休闲娱乐品牌新面孔爆发,谁上半年颇受mall关注?

2018年09月03日10:48
核心提示: 2018半年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50。


一、健身会所:零售型小而美业态受青睐,个性化服务迎合多样需求

健身会所上榜12家,与2017年榜单相比数量增加明显,其中新兴品牌占10家。

■ 零售型品牌成主流,细分模式涌现

【Z&B Fitness】以活力热辣的Zumba课程为主,以及时下欧美流行的结合了芭蕾和普拉提新型态运动的Barre;私人健身管理品牌【人君马】除了健身,还提供生活和饮食方式建议等健康管理服务;【GUCYCLE】则是国内首家室内单车健身室品牌。

■ 黑科技加持,让健身成为时尚生活方式

【liking健身】以线上健身APP支持,线下配套互联网智能健身场馆,实现24小时健身;【ZE极速运动站】使用电脉冲装备的健身方法,20分钟的健身相当于锻炼3-4小时的效果,满足低门槛、心理需求和健身效果的三大需求。

■ 资本催生众多新兴品牌入局,纷纷跑马圈地

今年1月,【liking健身】完成B、C两轮共计3.5亿元融资;以加盟模式扩张的小型健身房【光猪圈健身】完成3500万A轮融资,已布局全国60余座城市;今年7月,用户量达1.4亿的健身APP「Keep」完成1.27亿美元D轮融资,将投入于包括实体店【Keepland】在内的新业务线,加速孵化。

■ 新兴健身会所品牌面积需求远低于传统健身房,普遍在200-500㎡之间,业态整体趋向“小而美”。小型化的健身空间解决了用户就近消费的痛点,同时高坪效的特点成为购物中心关注的重要因素。

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌独特亮点

【超级猩猩】

率先将健身产品零售化,以“城市运动橱窗”的模式颠覆行业。推翻传统健身房年卡销售的模式,采用单次付费和团课教学的形式,降低消费门槛,吸引年轻用户,目前超级猩猩已引进或自主研发近100种课程,覆盖用户多方面的健身需求。

门店设计上,超级猩猩采用更开放的落地大玻璃,让健身的用户成为门店动态的展示橱窗,成为购物中心的一道“风景线”。在丰富了购物中心业态之余,超级猩猩与其它品牌起到联动效应,每天为单个商业综合体带来500+客流。

目前,超级猩猩在全国布局了超过40家直营健身房,2018年的目标门店数量为100家,门店面积需求在200-400㎡,主要布局在一线城市核心商圈、知名购物中心。

二、电子科技娱乐:多元模式竞逐风口,软硬件双双加码升级

电子科技娱乐品牌上榜11家,涵盖网咖、电玩、VR体验馆、电竞馆、真人CS等业态;新兴品牌占比超70%,集中在电竞馆、VR体验馆。

■ 软硬件升级,丰富消费场景

【iGeVR】创新跨界玩法,布局“VR娱乐+主机电竞+DDIP虚拟现实影厅+零售4.0+轻餐饮+社交+X”,拓宽消费场景。【星际传奇】引入了头文字D6、3D高清环游赛车、玩家级别的旋风3等游戏机,提供联网体验,玩家们可以同时和全国各地的高手们过招。

■ 延伸周边服务

【E7互娱】设有常规区、电竞舞台、观战区、战队专业的训练区域;【竞界电子竞技】已承接活动180场,接待行业明星200余人;【B5电竞馆】不定期举办各种主题的电竞大赛。

品牌独特亮点

【触电】

沉浸式娱乐体验品牌,目前已推出有《触电·鬼吹灯》、《触电·整容液》、《触电·仙剑奇侠传》等基于不同IP主题开发的线下沉浸娱乐体验项目。与传统的电影放映不同,「触电」所实现的是集互动、视效、演出、真人角色扮演于一体的新型娱乐。

以环绕式声效、舞台级光效、虚拟成像技术,以及地震机真实模拟地动山摇;用户在进入不同的剧情组后,代入体验原著的历险过程。

目前,「触电」已在北京、上海等城市落地12家门店,未来一年计划继续拓店5家。

来自:微信号“商业地产云智库”
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