2016年以来，纺织服装行业经营环境好转，鞋服企业经营业绩出现改善趋势，而中国鞋业竞争格局却在悄然发生变化。
1、阿迪耐克：耐克气势已输
截至今年8月，阿迪达斯（拓展选址信息）美国的球鞋市场份额达到11.3%，几乎比去年同期的6.6%翻了个倍，超过Jordan品牌的9.5%。耐克（拓展选址信息）尽管还在第一的宝座上，但它的市场份额却在下滑。
虽然Jordan品牌的收入仍旧在增长，但增量却在放缓，耐克若是不加之警惕，阿迪对耐克的威胁将再加剧。
过去10年，美国运动鞋市场一直是耐克和耐克旗下乔丹的天下，为何阿迪能成功追击Jordan品牌？饥饿营销是阿迪成功的关键之一。
为抢一双椰子鞋在商场大打出手的新闻不是假新闻。限量必然买者多而数量少，价格必然会被推高，而这种推高反过来激发消费者得到它的强烈渴望。当然，时尚度与科技感也是限量款火爆的重要因素。可见阿迪完胜乔丹饥饿营销套路起了较大作用。
阿迪达斯不仅饥饿营销玩得溜，还连续8年成北京马拉松赞助商。
阿迪以提供优质的产品帮助跑者实现最佳表现，并通过赞助北京马拉松等重要赛事推动跑步在中国成为大众体育运动，进一步巩固阿迪达斯在行业中的领先地位。今年正是阿迪达斯连续八年赞助北京马拉松，这波营销够持久。
童装市场前景可观，阿迪达斯也抢起蛋糕来。近日，adidas Originals携手2006年成立的瑞典品牌Mini Rodini带来Stan Smith和Firebird运动套装，该系列采用的是有机棉和再生纤维材料。可见阿迪达斯对时尚可持续发展的认可。
据悉adidas Originals x Mini Rodini全新2017秋冬系列现已登录品牌线上商店。
耐克不仅输了气势，还受到零售商负面反馈影响。8月底，多个零售商反应Nike Inc. 耐克集团的高端系列Air Jardon系列销售情况不佳。耐克销售疲软究竟会延续多长时间我们不得而知，不过阿迪却在稳步前进中。
2、70欧元一双回力 消费者买账否？
中国骄傲诞生90周年之际，回力最近推出国外专属全新系列WOS33，分白红、白蓝两款。淘宝59元人民币包邮？WOS33经典小白鞋鞋舌上有“ Warrior 中国上海 ”的标签，发售价就高达550RMB。
受改革开放影响，国外品牌进驻中国消费市场，再加之国内一批批民营鞋企的夹击，90年代中期回力几乎不见踪影，2000年便正式宣告破产。
自去年年末开始，杨幂、吴亦凡等明星骤然带起一股回力街拍风，再度让这一国货老牌活跃起来。今年6月，百事可乐推出跨界活动，回力正是合作方之一，联手知名工业设计师杨明洁推出限量鞋款。
图片来源：凤凰新闻
在“2016年度中华老字号电商排行榜”中，回力品牌电商销售总额达1.1亿元，同比增长1000%左右，名列老字号电商销售排行榜第二位。
为何90岁的回力能起死回生？从2000年破产重组至今，回力作为上海华谊集团旗下的全资子公司，历经了三次转型：
·2000年重组后由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业；
·2008年开始试行以授权经营方式拓展产品线；
·2016年7月启动品牌升级战略。
回力鞋业党委书记兼执行董事周炜表示，回力投入广告费用较少，至今未聘请官方代言人，而策划明星街拍成相对经济且效果显著。事实也正如此，回力在明星带货王的街拍中再次成功打入年轻消费者的视野。
图片来源：changde.55tuan.com
不过，70欧买一双在国内定价不到一百块的回力同款，多少消费者会买账？回力这次是瞄准市场做的精准营销？还是只是在消费传承的情怀？
