在需求量激增、消费升级的双重背景下，购物中心儿童业态加速迭代，缺乏个性、毫无特色的传统品牌逐渐被市场淘汰，取而代之的是不断突破创新边界的“新物种”。例如：
·以“情景变装”为主题、围绕IP打造消费闭环的伊佳林开心梦工场；
·亲子“吃喝玩乐购”全业态平台精典泰迪世界；
·经营灵活、有效提升商场公共空间价值的托马斯小火车主题店；
·将运动教育从室内延伸到户外的趣我运动教育；
·将餐厅与儿童乐园融为一体的The Littles；
·国内首家儿童卡丁车卡尔飞车；
·国内独家引进水中安全教育理念的奥申游泳……
这些儿童体验“新物种”各出奇招，通过业态混搭、IP植入等方式提升收益，逐渐改变以往儿童体验“旺场不吸金”的尴尬局面。
2018年，哪些新奇儿童体验品牌最值得关注？它们有何拓展新动作？
一、儿童服务：餐厅、医院、理发店…都可以变成“儿童乐园”！
儿童餐厅、儿童医疗、儿童理发等儿童服务品牌，多与儿童乐园相结合，空间设计以孩子的兴趣偏好为基础，营造温馨环境。同时，注重亲子互动，例如在儿童餐厅内开设DIY课程，满足家长的社交休闲需求。
以“提升儿童生活品质”为目的的儿童服务业态开进购物中心，不仅为家长在陪伴“熊孩子”吃饭、看病、理发等方面的痛点提供了解决方案，还体现了购物中心的人性化运营理念，有助于挖掘“陪同收益”，带动家庭客群消费。
1、The Littles：实现解放双手式陪伴的亲子餐厅
将儿童乐园与意大利餐相结合的亲子餐厅。店内环境温馨，1/4区域为儿童游乐区域，设有海洋球池、小木屋、MINI厨房、扁柏木沙池、MINI小超市、为1岁以下婴幼儿设计的爬爬区等十多个游玩项目。
2018年The Littles计划增开20家店，以上海及周边新一线城市为主，并计划走进北京、深圳等一线城市。
■ 细致服务，提高消费粘性
进店时即有服务人员为小朋友量体温，24小时空气净化器保证空气清新，设有亲子卫生间，免费提供手口湿巾、一次性口兜等。
■ 实现解放双手式陪伴，延长消费者停留时间
配备经过专业培训的服务人员，陪同看护孩子；安装无死角显示屏幕，确保家长在餐厅中任何一个位置都能看到游乐区域，让家长可解放自我，无拘无束地进行社交活动。
■ 挖掘新盈利点，提高空间附加值
除了亲子餐厅、儿童游乐园外，The Littles还可承载不同规模的派对活动。升级门店将增加多功能室，为家长、孩子提供烘焙课程，还有针对家长开设的插画、手工课程。
2、三叶儿童口腔：将“看牙”变成轻松愉悦的事情
由通策医疗与日本长崎大学儿童齿学博士张野（拥有日本、美国儿童牙科30多年工作经验，微博50多万粉丝）联合创办，为0-14岁孩子提供牙齿保健服务。
三叶目前已覆盖北京、上海、杭州、武汉、绍兴等城市，成为中高端儿童口腔医疗机构典型代表。
■ 拓宽客群，0岁开始口腔健康管理
崇尚预防，从0岁甚至孕期开始，制定个性化预防和治疗方案，对口腔健康进行科学系统管理。
■ 实行会员制，提高溢价能力
采用私人医生管理模式，每位会员对应1位医生、1位护士和1位助理，单店年收入在600万元以上，其中会员费占到1/3左右。
■ 营造轻松趣味环境，让孩子喜欢看牙
打破传统看牙模式，采用舒适治疗法，空间装修风格温馨，有趣的动漫场景布满墙壁，更设有玩具屋；医生注重沟通，看诊时间比普通儿科多出1/2，在就诊时，孩子还可观看有趣的视频、听音乐，减轻心理负担。
