6、休闲娱乐：轻剧情、重场景、“自助式”、泛娱乐
TOP50中，休闲娱乐品牌上榜8家。高科技助力下，新兴娱乐业态朝着“娱乐+”的复合方向靠拢，运用VR、AR、MR、虚拟投影等元素，集成运动、游艺、探险、电玩、餐饮等多元功能，打造沉浸式、交互式的逼真体验。
■ 泛娱乐
【PARTY KING】设置射箭、棒球、保龄球、壁球、飞镖、桌游等多种欧美流行的体育娱乐项目，并以“街区”为概念，融合了酒吧、咖啡厅、轻餐饮、网红直播间等多种形态，打破了传统休闲娱乐细分业态泾渭分明的模式。
【Snow51】彻底突破了滑雪运动在气候、季节、环境方面的限制，门店内有高山滑雪模拟训练台、室内旱雪体验训练道、高攀岩馆、健身房、极限运动酒吧、VR滑雪体验等多种娱乐设施。
■ 轻剧情、重场景、沉浸式
【全民K歌LIVEHOUSE自助店】用连麦合唱功能打破空间限制，用开放式舞台与观众区打破传统KTV封闭包厢关门自嗨的概念，创造了线下K歌行业全新品类，引领行业进入社交与社群“次世代”。
【触电】为国内首家沉浸娱乐品牌，主打轻剧情、重场景体验，使观众“沉浸”于表演空间。
■ 自助健身、“轻运动”成为新主流
【隐瑜伽】倡导“轻运动”，2018年7月完成5000万元A轮融资；截至目前，已经在上海、北京、深圳、苏州、武汉等13个城市拓展70多家直营门店，会员达数十万。
3家“自助式”O2O健身会所中，【乐刻运动】【Keepland】以“平台模式”突围，而【Liking健身】则以“连锁合营”取胜。
品牌独特亮点
【全民K歌LIVEHOUSE自助店】2018年5月获得数千万元pre-A轮融资，随后全球独家发布“实时视频连麦合唱”功能，首创店内跨房、跨店、跨城市面对面实时视频合唱的全新玩法。
①颠覆KTV形态：由舞台区、观众区、K歌房区、休闲区四大功能区组成，全程无人值守、自助消费，形态完全创新。
②融合线上线下用户体验的次世代音乐主题店：90后用户占比高达93%，其中95后占比71%；复购率达40%，社群内用户重复到店频率高于每周1次的占88%，高于3天一次的占61%，每天到店的占20%。
③“泛娱乐化”营销：2018年4月，与湖南卫视《我想和你唱》节目联手，全民K歌作为节目的官方指定K歌APP，进行线上线下互动。门店同步推出了全行业独家的《我想和你唱》功能，K歌房内顾客可以和明星同屏合唱，还可以和全民K歌签约艺人同屏合唱并输出作品。
【Keepland】为互联网健身头部平台Keep基于用户的线下需求而打造的O2O健身品牌。目前平台已超过1.6亿用户，2018年7月完成1.27亿美元D轮融资。此前，Keep共计完成五轮融资，累计融资6000万美元。
品牌主要消费群体为都市年轻人中的健身小白。产品设计以团操、瑜伽、减脂芭蕾等团课为主。与传统健身房相比，在付费模式方面选择按次消费，并专为线下人群研发MIXT系列课程（Mixed Intensity X Training，即“混合强度X训练”）。
作为运动科技公司，Keep为Keepland用户在课程中搭配运动智能设备，提供多项实时身体监测数据，并将线上线下数据一体化，方便为用户制订个性化健身方案。
Keepland首店于2018年3月在北京华贸中心开业，面积283㎡，目前达90%的满课率，已实现盈利。未来半年在北京开8-10家，并在2018年底进入上海，计划截至2019年覆盖北京的主要商圈以及主要的商务区和住宅区。
二、2018年3季度购物中心关注新兴品牌榜TOP50特性总结
❶ 未来1年强势拓店的新兴品牌（未来1年计划拓展门店数量超过30家）
❷ 本土新兴品牌为绝对主力；国外品牌较上季度减少6家，日本、美国新兴品牌持续受关注
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
三、榜单说明
新兴品牌（专题阅读）界定：近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌
榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势
测评方法：结合品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注
数据采集时间：2018年7月-9月
数据采集：何桐先、曾碧云、连利珠、周妍、谢贤芬、林嘉鸿
榜单测评：谢飞
报告撰写：樊琼
专业支持：北京汉博商业研究院 袁兴月
榜单总控：黄静（微信号：hj11087）
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