1、书店：场景“创”颜值高度，科技“创”新型服务
本次榜单上榜品牌中，书店占据13家，其中5家是新兴品牌。
■ 书店比拼空间创意，“网红店”频出
众多书店品牌在场景设计上“脑洞大开”，如【言几又】打造了极具科技感的广州K11黑金旗舰店，以及中国传统美学风格的西安迈科中心旗舰店；
【钟书阁】贵州云上方舟店以地方特色喀斯特地貌为主题，融入山水、溶洞、少数民族图腾等设计元素；
保利地产旗下的【三乐文创（专题阅读）书屋】则打造了充满艺术气息的三层独栋书店。
■ 基于大数据及新技术，进行精准化、个性化选品
【西西弗书店】利用大数据，把读者和书做数据化匹配，并分析书店所在商圈和消费能力，为书店选品提供更精准的参考；
【心居地】则基于会员服务系统上读者的心愿书单，完善附近门店书籍资源，提供个性化的图书服务。
■ 读书类线上平台走向线下，塑造新奇消费体验
【十点书店】为自媒体“十点读书”的首家线下店，门店以极富创意的“听书装置”呈现线上音频内容；
【樊登书店】则是会员超过800万人的线上知识付费平台“樊登读书会”的实体书店，书店设置视听体验区等特色区域，且以高频的读书会活动聚集大量客流。
注：本榜单中带有“NEW”标识品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌独特亮点
【言几又】是新派书店的代表，目前在全国拥有约60家门店，已进驻上海长宁来福士广场、广州K11等购物中心。2018年12月品牌已获得过亿元B+轮融资，2019年将重点在一二线城市布局20家新门店。
言几又通过为空间注入创意语言，不断重构消费场景，从而为消费者创造新鲜感和兴趣点。如2018年12月在西安迈科中心落地的旗舰店，以大明宫宫殿建筑为设计主题，打造了数个不同风格的GIFT BOX房间，消费者可依据喜好自由地游览；自11月初试营业以来，该店日均客流量能超5000人，其中有30%能形成消费转化。
言又几以文化为牵引，串联起图书、咖啡厅、文创产品、展览空间、主题餐厅、精品超市等多种业态。当前正规划中的成都言几又国际文创中心还将融入智能办公空间、主题酒店及公寓。复合经营带来多层次的盈利结构，目前在言又几的销售额中，图书和文创产品占比约为40%和30%，2019年计划将二者调整为20%和50%，进一步优化盈利能力和回本周期。
【樊登书店】是知识付费平台“樊登读书会”的线下书店，目前已在全国拥有200余家店，仅2018年新开门店数量就超过100家，迅猛的拓展速度主要得益于其线上积聚的高忠诚度的庞大社群——会员总数已超过800万人。
品牌定位新零售模式下复合业态的精品社区书店，为会员提供包括线上知识学习产品、线下提升课堂内容以及学习生活场景应用等服务，旨在以线下体验空间为会员提供附加价值，增强会员黏性，同时利用线下为线上导流，不断为社群注入新活力。
门店集合书籍、咖啡、文创等业态，其中书籍以“樊登读书会”中解读过的书为主，并设有视听体验区和活动沙龙区等特色区域，打造线上线下全方位阅读及交流模式。高频次的“线下活动”是书店的一大特色，讲座、读书会、主题活动等成为其激活社群的利器。
樊登书店目前正积极推进“千城万店”计划，计划五年内在全球1000余座城市开设超过1万家实体书店。
【心居地】是佳兆业集团在2018年落地的书店品牌，目前在广州已布局3家门店，最新门店于2018年11月在广州IFC开业，营业首日书店客流突破2万人次，销售额逾1万元。未来计划拓展粤港澳大湾区市场，2019年将门店数量增至20家。
心居地首次提出“文化便利店”的概念，旨在让消费者以最便捷的方式接触阅读、爱上阅读，为此书店从选址、品类、个性化服务和书籍流动方式上做了差异化布局：
①书店定位白领和年轻群体，选址着重于中央商务区以及人口密集的社区，以最大限度触达核心客群；
②门店面积在150㎡左右，囊括了图书、香薰、花卉、饮品等品类，且同亚马逊达成合作，会员可在线下书店和kindle电子图书馆，共享逾4万册图书借阅体系；
③通过会员制服务平台对会员的心愿书单进行跟踪，将附近读者的阅读和预约需求整合呈现在最近的门店，满足日益个性化的消费需求；
④创新式打造了线上线下二手书交易，且开通广州市内快递到家的服务，大幅提升了图书利用率和消费便捷程度，向打造文化网络服务体系迈进。
2、文创产品：加码IP转化，强化稀缺感，激活社群经济
本次榜单中，文创产品品牌上榜11家，其中6家为新兴品牌。
■ IP概念盛行，多维度实现商业转化
随着90后、00后“二次元”群体的崛起，动漫IP衍生品市场蓬勃发展。多个文创产品品牌以丰富形式进行IP商业转化，囊括了潮流玩具、生活用品、餐饮、主题活动等内容。
如【萌奇IP生活馆】采取“文化衍生品+轻餐饮”模式，【IPSTAR潮玩星球】融合IP周边、餐饮以及COSPLAY等体验活动。
■ 以限量、定制概念，制造“稀缺感”、激发购买欲
八音盒品牌【Wooderful life】推出常规款和限量款八音盒，以及可供DIY打造专属铃音的八音盒零件；
立体拼图品牌【3D.JP】提供私人定制的图案和设计，让拼图融入消费者的创意和情感；
日本高达模型品牌【高达基地】2018年8月在上海开出中国首家分店，店内出售模型均为限定版。
■ 精准打入小众圈层，玩转社群经济
【BBICN】2018年落地首家模玩旗舰店，门店汇集国内外知名品牌的各种模玩产品，并举办各类玩家聚会活动，打造模玩爱好者的聚集地；
【Moleskine】通过将产品和梵高、海明威、毕加索等名人相联系，赋予笔记本独特的文化品味和态度，成功俘获高知人群。
注：本榜单中带有“*”年份为品牌进入中国内地时间（下同）
品牌独特亮点
【范er】是自在FUN艺术生活馆旗下的艺术自主体验空间，将艺术与新零售相结合，以高颜值和新形式受到大众追捧。自2017年创立以来，已在北京、杭州、成都等城市开设了8家门店，进驻杭州大悦城、西安益田假日世界等购物中心。2019年预计将在全国一二线城市进行拓展。
瞄准新时代消费者对时尚和美学的消费诉求，范ER与全球众多艺术家、设计师签约合作，引入了新颖、丰富的艺术衍生品、设计师产品、手作匠人作品等产品，种类囊括艺术家大型雕塑、原创设计手机壳、家居用品、服饰配饰等，定价从十几元至几万元不等，满足了喜爱艺术的不同消费群体。
范ER采取线下体验、线上消费的新零售模式——线下门店承担产品展示、消费者体验的功能，导流至线上自在FUN电商平台实现交易，持续推动线上渗透率的增长。消费者在门店通过扫码在线上查看样品介绍，并完成购买、支付，场地运营方无需仓储、专设导购和售后服务，发货、售后全由范ER总部承担。
【IPSTAR潮玩星球】是IP衍生品服务商艾漫旗下的线下新零售品牌，自2017年创立以来，已在北京、上海、杭州开设了6家门店，进驻北京西单大悦城、上海徐汇日月光中心等购物中心。
品牌依托“艾漫”拥有的300余个IP资源，将传统单一的零售模式，拓展为融合IP周边、餐饮以及COSPLAY等体验活动的立体化、主题化消费体验，为门店提供了多个盈利点。目前品牌单店的SKU接近300个，每月推出近100款新品，消费者提袋率高达80%到90%，每个门店月均销售额达20万左右。
品牌在和购物中心的合作过程中，探索出多种灵活模式：
①重点发展长期店的租赁模式，品牌自主选择IP进行包装，平均2个月左右进行主题轮换；
②和购物中心或IP联合经营，快闪店是主要展现形式，目前推出的阴阳师、Bilibili、时之歌等IP主题快闪店均受到粉丝的热捧，为品牌和商场带来了可观流量。
IPSTAR潮玩星球已于2018年完成两轮融资，最新估值接近2亿元。未来一年，品牌预计将继续在一线城市、核心商圈拓展更多门店。
【BBICN】创建于2003年，是集模玩测评、互动、贩售为一体的网站，品牌于2018年10月开出首个线下旗舰店，进军上海首家以动漫为特色的购物中心——中庚漫游城，得到了众多模玩爱好者的热捧。2019年，品牌预计将继续深耕上海市场。
品牌旗舰店运用星际、飞船、动力引擎等设计元素，打造了星球大战、魔兽、漫威&DC美漫英雄，以及1：6可动人偶等主题区域，汇聚了SIDESHOW、PRIME 1 STUDIO、3A TOYS众多国内外知名品牌的模玩产品。各类模玩在主题空间内得以故事化的呈现，呈现沉浸式的消费体验。
BBICN注重深耕模玩粉丝群体，门店在零售贩卖之外，还将模玩文化推广和粉丝体验放在优先位置。旗舰店每3个月会举行各种玩家聚会活动，为模玩粉丝提供分享、交流和聚会的线下空间，从而不断强化消费者对品牌的信任感和粘性。
