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“新中产”崛起|他们偏爱的家居生活品牌是这50个!

核心提示: 高端精品/设计类品牌崛起,引领品质消费/个性化消费趋势;新兴品牌引领行业革新,成熟品牌以规模取胜……

一、2017年度购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50

2017年度购物中心关注家居/生活服务品牌TOP50中,家居类品牌上榜33家,其中,家居用品集合店上榜12家,家居专卖店上榜8家,生活方式体验馆、家居卖场、创意杂货店上榜数量为4-5家;生活服务类品牌上榜17家,美容护理、生活配套分别为10家、7家。

新兴品牌共上榜26家,占比高达52%,其中11家为2016-2017年创立或进入中国内地购物中心的品牌。

(新兴品牌定义:近三年进驻中国内地购物中心的品牌)

2017年度家居/生活服务品牌榜TOP50整体特性

当下我国正经历新的一轮“消费升级”,以“新中产”为代表的主流消费者从基础功能消费向品质消费升级,其线下消费驱动力更多在于“取悦自我”,购买的不仅是产品或服务,更是美好的“生活方式”。

❶ 高端精品/设计类品牌崛起,引领品质消费/个性化消费趋势

如【Dyson】【美诺Miele】【DIPTYQUE】等国外高端品牌备受青睐;【YVVY】【造作】等家居设计品牌受到年轻人追捧,其中【造作】成立3年便已获得两轮融资。

❷ 新兴品牌引领行业革新,成熟品牌以规模取胜

家居/生活服务业态发展潜力巨大,刺激创新者不断涌入,如“15分钟快剪”【星客多】、专注小户型家具的【智蜂巢】;与此同时,【尚品宅配】【The Green Party】【Meet The Beauty】等成熟品牌加速拓展,2018年计划新开200家以上。

❸ “生活方式”盛行,构建沉浸式场景

注重内心感受的新中产们,更看重品牌营造的体验感。将餐饮、艺术、娱乐等叠加于家居零售、生活服务中,可建立起独特的生活方式,营造更完整的购物体验。如【Blanko】将咖啡轻食、家居用品、文具用品、艺术展览等融为一体。

❹ 生活服务趋于精细化,“新概念”层出不穷

消费者对购物中心提出的“生活服务”要求越来越高,促使购物中心寻求新的突破口。如国外皮肤年轻化管理品牌【BEAUTY UP】【Heloskin】、主张“轻创、无创、微创”的【VQ轻医美】等新概念美业品牌;高端孕产婴全程护理品牌【玫瑰太太全程护理中心】。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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关键词:招商 家居生活品牌 生活服务品牌 智蜂巢 无印良品
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