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新奇业态大爆发!齐来观摩购物中心们的“新脑洞”丨赢商大数据

核心提示: 亲子动物园、天猫服务中心、英语早教+餐厅、儿童派对美妆、汽车生活馆、肩颈康复机构……不按“套路”出牌的新奇业态成为了购物中心的取胜之钥。

▼典型案例

1、北京东方新天地;引进新晋汽车品牌的体验店

2017年11月,在北京东长安街1号的东方新天地,曾经的奥迪城市展厅,被全球首家NIO House(蔚来中心)“取而代之”。 NIO House分为2层,包含7个区域,面积达3000㎡。

蔚来是一家高性能电动汽车公司,2014年由顶尖互联网企业与企业家联合发起创立。目前NIO House已进驻北京东方新天地、上海兴业太古汇、杭州银泰in77等购物中心。

NIO House打破传统汽车展厅的展销模式,为用户提供了一个开放、共享、轻松、人性化的生活方式社区,涵盖车辆展示、会议室&共享办公、阅读空间、剧场、聚会休息、亲子乐园、咖啡等7大核心功能。

一层:产品展示体验区;

二层:头脑风暴区、休息区、开放厨房、图书区、共享办公区、儿童娱乐区等。

2、南京金鹰世界GE·WORLD:打造一站式宠物天地、一站式购车服务平台

项目于2017年11月开业,投资超百亿元、总面积近100万㎡,是亚洲最大的单体商业综合体,由日本Pinhole设计社长仓持光男先生操刀设计,设计了时间广场、光之门、云的宫殿三大高颜值中庭。

专注于“全生活中心”,金鹰世界打造了G·TAKAYA、G·MART、G·PET、G·BABY、G·HEALTH等G·LIFE系列业态,为不同客群打造专属购物及服务空间。

其中,一站式宠物天地——G·PET柯娜宠物位于负一层,提供5000种宠物商品,配备豪华美容室、玻璃套房、标间、厕所、爬架等,提供宠物洗护美容、柯娜医疗、萌宠出售、宠物寄养、宠物百货等多元服务,一站式解决宠物主的需求,齐全的商品和服务使之成为区域内极具代表性的宠物店。

2.5万㎡的金鹰汽车生活馆占据了项目的6楼,首次将大规模汽车类综合服务业态整合进购物中心,包含新车秀场、汽车服务和爱车管家三个板块,汇聚林肯、英菲尼迪、特斯拉、大众等名车,此外还将打造金融、保险、证件办理等配套服务,更有天猫汽车体验店、无人汽车贩卖机,带来全新的取车试驾体验。

3、上海大悦城:引进一站式美容美发沙龙

聚焦18-35岁新兴中产的上海大悦城,总能给消费者带来源源不断的惊喜:摩天轮、拉面竞技馆、八吉岛、Kerr&Kroes天猫智慧门店……

2017年5月,又一“新物种”——位于项目南座二层的iEVER Beauty House正式开业,凭借高颜值设计、令人耳目一新的服务模式,迅速成为刷屏朋友圈的高人气打卡店。

由iEVER美课携手韩国顶级造型师共同打造,提供最in的专属定制方案——美发、美妆、美物分享的一站式服务。

不同于传统美容美发店的设计,这家店几乎满足了每位爱美女性的全部想象:融入时尚、动感、前卫的元素,每个区域都有不同的主题色,整体氛围非常明亮活泼,不仅为体验者带来愉悦,更是绝佳的自拍道具。

在等候区,从定制的沙发座椅到背景墙软座,均采用红色与蓝色基调。冷暖色调的配合、巧妙的空间布局,让等候中的人不会感到无聊。

化妆区一边是采用欧式建筑的定制墙纸、蓝白色调搭配,另一边则是浴缸及透明伞的场景布置,可谓梦幻又美轮美奂。

洗头区的地面与墙面采用复古的小白砖搭配黄色花纹钢板,洗头座椅均从德国原装进口。独特的人体工程学设计,带来完美的服务体验。

4、上海保利时光里:引进德国百年肖像摄影馆、英式精品花店

项目于2017年12月开业,致力于打造成社交融入生活美学的精致商业体。注重营造“艺术生活化的商业体验”,项目引进了高格调、极具艺术价值的生活服务品牌,让消费者获得精神层面上的共鸣,提升幸福感。

■ 传承四代的德国百年肖像摄影馆——MUSEE FOTO缪诗肖像摄影

1917年德国索林根舒曼特家族设立人物肖像馆,至今已有百年历史。第四代接班人班杰明·舒曼特将世代传承的摄影技艺和理念带入中国,进驻上海保利时光里,为追求高品质生活的人群打造风格独具的德式胶片艺术,打造永不过时、可以翻阅一生的经典。不少明星是该品牌的客户。

■ 自带花艺课堂的英式精品花店——105Blooms精品花店

两层楼的花店,创始人将正统专业的花艺从伦敦带到中国。除提供私人订制鲜花外,店内还设有花艺教室,桌椅高度、拼接方式都完全根据英国花艺课堂设计。

5、杭州武林银泰:引进全国首家天猫线下服务中心

2018年5月16日,全国首家“天猫无忧购-亲心服务中心”落地杭州武林银泰总店试运营。这代表着阿里和银泰又开启了服务领域的全新探索。未来一年内,计划将覆盖至银泰全国50家门店,扩张到更多城市生活圈,让消费者享受到优质、可信赖的服务。

面积近400㎡,提供一站式服务,包括:改衣、鞋服清洗、奢侈品鉴定、手表维修、珠宝养护、名品及手机回收等9大类生活服务。

消费者不仅可在官方旗舰店查看服务及价格,预约到店,也能直接到店享受服务,各项服务价格约为市场价的80%,十分便民。

入驻的服务商经过严格筛选,引进易改衣、包拯、闪修侠、菜百首饰、广诚表行等行业内优质服务商。这些服务商的手艺人,拥有“无痕改衣”、“名包一眼辨真伪”、“快拆手机”等绝活。

6、上海无限极荟购物中心:引进孕产婴全程护理中心

2017年9月,广生行旗下新品牌——玫瑰太太全程护理中心首家门店于上海无限极荟购物中心开业,以“高品质全程护理”服务提升项目对新天地商圈高端住宅客群吸引力,同时对上海母婴行业格局进行重要补充。

玫瑰太太集日本芳香抚触疗法全身心治愈、孕产婴健康护理于一体,采用通过FDA、CE认证的进口高科技美容美体仪器,服务技师全部经由日本专家团队系统化驻地培训,可提供专业、高端的孕产婴生活服务。

全程护理、美容美体、育儿知识讲座、社交活动、心理疏导……孕产期妈妈面临的深层次问题,在这里均能得到一站式解决方案。

目前广生行在上海新天地、金虹桥和滁州苏宁广场共开设有3家玫瑰太太全程护理中心。2018年将在全国招商(专题阅读)布局30家,未来三年计划布局300家。一二线城市是首批目标,三四线城市是未来目标。

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关键词:新奇业态 生活服务 亲子 福州东二环泰禾广场 招商
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