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赢商大数据丨2018年度购物中心关注创新品牌100重磅发布

核心提示: 2018年消费分级“新常态”下,新业态、新品牌层出不穷,聚焦“新兴生活方式”与“美好体验落地”。 流量变现、场景“IP化”、跨界复合、科技赋能、资本加持……品牌“自更新”加速,2019年创新势能将持续爆发!

2018年度购物中心关注创新品牌榜TOP100中,零售发展势头超过餐饮,上榜28家;餐饮上榜21家;“家庭经济”持续强劲,儿童亲子上榜11家;家居、跨界复合店成新宠,从小众走向主流,迅速“占领”购物中心,各有10家、7家上榜;休闲娱乐、生活服务、文创各上榜9家、8家、6家。

2018年度创新品牌榜TOP100创新特性

❶ 科技赋能创新,消费体验升级

【SEPHORA丝芙兰】推出“AI+美妆”,实现数字化虚拟试妆体验;【海底捞】开出智慧餐厅,内含多样黑科技元素;【LYNK & CO】打造黑科技“潮牌”汽车体验中心,以线上线下融合带来“汽车界的新零售”模式;【MONA 3D】实现1秒采集全身影像,以3D打印高度还原人像作品。

❷ 多业态跨界复合成风,突破想象边界

【奈尔宝家庭中心】集图书区、模拟城市、职业体验、树屋餐厅等于一体;【腾讯视频好时光】打造极致观影、畅快手游、近距离直播等一站式娱乐新体验;【言几又】将展馆、声音剧场搬进书店。

❸ IP经济实体化,掀起“无界融合”风潮

从美食短视频起家的自媒体大V【日日煮】、【日食记】,开出“餐饮+零售+体验”模式门店;内容电商【一条】将“新中产的标配”产品汇聚店内,提供“美好生活体验”;【小猪佩奇的玩趣世界】瞄准“IP动漫爆款+全产业链”,落地室内主题乐园。

❹ 混搭多元主题、概念,开辟新奇场景

【超级物种】跨界开出电影主题体验店、KPL定制主题店;【青山研究所】以“实验室风”走热,将研究所概念灌输到产品;【LELECHA楽楽茶】开出制茶工厂店,展现饮品制作工序全过程;【西西弗书店】推出旅行主题店,希望读者能够通过阅读完成一次旅行体验。

1、零售:高流量、强内容运营,快速搭建“年轻生态”

❶ 服饰

TOP100中,集合店模式成功“上位”,占7席,成购物中心新的“流量池”;“新国潮”崛起,推动本土服饰行业从“中国制造”向“中国创造”进阶;潮牌、设计师品牌以独特个性赢得新生代消费者喜爱,资本加持下加速拓店;门店体验升级,各式概念门店火爆入市。

■ 新零售赋能门店迭代

【太平鸟】打通线上线下渠道,开出首家新零售旗舰店,大数据赋能趋势洞察;【NIKE】在上海开出全球首家NIKE House of Innovation旗舰店,数字化驱动重塑体育零售。

■  “新国潮”崛起

【LILANZ(LESS IS MORE)】【LI-NING】【太平鸟】等本土服饰品牌,以大胆的创新设计传递年轻人追求自由与潮流的态度。

■ 品牌集合店跨入平台型时代

以【magmode名堂】【AnyShopStyle】为代表的设计师品牌集合店,实现平台化转型,担当起“设计师品牌孵化器+销售渠道”双角色。

■ 个性化竞逐千亿内衣市场

【内外NEIWAI】强调舒适、无钢圈体感,销售额连续三年保持5倍增速,已完成8000万元B+轮融资。

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(专题阅读)(下同)  

品牌独特亮点

【LI-NING】今年先后亮相纽约和巴黎时装周,以前卫的设计和潮酷运动风格,一举成为“新国潮”代表。目前门店数已超6000家,进驻上海世博源、深圳壹方城等购物中心,预计明年拓店300家。

①热衷跨界,推出限定款产品:与国产汽车品牌红旗打造“国产大马力”系列,联名动漫IP米奇推出复古系列产品,不断制造新鲜话题;

②“玩转”营销:与流量明星及KOL进行合作,挖掘粉丝经济;在海外时装周前后,借助社交媒体造势,触达更广消费圈层;

③打造时尚“潮空间”:11月亮相的华南首家李宁运动时尚店,仅出售限量款产品;店面以黑灰色为基调,采用“吊环式”灯光,并设置运动体验区增添互动乐趣。

【INXX】已完成数亿元B轮融资,目前拥有约200家线下门店,进驻北京朝阳大悦城、上海静安大融城等购物中心,2019年计划在一二线城市新开40家门店。

①细分客群逐个“击破”:推出INXX高街时装买手集合店、X Concept Stage概念买手店、inxx street时尚街头集合店3类门店,满足不同客群需求;

②提供一站式服务体验:旗下拥有多个自主品牌,并汇集了UNROW、HAMC、LXVI等国际高街品牌,打造一站式购物体验;

③跨界塑造无限可能:与巴黎鞋履品牌both推出限定鞋款,玩起快闪店;将书法艺术与时尚元素糅合展现;与杜蕾斯联名推出合作款套装。

【MOGU STUDIO】为美丽联合集团旗下定位互联网+时尚的“超级试衣间”,打造时尚内容生态。

①“试衣间”概念:集合当季最in潮流新款,激发时尚编辑、搭配达人产出更多优质穿搭评测内容。未来还将融入更多的科技元素,将线上线下的“超级试衣间”打通;

②一站式服务:配备造型师、摄影师,即使是素颜前来的消费者,都可在此被改造得时尚感十足;

③“网红”空间:门店内涵盖画廊、客厅、庭院等多个主题场景,覆盖了潮流达人生活中的各类穿搭情景,随手拍出“网红”照片。

❷ 美妆护理/眼镜/茶叶/鞋类

TOP100中,美妆护理、眼镜、茶叶、鞋类品牌均有上榜,重点拓展一二线城市。

■ 美妆护理品牌渠道升级,智能化美妆店走热。【SEPHORA丝芙兰】在上海开出亚洲首家概念店,“AI+美妆”成为新潮流;【悦诗风吟】门店导入“魔镜上妆”、“刷脸支付”;【玛丽黛佳】推出国内首家美妆无人店。

■ 眼镜告别传统、“暴利”时代,人性化、快时尚成新趋势。【LOHO眼镜生活】打通线上线下,提供时尚搭配方案,以M2C模式提高产品性价比。

■ 传统品类茶叶向年轻化发展。【小罐茶】通过名家技术加持、创新包装设计、创立茶品标准化模式等方式,使得中国传统茶文化焕新颜。

■ 鞋类方面,以年轻化、高颜值为标签的【包小姐与鞋先生】【高跟73小时】等品牌异军突起,主打时尚、高性价比,强化店铺“高级美感”形象。

品牌独特亮点

【SEPHORA丝芙兰】进入中国内地13年,目前已覆盖70多个城市,开设了逾200家门店,进驻包括北京SOLANA蓝色港湾、上海LCM置汇旭辉广场等标杆购物中心,正谋求新一轮渠道和门店升级。

①科技升级消费体验:9月在上海世茂广场推出亚洲首家概念店,覆盖超50个国际品牌的近万个美妆单品,将智能化和数字化作为重头戏,引入电子价签、云货架,并设置智能护肤专区,为消费者打造精准细致的肌肤解决方案;

②全渠道布局:建立了“打开我的美丽力量”My BeautyPower Turn It On系统,形成了实体零售、在线零售和社交零售三线合一的全渠道体系。

【LOHO眼镜生活】定位“互联网+时尚”眼镜,已在全国开店400家,进入成都IFS等购物中心,今年9月宣布完成近1亿美元的C轮融资,明年预计开店80家。

①线上线下融合的新零售运营模式:LOHO眼镜同时拥有线上商城以及线下众多的门店,消费者通过线上商城查询门店、预约,通过其线下门店完成验光以及获得配镜方案;

②眼镜时尚潮流的倡导者:首创M2C直销模式,每周上新,产品从设计到上市只需20天,引领眼镜快时尚潮流。店员同时作为“搭配师”,为消费者提供不同搭配方案。

❸ 精品/生鲜超市

2018年是互联网巨头落地实体零售的爆发年,纷纷在生鲜超市领域跑马圈地。阿里、腾讯、京东3大巨头持续领跑,尝试多种模式和玩法,加速抢占市场。

■【盒马鲜生】试点“大牌小店”模式,避风塘小厨、西贝筱面村等连锁品牌进驻,形成品牌资源联动;与森田等十大面膜品牌跨界玩起“膜法集市”快闪店。

■【超级物种】同样跨界频频,推出沉浸式电影主题体验店;与KPL王者荣耀职业联赛达成授权合作,打造智慧零售与电竞IP结合的沉浸式用户体验。

■ 京东旗下【7FRESH】也正加速扩张,逐步进军华东、西南,计划3-5年内在全国范围开设1000家门店。

品牌独特亮点

【超级物种】在全国一二线城市已布局60余家门店,进驻龙湖北京长楹天街、深圳海雅缤纷城等标杆项目,预计明年将拓店80家。

①泛娱乐IP赋能,突出体验感:继8月和《爱情公寓》玩起爱情主题之后,9月又与张艺谋新电影《影》达成合作,在上海七宝宝龙城推出沉浸式电影主题体验店,打造充满了东方古典韵味的用户互动区,并通过线上线下多场景联动,拉近品牌与消费者的距离;

②流量借势:将与KPL围绕主题门店、定制商品、赛事内容等展开全方位合作,全国60多家超级物种门店将深度参与,借势电竞火爆,进一步聚焦新生代消费者。

❹ 潮流数码

潮流数码品牌上榜4家,门店迭代趋势明显,向大店模式、跨界、生活方式转变成共识,概念店、旗舰店、复合店频出,互联网思维重构中国数码消费市场。

■ 概念大店频出,智能生活产品集合

【小米之家】在武汉开出全国第3家旗舰店,主打“爆品”模式,并预计在年底开店达700家,同时加速“出海”,落地法国、英国;【顺电】打造主打慢生活方式的高端跨界商场——顺电味,被视作“中国版茑屋”。

■ 互联网思维重构线下消费场景

【奇客巴士】以互联网思维运营,将美学与科技结合,向用户“种草”黑科技生活方式;【华为智能生活馆】囊括功能体验区、DIY定制区、儿童教育区等主题区域,倡导“共享美好生活”理念。

品牌独特亮点

【小米之家】从电商营销转向线下,在新零售领域一路高歌猛进。

①“黑科技新零售”:除了能现货购买全系小米产品,还能为生活、工作、学习探索更优质的智能科技;

②年底门店将突破700家:在今年7月9日上市后的100天中,小米之家以平均1.3天1家新店的速度扩张,已进驻上海万象城、成都远洋太古里等项目,并将在年底前突破700家门店。值得关注的是,三线及以下城市门店占比将近六成;

③试水“出海”:目前,小米手机已经进入了80个国家和地区,海外市场收入已占总收入的36.3%。今年,小米之家陆续落地西班牙、法国、意大利、英国、墨西哥等国家。

2、餐饮:互联网思维、新零售模式,IP重构中国餐饮消费市场

❶ 休闲餐饮

TOP100中,休闲餐饮品牌上榜7家,新老玩家角力咖啡、茶饮、甜品烘焙领域。

■ 咖啡赛道竞争白热化

一边是国内新兴品牌【瑞幸咖啡】的崛起搅局,一边是国际巨头的求变,【星巴克】推出宠物友好门店,抢滩宠物经济,开放外卖渠道,一改“高冷”形象;太平洋咖啡推出【Pacific Coffee Lounge】概念店,加速行业在产品、新零售上的提档升级。

■ 新式茶饮迎来洗牌期

新式茶饮品类进入洗牌期,产品力突出、玩法多样的品牌更赢得资本和市场的青睐。【喜茶】【奈雪的茶】相继“出海”,进军新加坡市场,同时打造多样主题门店,将茶饮与生活方式结合,如喜茶推出“黑金实验店”、“白日梦计划店”,奈雪的茶启动“奈雪的礼物”店全国落地计划,探索新零售空间;【LELECHA楽楽茶】凭借脏脏茶、脏脏包等爆品,迅速抢占市场,11月获亿元级Pre-A轮融资。

品牌独特亮点

【奈雪的茶】完成A+轮投资,估值达到60亿元,成为公开资料中茶饮行业首个独角兽。

①个性化打造主题门店:做出“春境、夏花、秋月、冬雪”四个主题风格门店,同时个性化打造高端门店,如苏州“奈雪的人文生活”、成都“奈雪的摩登生活”等;

②快速拓店,业绩可观:目前奈雪的茶已遍布全国15座城市,总店数125家,已进驻上海LCM置汇旭辉广场、深圳深业上城等购物中心;平均单店销售额120万以上,旺季达到140万的销售额,其中西单大悦城的销售额更是高达300万。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 新兴品牌 创新品牌 喜茶 奈雪的茶 日食记
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