一大波强势拓店的品牌,正在解锁招商“新姿势”!

2019年02月20日10:25
核心提示: 2019年,零售、休闲娱乐、餐饮、儿童亲子业态这15个品牌要大力拓店!

2、ROCOCO

■ 创立时间:2012年

■ 门店面积:150-300㎡

■ 已开店数量:300余家

■ 已进驻典型购物中心:杭州嘉里中心、北京凯德MALL西直门、上海七宝万科广场等

拓展计划:2019年计划新开店铺180家,3年内扩展门店数量至700家,选址以一线、新一线城市为主,二三线城市为辅。

ROCOCO诞生于2012年,是以18世纪洛可可艺术风格为基因底蕴,以新女性潮流态度为审美标准的快时尚、风格化女装品牌。

▌“精准市场定位+高效生产周期+现代化供应链体系”组成品牌核心竞争力

ROCOCO定期对26-32岁的核心目标客群及其消费习惯、产品的周转率和时尚度进行系统分析,快速更新产品设计。

以“快速设计、快速生产、快速出售、快速更新”为立足之本的ROCOCO,货品生产周期一般只需60天-120天, 最快在10天-20天内便可出货。此外,ROCOCO以品牌运作和响应急速为核心的协同供应链运作模式,实现了和ZARA一样的灵敏供应链系统。

▌“创意快闪+跨界合作”玩转营销

ROCOCO在2017年-2018年相继打造不同主题的Pop-up Store快闪活动,广受商场和消费者欢迎,浪潮席卷上海、杭州、武汉等一线、新一线城市的核心商圈。

2019年,ROCOCO致力于倡导“盛装生活”的精致生活态度,率先提出“多元场景、多种搭配”的品牌理念,并打造全新的“场景式”终端体验,为消费者带来与众不同的购物乐趣。

此外,与新潮设计师、艺术家打造联名款,也是ROCOCO俘获年轻消费者的一大“利器”,如2018年携手新潮设计师Yuzuki推出联名剑玉限定系列。2019年ROCOCO将开启全新国际IP合作项目,携手具有全球影响力的知名IP推出联名合作系列。

图片来源:ROCOCO

3、美特斯邦威

美特斯邦威创立于1995年,目前旗下已形成主品牌Meters/bonwe、高端服饰品牌ME&CITY、慢生活方式独立品牌CHIN祺等多品牌矩阵,覆盖多种人群需求。

拓展计划:

■ Meters/bonwe:2019年重点布局二至四线城市,选址核心商圈优质购物中心次主店铺,拓展200-250家全风格标准店,门店需求面积在1000-2000㎡。

■ ME&CITY:2019年重点布局一二线城市,选址有国际快时尚品牌入驻的优质购物中心,拓展100-150家标准店,门店需求面积在1000-1500㎡。

■ CHIN祺:2019年重点布局一二线城市,选址有国际快时尚品牌入驻的成熟购物中心,拓展20-30家标准店,门店需求面积在500-800㎡。

▌品牌蜕变,打造全风格多元化潮牌

在消费人群细分和需求差异化的背景下,美特斯邦威进行了多风格、多品牌的布局。

主品牌Meters/bonwe由单一休闲风格裂变为文艺森系ASELF、潮酷街头HYSTYL等五大风格;旗下还形成了高端服饰品牌ME&CITY、慢生活方式独立品牌CHIN祺等多品牌矩阵,满足多种人群的消费需求。

▌渠道下沉, 革新消费场景

2018年启动的“百城千店”计划效果初显,伴随着三四五线城市的新门店落地,品牌整体业绩迎来大爆发,2018年前三季度净利润大幅拉升132.31%。

于此同时,品牌集合店、风格店等优质门店纷纷亮相,极大提升了品牌调性。2018年9月在沈阳落地的Meters/bonwe7000㎡全风格大店,更是以单日客流破4万人、日销售逾200万元的亮眼表现引发热评。

▌新零售模式重构消费体验

基于完善的供应链和全域营销,Meters/bonwe在2018年9月携手天猫进行新零售尝试。通过线上下单、一小时内“送衣上门”的方式,打造了线上线下全融合的消费体验。

4、REOAR KISS

■ 创立时间:2015年

■ 门店面积:300-800㎡

■ 已开店数量:7家

■ 已进驻典型购物中心:沈阳市府恒隆广场等

拓展计划:2019年计划重点面向一二线城市消费力量集中的商业体,拓展20家门店。

REOAR KISS是睿欧REOAR旗下的高端美妆集合馆,店内荟萃了国际护肤、彩妆、药妆、香氛多个品类,囊括CHANEL、TOM FORD、GIORGIO ARMANI等全球逾200个品牌。

▌创新服务模式,主打私人定制

REOAR KISS的消费者和美容顾问是“明星”和“明星经纪人”的关系,“经纪人”会为每位消费者提供量身定制的美容建议与采购方案,满足工作、聚会、休闲、约会等不同场景的美妆与护肤需求。

▌强化互动体验,增强品牌粘性

店内配备了皮肤测试仪等科技美容护理设备供体验,将美妆、科技、趣味相融合;不定时与明星、知名化妆师合作,开展美妆护肤互动课程;并通过素人改造等新颖形式,与消费者进行深度互动,产生情感连接。

二、休闲娱乐:多维度挖掘“他经济”

随着男性消费群体的崛起,由“他经济”主导的体育和电竞业态日渐成为购物中心的“香饽饽“。【BALLME篮球馆】和【B5电竞馆】作为其中的代表品牌,注重从活动内容、场景体验层面深挖,满足男性消费者对竞技和体验感的追求。

此外,正如赢商大数据中心发布的《2019商场“客流制造机”:50个娱乐新物种重磅登场!》报告中指出的,“双线”运营、IP化成为休闲娱乐品牌升级迭代的重点,【风云再起游乐汇】通过线上app联动线下实体店,并开发自主IP,打造独特竞争优势。

5、BALLME篮球馆

■ 创立时间:2015年

■ 门店面积:800-3000㎡

■ 已开店数量:3家

■ 已进驻典型购物中心:沈阳龙之梦购物中心等

拓展计划:未来计划面向全国一、二线城市,拓展30余家门店。

美嘉体育成立于2015年,是国内唯一一家同时涉足CBA、CUBA以及全运会3V3的公司,目前已成功运作七届CBA全明星赛及CUBA等知名篮球赛事。美嘉体育打造的“BALLME篮球馆”已逐步进驻购物中心,形成“场地+内容”的新兴商业体体育业态。

▌打造高专业性、纯美式篮球馆

所有BALLME篮球馆均采用NBA赛事级地板(厚度达25公分)、专业比赛用球和职业篮球场灯光,专业性强,加上年轻人喜爱的动感音乐和运动香氛,营造了浓厚的纯美式篮球场馆氛围。

图片来源:美嘉体育

▌与购物中心强强联手,持续输出内容

美嘉体育采取和购物中心合作运营的方式,将球星中国行、球员训练和核心赛事等放在商业体内进行,为项目聚集了大量客流。

目前已和北京龙湖长楹天街、沈阳华润万象汇等项目合作运营了篮球赛事,并在球馆内举行了球星见面会、球迷嘉年华等活动,频频引爆商场客流,促进了商场的盈利。

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:ROCOCO 美特斯邦威 B5电竞馆 风云再起 唱三锅音乐火锅 快乐玩童会
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