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高歌猛进的它放缓步伐?要玩什么style?

核心提示: 本土快时尚逆风启航!

刚刚过去的2018年,国内外快时尚(专题阅读)品牌行业发展似乎都并不乐观。

在全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战之际,众多快时尚品牌不约而同地做起了“减法”。

英国时装零售巨头NEW LOOK退出中国;高阶快时尚品牌TOPSHOP撤天猫旗舰店……

另据赢商网不完全统计,2018年,包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的9大快时尚品牌在内地总共新增230家门店(不含升级重开门店),同比过去两年大幅减少!

就连一向高歌猛进的本土快时尚品牌——MJstyle(拓展选址信息)也仅开出103家新店(含旗下TOPFEELING)。尽管这一数字仍明显高于其他国际快时尚品牌,但相比其自身前几年的开店数量而言,步伐明显放缓。

有趣的是,过去一年里,MJstyle也鲜少发声,无疑更加引发外界对它的好奇与猜想。

近日,“沉寂”一年后,上海笕尚服饰有限公司(下文简称:笕尚)董事、副总裁何斌首度与我们进行交流。

究竟MJstyle放“慢”步伐背后 “憋”了哪些大招?我们找到了答案。

一、勤修“内功”,调整自身迎新发展

提及MJstyle,这一成立于2011年的本土快时尚品牌,已成功在国内及香港、日本等市场开出近千家门店。

相比2016-2017年的快速扩张,2018年MJstyle步伐明显放慢,何斌也毫不避讳这一事实,“一方面与国内快时尚市场发展大环境相关,另一方面,则是基于MJstyle品牌自身发展的需要”。

放慢步伐背后,其实是MJstyle“有意为之”。

据了解, MJstyle 2018年起开展此轮战略收缩(开店面积5万㎡,关店面积6万㎡),2019年继续调整关闭一些店铺质量相对不是很高的门店,进一步提升MJstyle品牌的能级。

通过2018年一整年的品牌梳理,勤修“内功”的它,在2019年还将从以下几个方面持续提升:

1、店铺方面

距离第一代店铺形象推出已有4年多时间,将升级推出新的门店形象,带给消费者更好的视觉感受。

2、产品方面

加强设计和质量,提供给消费者更好更新更时尚的产品。

3、科技方面

当RFID技术开始应用于时尚行业,MJstyle立即做出反应,投入一个亿的资金,成为国内首批加入RFID供应链管理的品牌之一。

利用RFID技术,MJstyle可通过服装上的唯一身份识别标签,远距离批量读取,实现6秒每箱的精准清点速度,加快供应链速度,先发制人,这也是MJstyle能够坚持每季同步推出3000款以上流行款式的“核心利器”。

接下来,MJstyle将加大力度组建并培养团队,快速打造数据化、电子化的销售管理系统,进一步实现店铺的智能化。

4、人才方面

除了组建新零售团队外,还将围绕服务理念、时尚理念、客户需求等关键词,进一步提升团队成员的“内功”;同时围绕产品方面,MJstyle更是招募了日韩及欧美的时尚买手团队,以对市场更具敏锐嗅觉和预见性的去发现设计灵感与搜罗最潮流的流行单品。

并且,组建了华东产品研发中心与广州研发中心,以全新的双核心模式保证了新产品开发的质量与速度,做到无论是场所端还是产品端,都能带给消费者更周到和新鲜的购物体验。

此外,基于自身已经成熟的品类,MJstyle还将尝试发展童装、彰显个性的商务男装、时尚女装等,以满足更多消费者不同的时尚需求。

二、推出新品牌“FISHOP”,首店将在广州亮相

除了MJstyle品牌的调整升级外,2019年笕尚的另一个重头戏则是新品牌——FISHOP,首店将在广州开出。

我们了解到,这一定位大型综合零售店的新品牌,门店面积超10000㎡,涵盖30000多个品类,并且所有产品全部为笕尚自有,“囊括一个追求时尚品质的家庭,日常生活所需的全部”。

现阶段FISHOP品牌还处在“神秘”状态,不过,我们已经提前获取到一些品牌畅想的亮点:

高性价比:秉承MJstyle品牌精髓,FISHOP以全自有品牌的优势,彰显高贵不贵的高性价比特色,产品性价比超乎你的想象。

社交/共享新空间:FISHOP门店在视觉呈现上将独具特色,“一定可以吸引年轻人主动拍照分享到朋友圈”,门店内提供轻餐饮食品,适合家庭或朋友聚会;融合时尚生活场景的展示和体验,定期举办主题性活动,打造一个全新的社交及共享空间;

会员专享:在未来的FISHOP门店内,还会为会员提供免费的个人形象打造、免费的健身器材、免费的宠物看护、 免费的新概念影院等专享福利;

完善的配套服务:除了空间及产品外,在配套方面,FISHOP不仅有充足且智能的停车系统规划,还有专业且寓教于乐的幼童托管等生活便利的服务。

透过这些亮点部分,不难看出,FISHOP意在颠覆外界对MJstyle的传统认知,最终呈现效果如何?我们也将持续关注。

三、结语

无论是“勤修内功”,进行品牌(MJstyle)战略升级,还是推出新品牌(FISHOP),无不折射出笕尚不断谋求发展新路径,突破自我的决心,这也不难解释为何它能在短短几年时间内从一个本土快时尚品牌,发展到如今与其他国际快时尚品牌齐头并进。

相信在全新发展战略下,笕尚也将再度给外界带来新惊喜!

特别说明:本文图片来源于MJstyle。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:MJstyle 快时尚 本土快时尚 FISHOP TOPSHOP
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