三、美国零售业态的变迁与收入结构之间的关系
让我们再回到第一张图。
为什么在1971年到2003年期间，备受追捧的量贩店只剩下一家，曾经表现良好的百货公司也全军覆没，而折扣零售（专题阅读）店这种模式却有了快速的发展呢？为什么到了2017年，大卖场和一些新式的家庭娱乐购物中心、便利店、药品零售店、电商开始登上历史的舞台了呢？是什么原因导致美国的零售业发生这样天翻地覆的变化呢？
1971-2003年间，由于中产阶级没落、中产阶级的人口往低收入和高收入阶层靠拢，从而导致面向中产阶级家庭的量贩店、百货公司随之衰退，同时，低价但有品质保证的折扣零售店、以及大卖场因为迎合了中低收入阶层的消费需求而兴起，而这些零售业态的调整，是美国迈入M型社会之后的必然趋势。
1971年起，中产阶级家庭的人口比重就开始缩小，且向两端高收入和低收入人群靠近，贫富差距拉大。尤其是年收入低于$50K的中低阶层人口增多，成了让走低价格路线的零售业得以大发展的原动力。
1971-2008年，美国各阶级家庭收入及占比变化
图片来自网络公开资料
80年代中期，美国的失业率达到最高点，在这个阶段人们连经济基础都无法保证，谁还顾得上上层建筑。但在90年代，失业率开始回落，95年后，美国人的消费开始回暖。
1960-2016年，美国失业率变化
图片来自全球经济指标网、美国劳动统计局
2003-2013年期间，中产阶级家庭收入虽然涨幅不大，但依然呈上涨趋势，而且足够让他们过上富足的生活。
因此这个阶层人群的消费需求依然存在，而且他们依然有能力进行消费，并没有因为人口比重的减少而减弱。这也是面向中产阶级的大卖场、百货公司等业态依然存在未完全消亡的原因。
1967-2013年，美国家庭平均收入情况
资料来源布鲁金斯学会研究报告
此时，排名前十的零售公司的业态开始有所调整，如沃尔玛（专题阅读）（拓展选址信息）的主营业务就是从原有的折扣零售业务板块转型为supercenter（大卖场），并拓宽了它便利店、社区店、山姆会员店等新的业务模块。而像CVS、Walgreen这列药品零售商也开始由单纯的药品零售扩宽至同时包含便利店与药店功能的零售店。
这一时期，零售商的客群已经不再仅限于仍有消费能力的中产阶级，还包括不断扩大的中低收入、高收入阶层和趋于个人消费的这部分人群。零售业态变得越来越丰富，市场分的更精细，消费需求变得更为多元，消费迈向简约消费时代，真正实现从品牌升级到品质升级。
2017年，美国营业额排名前50的零售业态
资料来源STORES: NRFs Magazine
让我们来回顾一下美国的零售史：
60-70年代，美国人口增长，刺激了大众消费和房地产行业，超级市场这类大众化的消费零售业态出现，中产阶级成为主力军。
70-80年代，由于自有房屋需要装修，私家车普及，家电、家装的需求上升，量贩店兴起。女性步入职场，对时装、珠宝需求增加，百货公司被大众所追捧。
80年代起，随着中产阶级的衰退，消费者开始关注产品的性价比，消费也开始回归理性。
90年代后，互联网开始普及，为消费者提供了多元的消费服务。
美国零售行业发展史及各阶段的消费特征
当前中国的人均GDP大约是美国70年代人均GDP的水平，不仅如此，与当时的美国类似，中国也呈现出迈入M型社会的趋势。
当前中国人均GDP水平相当于70年代的美国
资料来源TheWorld bank
我们已经在国民收入结构的变化中看到美国零售业的巨大变迁，那么作为跟随者，未来，中国的零售业将会走向哪里，你有没有在我们这篇文章中找到些许线索呢？
特别说明：本文转载自高和畅（ID：Gohichang）（作者 / 林欣蓝）。此次转载仅供分享不作商业用途，文字与图片版权归原作者所有。如需转载，请联系原作者。
【往期热门干货推荐】
