文艺青年青睐的50个文创品牌,很会“玩”

2019年03月05日10:47
核心提示: 年度购物中心关注文创品牌榜TOP50。

1、书店:场景“创”颜值高度,科技“创”新型服务

本次榜单上榜品牌中,书店占据13家,其中5家是新兴品牌。

■ 书店比拼空间创意,“网红店”频出

众多书店品牌在场景设计上“脑洞大开”,如【言几又】打造了极具科技感的广州K11黑金旗舰店,以及中国传统美学风格的西安迈科中心旗舰店;

钟书阁】贵州云上方舟店以地方特色喀斯特地貌为主题,融入山水、溶洞、少数民族图腾等设计元素;

保利地产旗下的【三乐文创专题阅读)书屋】则打造了充满艺术气息的三层独栋书店。

■ 基于大数据及新技术,进行精准化、个性化选品

【西西弗书店】利用大数据,把读者和书做数据化匹配,并分析书店所在商圈和消费能力,为书店选品提供更精准的参考;

【心居地】则基于会员服务系统上读者的心愿书单,完善附近门店书籍资源,提供个性化的图书服务。

■ 读书类线上平台走向线下,塑造新奇消费体验

【十点书店】为自媒体“十点读书”的首家线下店,门店以极富创意的“听书装置”呈现线上音频内容;

【樊登书店】则是会员超过800万人的线上知识付费平台“樊登读书会”的实体书店,书店设置视听体验区等特色区域,且以高频的读书会活动聚集大量客流。

注:本榜单中带有“NEW”标识品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌独特亮点

【言几又】是新派书店的代表,目前在全国拥有约60家门店,已进驻上海长宁来福士广场、广州K11等购物中心。2018年12月品牌已获得过亿元B+轮融资,2019年将重点在一二线城市布局20家新门店。

言几又通过为空间注入创意语言,不断重构消费场景,从而为消费者创造新鲜感和兴趣点。如2018年12月在西安迈科中心落地的旗舰店,以大明宫宫殿建筑为设计主题,打造了数个不同风格的GIFT BOX房间,消费者可依据喜好自由地游览;自11月初试营业以来,该店日均客流量能超5000人,其中有30%能形成消费转化。

言又几以文化为牵引,串联起图书、咖啡厅、文创产品、展览空间、主题餐厅、精品超市等多种业态。当前正规划中的成都言几又国际文创中心还将融入智能办公空间、主题酒店及公寓。复合经营带来多层次的盈利结构,目前在言又几的销售额中,图书和文创产品占比约为40%和30%,2019年计划将二者调整为20%和50%,进一步优化盈利能力和回本周期。

【樊登书店】是知识付费平台“樊登读书会”的线下书店,目前已在全国拥有200余家店,仅2018年新开门店数量就超过100家,迅猛的拓展速度主要得益于其线上积聚的高忠诚度的庞大社群——会员总数已超过800万人。

品牌定位新零售模式下复合业态的精品社区书店,为会员提供包括线上知识学习产品、线下提升课堂内容以及学习生活场景应用等服务,旨在以线下体验空间为会员提供附加价值,增强会员黏性,同时利用线下为线上导流,不断为社群注入新活力。

门店集合书籍、咖啡、文创等业态,其中书籍以“樊登读书会”中解读过的书为主,并设有视听体验区和活动沙龙区等特色区域,打造线上线下全方位阅读及交流模式。高频次的“线下活动”是书店的一大特色,讲座、读书会、主题活动等成为其激活社群的利器。

樊登书店目前正积极推进“千城万店”计划,计划五年内在全球1000余座城市开设超过1万家实体书店。

【心居地】是佳兆业集团在2018年落地的书店品牌,目前在广州已布局3家门店,最新门店于2018年11月在广州IFC开业,营业首日书店客流突破2万人次,销售额逾1万元。未来计划拓展粤港澳大湾区市场,2019年将门店数量增至20家。

心居地首次提出“文化便利店”的概念,旨在让消费者以最便捷的方式接触阅读、爱上阅读,为此书店从选址、品类、个性化服务和书籍流动方式上做了差异化布局:

①书店定位白领和年轻群体,选址着重于中央商务区以及人口密集的社区,以最大限度触达核心客群;

②门店面积在150㎡左右,囊括了图书、香薰、花卉、饮品等品类,且同亚马逊达成合作,会员可在线下书店和kindle电子图书馆,共享逾4万册图书借阅体系;

③通过会员制服务平台对会员的心愿书单进行跟踪,将附近读者的阅读和预约需求整合呈现在最近的门店,满足日益个性化的消费需求;

④创新式打造了线上线下二手书交易,且开通广州市内快递到家的服务,大幅提升了图书利用率和消费便捷程度,向打造文化网络服务体系迈进。

2、文创产品:加码IP转化,强化稀缺感,激活社群经济

本次榜单中,文创产品品牌上榜11家,其中6家为新兴品牌。

■ IP概念盛行,多维度实现商业转化

随着90后、00后“二次元”群体的崛起,动漫IP衍生品市场蓬勃发展。多个文创产品品牌以丰富形式进行IP商业转化,囊括了潮流玩具、生活用品、餐饮、主题活动等内容。

如【萌奇IP生活馆】采取“文化衍生品+轻餐饮”模式,【IPSTAR潮玩星球】融合IP周边、餐饮以及COSPLAY等体验活动。

■ 以限量、定制概念,制造“稀缺感”、激发购买欲

八音盒品牌【Wooderful life】推出常规款和限量款八音盒,以及可供DIY打造专属铃音的八音盒零件;

立体拼图品牌【3D.JP】提供私人定制的图案和设计,让拼图融入消费者的创意和情感;

日本高达模型品牌【高达基地】2018年8月在上海开出中国首家分店,店内出售模型均为限定版。

■ 精准打入小众圈层,玩转社群经济

【BBICN】2018年落地首家模玩旗舰店,门店汇集国内外知名品牌的各种模玩产品,并举办各类玩家聚会活动,打造模玩爱好者的聚集地;

【Moleskine】通过将产品和梵高、海明威、毕加索等名人相联系,赋予笔记本独特的文化品味和态度,成功俘获高知人群。

注:本榜单中带有“*”年份为品牌进入中国内地时间(下同)

品牌独特亮点

【范er】是自在FUN艺术生活馆旗下的艺术自主体验空间,将艺术与新零售相结合,以高颜值和新形式受到大众追捧。自2017年创立以来,已在北京、杭州、成都等城市开设了8家门店,进驻杭州大悦城、西安益田假日世界等购物中心。2019年预计将在全国一二线城市进行拓展。

瞄准新时代消费者对时尚和美学的消费诉求,范ER与全球众多艺术家、设计师签约合作,引入了新颖、丰富的艺术衍生品、设计师产品、手作匠人作品等产品,种类囊括艺术家大型雕塑、原创设计手机壳、家居用品、服饰配饰等,定价从十几元至几万元不等,满足了喜爱艺术的不同消费群体。

范ER采取线下体验、线上消费的新零售模式——线下门店承担产品展示、消费者体验的功能,导流至线上自在FUN电商平台实现交易,持续推动线上渗透率的增长。消费者在门店通过扫码在线上查看样品介绍,并完成购买、支付,场地运营方无需仓储、专设导购和售后服务,发货、售后全由范ER总部承担。

【IPSTAR潮玩星球】是IP衍生品服务商艾漫旗下的线下新零售品牌,自2017年创立以来,已在北京、上海、杭州开设了6家门店,进驻北京西单大悦城、上海徐汇日月光中心等购物中心。

品牌依托“艾漫”拥有的300余个IP资源,将传统单一的零售模式,拓展为融合IP周边、餐饮以及COSPLAY等体验活动的立体化、主题化消费体验,为门店提供了多个盈利点。目前品牌单店的SKU接近300个,每月推出近100款新品,消费者提袋率高达80%到90%,每个门店月均销售额达20万左右。

品牌在和购物中心的合作过程中,探索出多种灵活模式:

①重点发展长期店的租赁模式,品牌自主选择IP进行包装,平均2个月左右进行主题轮换;

②和购物中心或IP联合经营,快闪店是主要展现形式,目前推出的阴阳师、Bilibili、时之歌等IP主题快闪店均受到粉丝的热捧,为品牌和商场带来了可观流量。

IPSTAR潮玩星球已于2018年完成两轮融资,最新估值接近2亿元。未来一年,品牌预计将继续在一线城市、核心商圈拓展更多门店。

【BBICN】创建于2003年,是集模玩测评、互动、贩售为一体的网站,品牌于2018年10月开出首个线下旗舰店,进军上海首家以动漫为特色的购物中心——中庚漫游城,得到了众多模玩爱好者的热捧。2019年,品牌预计将继续深耕上海市场。

品牌旗舰店运用星际、飞船、动力引擎等设计元素,打造了星球大战、魔兽、漫威&DC美漫英雄,以及1:6可动人偶等主题区域,汇聚了SIDESHOW、PRIME 1 STUDIO、3A TOYS众多国内外知名品牌的模玩产品。各类模玩在主题空间内得以故事化的呈现,呈现沉浸式的消费体验。

BBICN注重深耕模玩粉丝群体,门店在零售贩卖之外,还将模玩文化推广和粉丝体验放在优先位置。旗舰店每3个月会举行各种玩家聚会活动,为模玩粉丝提供分享、交流和聚会的线下空间,从而不断强化消费者对品牌的信任感和粘性。

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 文创 言几又 日日煮 日食记 钟书阁 一条
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