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连续5年被唱衰的服饰业,终于迎来“大翻盘”!

核心提示: 种种迹象表明,服装行业正在呈现触底复苏态势。

据调查,2017年100家百货商品零售额同增2.8%,其中服装零售额同增4.3%,零售额增速及增速的同比均高于整体零售,结束了此前长达五年的增速下滑态势。

市场研究机构欧睿国际发布的数据显示,2017年全球服饰(专题阅读)和鞋履市场的零售额同比增长4%至1.7万亿美元。

统计显示,在已披露2017年业绩预报的41家服装类上市公司中,有39家公司预盈,其中有8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。

*资料来源:中华商业信息中心,中信证券研究部

在服装中,女装率先复苏,男装跟随复苏,童装接力爆发。

其中,男装和女装分别增长3.7%和3.3%至4190亿美元和6430亿美元,童装增长6.2%至1600亿美元,运动服饰增长6.8%至3000亿美元。欧睿国际预测,2021年该渠道售出的服饰和鞋履在总收入中的占比将提升至20%。

*资料来源:中华商业信息中心,中信证券研究部

基于国家政策、经济发展水平和国人消费需求的膨胀等多方因素,其实去年开始,我国百货和奢侈品行业发展向好,贝恩公司《2017年中国奢侈品市场研究》报告中也提到,中国奢侈品在减速增长三年后,去年迎来了高达20%的井喷式增长,内地奢侈品市场增速超过国外市场。

随着全球时尚市场向东方的转移,也给予了国产时尚品牌更广阔的预期和市场前景。2017年可以被视为中国消费品市场回暖的转折点,而消费升级和行业整合是重要的驱动力。各家集团纷纷发力,各显神通。

*来源:猫头鹰研究所整理

一、国内品牌日渐崛起,生活方式类店铺成新一代标准

女性品类整体增速快于国内整体市场,其中女士成衣和鞋类增长来自年轻消费者对街头范和休闲服饰的青睐。以千禧一代为主力军的新增客户大量涌入市场, 加速了消费的增长。

据公开统计,2018年中国男装零售市场规模有望超过1.02万亿元,风格年轻化、工艺品质化、营销多样化等亦是行业大势所趋。相较于女性,有消费力的男性消费者的忠诚度和消费力往往被市场低估,中高端男装将成为新蓝海。

赢商大数据中心推出的《2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50》(点击阅读原文)中,时尚休闲装以22家居榜首,商务装、潮牌分别上榜14家、9家,设计师品牌、品牌集合店则各上榜3家、2家,中国品牌占30家。

1、李宁

2月7日上午,运动品牌李宁(拓展选址信息)以“悟道”为主题,带着自家的鞋服产品,出现在了纽约时装周2018秋冬秀场。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌惊艳四座。

图为李宁2018“悟道”系列

中国国家队出征打比赛时雷打不动的番茄炒蛋造型,有了“新烹调方法”

▌品牌升级转型,拓展国际市场

在经历了“逼格高不成,价格低不就”的尴尬阶段后,通过“国学文化+运动视角+潮流眼界”的新概念,产品不断增加科技含量,主打时尚、年轻、运动的市场定位。

李宁股价和市值随之高涨。据媒体统计,2月12日其股价大涨9.88%,创2017年1月8日以来最大涨幅。

图片来源 / 和讯网

2、拉夏贝尔

据财报显示,拉夏贝尔1-9月营业收入62.32亿元人民币,同比增长7.72%。

▌多品牌+全直营+深度参与式供应链

拥有LaChapelle、Puella、Candies、7m及LaBabité等多个品牌风格差异互补、客群定位交织延展的大众时尚女装品牌;POTE等大众时尚男装品牌及LaChapelleKids童装品牌;线上与线下品牌,如OTHERMIX、MARCECKō、JACKWALK、O.T.R、Siastella等,丰富了产品线。

不断夯实多品牌与多元化的战略运作,并持续以差异化的多品牌经营战略深度挖掘大众服装消费市场,以提高其在时尚服装消费群体中渗透率,强化在服装市场的竞争力。

扩充业态、增加消费者停留时间和消费理由,加快转型升级步伐,优化实体门店的消费环境,提升消费体验。在未来,将咖啡店与服装店两种业态有效融合。

图片来源 / 中国纺织经济信息网

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来自:商业与地产
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关键词:服饰 李宁 拉夏贝尔 美特斯邦威 太平鸟 海澜之家 七匹狼 巴拉巴拉
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