统美发服务流程做减法，为忙碌的都市人群提供放松休憩的空间体验；采用戴森、卡诗等国际知名品牌美发产品，主打健康洗发、吹风造型、专业头发和头皮护理服务。
②门店风格精致现代，提升消费愉悦感：门店设置洗头、造型、产品展示区域，不设剪发和烫染服务进一步保证了门店整体的洁净和舒适；设计以干净明亮的白色作为基调，加以皮粉色和红铜色点缀，整体设计采用别致的曲线造型，展现现代感的同时，给人以柔和的观感，更易联想柔软顺滑的美发效果。
