1、家居用品集合店：互联网巨头“扎堆”布局，高质价比/原创设计受青睐
TOP50中，家居（专题阅读）用品集合店品牌上榜14家，其中新兴品牌占10家。
■ 互联网巨头“扎堆”布局家居零售，通过大数据技术升级家居商业模式
【京东悦舍】为京东与ConliaHome悦舍合作打造的“无界+家居”生活集合店，引入Wi-Fi探针、“take”等智能设备优化产品结构；
【网易严选】首家线下门店打造一体化零售体系，实现线上线下数据、价格、服务等全面互通；
【淘宝心选】深入产业链条，打造以数据驱动的全链路“产业路由器”，精准开发产品。
■ 消费分级、理性消费时代到来，兼具高性价比与高品质的品牌备受市场青睐
创立于2017年的【NǑME】产品丰富、设计感强，且价格亲民，目前已开300多家店，成为购物中心招商（专题阅读）新宠，并于2018年上半年完成1.8亿元A+轮融资；
【淘宝心选】将“实用刚需”作为产品首要标准。
■ “感性购买”成年轻群体家居消费重要特征，原创设计家居零售晋身热门“赛道”
【drömGalaxy筑梦美学】定位时尚美学家居，缤纷色彩、极简线条、灵活组合等特色使其迅速走红；
【InYard宜氧】专注于生活设计探索，产品来自全球各地原创设计团队，2018年7月已完成千万级人民币Pre-A轮融资。
■ 成熟品牌积极寻找新增长点，业务从家居延伸至生活方式
【无印良品】全球首个酒店+餐厅+旗舰店的三合一门店在深圳深业上城开业，承包消费者的衣食住行。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌独特亮点
【NǑME】创立于2017年的北欧风家居品牌，仅一年时间已在全国开出300多家门店，并两度获得亿元级融资，被视为新零售界“黑马”。数据显示，NǑME部分门店月坪效达6000-8000元。2019年计划在中国内地新开店数量达到500家，未来还将辐射到香港、澳门、新加坡、伦敦等全球20多个国家和地区。
NǑME强调北欧设计，产品出自150多名瑞典独立设计师之手，其中不乏荣获国际大奖的设计大师。以“高频+刚需+海量”打开丰富消费场景，提供家居、儿童、数码、鞋配、美妆、食品等10大品类3000多个SKU产品。如马克杯价格多在15元以内，服装在100元-300元不等，厨房用品主流价位则在10元-50元之间。
主张“以用户为中心”，品牌内部设“决策委员会”，并邀请用户试用，对新产品进行综合打分，最终决定其是否上线。在线下，门店强调标准化管理，陈列、灯光、音乐均经过反复测试，为消费者提供更优质的购物体验；店员适时推荐消费者扫码了解产品信息、扫码成为会员等，将用户引流到线上，有助于打通全渠道，开辟新利润增长点。
【drömGalaxy筑梦美学】由拉夏贝尔投资的时尚美学生活家居品牌，目前已布局10多家门店，进驻上海七宝万科广场、杭州大悦城等中高端购物中心。核心客群定位为新生代年轻人群，超过70%产品为自主设计和研发，涵盖纸制品、储物、餐具到纺织品、小件家具及家居服饰等类别。
门店设计颇具个性，门头色调为清新的薄荷绿，店内则以高级黑、星空蓝、糖果色等划分为有氧系列、设计系列和萌趣系列等家居生活场景。有氧系列的产品共同点是有着自然文艺的图案；设计系列以简洁现代的北欧设计搭配明亮色调；而萌趣系列则搭配愉悦色彩和玩趣图形。高颜值的设计符合年轻消费者追求时尚潮流的趋势，在商场中脱颖而出，吸引消费者有限的注意力，最高日均进店人数可达近4000人。
筑梦美学积极进行跨界合作，如自创立起便与小红书进行战略合作，通过搭建线上商城、鼓励KOL发送主题UGC内容、打造“素人网红”计划等，促进线上线下内容互动与转化。
2、家居专卖店：智能科技催生新消费热点，差异化定位成突围关键
TOP50中，家居专卖店品牌上榜共10家，涵盖家具、家纺、家电、厨卫等丰富品类。
■ 智能科技高速发展，催生新的家居消费热点
微型智能投影仪，近年来风靡年轻家庭，其具有价格低、对视力损伤小、占用空间小、便携等优点，成为替代传统电视机的新选择，行业销量领军者【极米无屏电视】备受购物中心招商关注；
智能穿戴设备，已然从小众走向大众，被广泛运用于运动、旅游等场景，天猫智能穿戴新零售品牌【IMV】计划于核心区域新开100家门店。
■ 家纺、家具、家电等传统领域，以差异化定位突围
【罗莱家纺】全新定位“超柔床品”，提出“柔软指数”的产品科技新概念，击中久困于睡眠焦虑的都市人群痛点；
【Dyson】电吹风、吸尘器、卷发棒等价格高于同行10倍以上，却仍然销售火爆，被誉为“中产收割机”；
【PIY家具】定位“家具里的乐高”，以拼装、DIY形式，实现在不同时间空间随时变换家具，以非定制方式实现个性化。
品牌独特亮点
【极米无屏电视】创立于2013年，率先提出“无屏电视”的产品概念。截止到目前，极米已经陆续发布了30多款“无屏电视”产品，用户覆盖全球100多个国家和地区。与此同时，极米线下门店达70家，主要进驻购物中心渠道，2019年计划在一二线城市拓展40家门店。
极米以“做好产品”为理念，曾获得CES最佳创新奖、红点设计奖、iF设计奖等国际荣誉。产品覆盖家庭娱乐、旅游出行、儿童教育、商务会议等场景。极米应用了动态降噪、动态对比度和清晰度等诸多算法和系统底层优化，并进行系统、内容、交互的优化，相对于智能投影仪更能灵活应用于各类场合。
2018年，极米科技发布了多款具有战略意义的新品，集合众多的黑科技，为用户带来提升娱乐体验的大屏电视。如极米无屏电视PLAY，是一款有着精致外观的便携式无屏电视，仅有随身音响的大小，内置10400mAh电池，在没有电源的情况下，仍可投出超百英寸的超大画面，将观看体验延伸至户外，符合年轻人新生活方式需求。
