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赢商大数据丨2018年度购物中心关注创新品牌100重磅发布

核心提示: 2018年消费分级“新常态”下,新业态、新品牌层出不穷,聚焦“新兴生活方式”与“美好体验落地”。 流量变现、场景“IP化”、跨界复合、科技赋能、资本加持……品牌“自更新”加速,2019年创新势能将持续爆发!

6、生活服务:“潮牌化”、平台化,模式创新+技术创新

TOP100中,生活服务品牌上榜8家,新一轮“美好生活”浪潮中,美发、洗衣/改衣、美容SPA、汽车体验店、摄影等多个领域衍生多样服务,成为购物中心打造“一站式生活场景”的关键角色。

■ 美容SPA线上线下深度融合,经营复合化

【XURFACE超体面】为美团点评与XURFACE超体面合作的新美业概念店,结合模式创新和技术创新,深度融合线上与线下;【LES IDéES】集欧洲小众沙龙级护肤品牌、VR未来感SPA体验和生活方式体验空间为一体,经营复合化。

■ “黑科技”加持,颠覆传统摄影模式

【海马体照相馆】首创国内快时尚摄影理念,开创照相馆新时代;【MONA 3D】拥有全球领先的3D摄影及3D人像打印技术,能在1秒内迅速采集顾客全身影像,并实现高还原度的精致人像作品。

■ 汽车体验店“潮牌化”

【LYNK & CO】采用以展示和销售为主要功能的灵活渠道模式,将潮流元素与时尚科技相融合;【蔚来中心】门店打造成“盗梦空间”般的未来展厅。

■ 互联网化运营、平台化管理

【星客多】结合互联网工具提升用户体验和效率,于10月完成1亿人民币B轮融资;【匠心工坊】将琐碎服务集合化,打造洗衣、配钥匙、改衣、修鞋等一站式便民服务平台。

品牌独特亮点

【海马体照相馆】打破了照相馆街边店的传统模式,将照相馆开进购物中心,将传统的刚需转化为节庆日的新消费习惯,目前已在全国开店约150家。

①重新定义证件照:具有丰富的产品线和专业的拍摄流程,坚持符合年轻人的喜好,引领时代潮流,产品包括证件照、形象照、文艺照、全家福等;

②门店迭代升级:从坚持简约、时尚的蓝标门店,到定位高端摄影的金标店,融入咖啡、美甲、花艺等打造艺术美学空间,再到即将推出更为高端、精致的“大师店”,不断实现门店迭代升级;

③创意研发圣诞照新角色:每年主推热门限时产品圣诞照,2018年更是邀请到了热播剧《延禧攻略》中演员姜梓新作为首席体验官,创意研发5种全新圣诞角色,包括圣诞老人、麋鹿、精灵、公主、Magic Girl/Boy。

【LYNK & CO】集展示、销售功能于一体,目前已开店12家,已进驻武汉荟聚购物中心等购物中心,计划持续拓展50家。

①突破传统经销商形象:区别于传统汽车经销商店的刻板印象,基于现代都市生活打造场景化、沉浸式的全方位感官体验;

②打造所见即所得的购车体验:潮流元素与时尚科技相互融合,将装有芯片的车模陈列在展示墙上,顾客将其取下放在感应区上,屏幕会自动显示车型配置、价格等信息。

7、文创:“新阅读时代”,新生活方式化

TOP100中,文创品牌上榜6家,其中3家为书店,实体书店复兴,打造生活方式场景;DIY手工、剧场剧院、文创产品各上榜1家。

业态复合、功能多元的复合型书店成为主流;画室/画廊、剧场剧院、展馆等文化属性强的业态更符合都市白领、中产阶级对体验的深层次需求,未来将成为购物中心提升“软实力”的新动能。

■ 书店主题化、地域化、跨界混搭

【西西弗书店】于10月打造了首家旅行主题门店;【言几又】第3家旗舰店设计融进西安文化,整体构造参考大明宫星罗棋布的宫殿;【十点书店】除了图书、咖啡、创意零售等新型书店标配外,还在店里开起了微型“大学”。

■ 剧场剧院“故事丰富”、功能多元

【开心麻花剧场院线】集演出、孵化、互动、策展、戏剧培训、主题餐饮于一体。

■ 趣味创作体验,与消费者建立情感链接

【九木杂物社】将“实用美学倡导者”作为slogan,与顾客建立情感链接;【Decopatch】为纸艺手工,以有趣好玩的拼贴方式赋予陈旧物品新生命。

品牌独特亮点

【西西弗书店】开辟了文创、出版、咖啡等多种产业,已在全国60多个城市拥有170余家实体连锁书店,进驻北京SOLANA蓝色港湾、深圳京基福田kk one等购物中心,活跃会员超过350万,明年将新开100家门店。

①打造门店产品线:细分出标准线、主题线、定制线三大店型产品线,分别匹配不同城市商业体定位,为读者打造层次丰富的阅读体验;

②建立智能化体系:运用大数据,为书店的选品提供重要参考,根据门店所在的商圈、消费能力等,判断一本书值不值得被采购、适合放进哪家书店、需要跟什么书摆放一起,造就了每家店开业当年即盈利的佳绩。

【开心麻花剧场】为国内首家进驻购物中心的独立运作剧场院线,已在运营北京地质礼堂等剧场,在建深圳红山6979剧场等项目,计划持续拓展一二三线城市及热点旅游城市。

①“前店后场”的剧场模式:“前店”设置文创零售、戏剧培训、戏剧衍生品、脱口秀酒吧、戏剧主题餐饮、甚至是戏剧酒店,“后场”则是提供观看戏剧的场地;

②一站式空间体验:以戏剧体验为核心,打造深度契合未来大众需求的空间,集演出、孵化、互动、策展、戏剧培训及主题餐饮于一体;

③多元化盈利模式:延伸而出的主题餐饮、兼具脱口秀表演和即兴戏剧功能的咖啡厅与酒吧、戏剧酒店、衍生品商店、戏剧体验活动,构筑多元化的盈利模式。

8、跨界复合店:瞄准新中产,线上IP流量变现

TOP100中,跨界复合店上榜7家,均为新兴品牌(专题阅读),其中,5家为从线上走向线下、自带流量的新锐“爆款”品牌。

在新消费需求下,“流量/内容变现”加速度,线上线下增量消费提质扩容,跨界融合成新趋势,多业态共存的复合店,为购物中心带来多元场景,成消费者新“打卡点”。

■ 做新中产生意

【一条】产品线包括居家生活用品、厨房用品、服饰珠宝等,主打“新中产生活的标配”,对标MUJI、茑屋书店;野兽派旗下概念便利店【LITTLE B】强调“小众”和“女性”两大标签,产品涵盖食品饮料、家居生活、生活方式、个护香氛、花材五大品类,注重商品调性与目标客群需求的一致性。

■ 从线上到线下

【日食记】坐拥3500万粉丝,门店定位“美食+生活方式”,划分为水吧、面档、零售区、线下活动四大主题区域;【RedHome小红书之家】延续线上社区的“好物种草”氛围,产品包括家居、服饰、美妆等。

品牌独特亮点

【伍台Woodstage】首店开在北京朝阳大悦城,占地1400㎡,打造美食、美物、音乐、展览于一体的“未来空间”。

①极具未来感空间:门店设计具有未来感,镜面、玻璃、水泥等元素组合,打造“太空舱”的观感。

②保持品牌新鲜感:将街头美食、精品零售、现场娱乐、艺术展览、青年社交等集为一体,首期共引入27家门店,多为北京首店或有特色的小众年轻品牌,品牌将定期替换,且要求进驻品牌为伍台定制内容,新鲜感十足。

③搭建“年轻生态”:瞄准25-35岁的年轻中产群体,做“新一代年轻人的消费场”,门店内主题活动众多,搭建高流量、强内容、重社交的“年轻生态”。

二、2019年品牌招商新趋势预测

❶ 零售

线下生鲜消费市场前景可观;美妆发展迅猛,潮牌、设计师品牌持续走热;品牌集合店将成为购物中心次主力店“中坚力量”。

❷ 餐饮

资本与消费双向驱动,新茶饮、咖啡、烘焙等休闲餐饮迎来高速拓店“黄金期”;酸菜鱼、火锅仍将占据“国民菜”地位,卤鹅、牛蛙、小龙虾、小面、水饺、牛肉粉等小品类创新具无限延展潜力。

❸ 儿童亲子

家长“陪伴需求”成突破口,儿童零售与儿童体验呈现“无界融合”趋势;体验场景更多元,儿童剧场、儿童餐厅、儿童托管、农场、动物园等进入购物中心,优质儿童医疗服务品牌成为招商(专题阅读)新宠。

❹ 休闲娱乐

“零售型娱乐品牌“成新宠,“小而美”O2O健身房快速上位;主题乐园、娱乐集合店受到广泛关注;新一轮的娱乐业态更迭,“院线+剧场”成为影院新的突破口;密室、鬼屋风口逐渐消退。

❺ 家居

“生活方式集合店”消费潜力值得深挖;家居集合店将成购物中心“标配”;家具品牌个性化,设计感、科技感将成核心竞争力。

❻ 生活服务

医疗服务成为新趋势;“宠物经济”成线下消费新增长点;理发/美发馆突破传统印象,革新商业模式;购物中心成新能源汽车租售新平台;新概念医疗整形/美容品牌将被引入。

❼ 文创

生活方式概念重构书店业态;以动漫、电影、综艺、艺术IP等为标签的衍生品将成为爆款;艺术消费市场逐渐走下“神坛”,艺术馆、美术馆、画室/画廊、演艺剧场、博物馆等将成为文创业态“新势力”。

❽ 跨界复合店

从二次元、IP、戏剧、美食短视频等生活文化领域衍生而来的线下体验店开始兴起,做线上线下内容融合成为新发力点。

三、TOP100创新品牌2019年拓展趋势

■ 餐饮业态在一二三线城市布局均衡,全国性品牌拓展加速,门店下沉四五线级城市较快;

■ 零售、休闲娱乐业态主要集中在一二线城市,意在紧抓易接受新奇事物、拥有高消费需求的消费人群,以期迅速打开市场;

■ 儿童亲子业态主要集中在三四线城市,选址上对华东区的偏好度更高;

■ 家居、生活服务、文创、跨界复合店更倾向在一线及重点二线城市拓展。

 赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

四、榜单说明

创新品牌界定:已进驻中国内地购物中心且围绕场景化升级和新零售发展走势,创造新风格、新体验、新生活方式等的品牌

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势

测评方法:结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注

数据采集时间:2018年1月-12月

数据支持:周娜、黄巧、曾碧云、连利珠、林嘉鸿、谢贤芬、周妍、何桐先

榜单测评:谢飞

报告撰写:梁楚童、樊琼

专业支持:北京汉博商业研究院 袁兴月

榜单总控:黄静(微信号:hj11087)

特别说明:未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实

五、联系我们

特别声明:无论您是原文转载,还是将本榜单的TOP100排名作为素材运用到其他文章中,均请在您的文章开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商大数据中心。谢谢合作,违者必究

信息反馈:上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网,如有变动或纰漏,欢迎联系我们。微信号/手机:13751755432

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 新兴品牌 创新品牌 喜茶 奈雪的茶 日食记
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