3、服饰潮流集合店:平台型、生活方式型集合店大热
服饰潮流集合店上榜6家,其中5家为新兴品牌,主要为潮牌集合店、设计师品牌集合店、服饰+生活方式集合店。
【I.T】【INXX】主营潮牌;【1#WOR】【magmode】主营设计师品牌,具备“品牌孵化平台”功能,其中【INXX】去年完成千万级A轮融资、【magmode】于今年6月底完成1500万美元B2轮融资,表现出良好的发展势头。
【Donoratico & River Tooth】主打艺术风格男女装,其家具、油画、灯具兼具装饰及商品功能,多进驻中高端购物中心;【WHOUS】由专业买手打造,汇聚潮流尖货、设计师服饰、咖啡美食、香氛花艺、原版读物等生活方式元素。
品牌独特亮点
【1#WOR】
隶属于中国首家以“创意设计和服务”的上市公司——柏堡龙,为全球原创设计师品牌集合店,通过规模化的全渠道零售模式,解决设计师商品销售痛点,迄今为止已引入上千名优秀设计师的作品。
首家线下门店于2017年开业,提供兼具设计感和实用性的高性价比产品,涵盖男女装、手袋、鞋履、配饰等。空间简约精致,大理石元素体现轻奢质感,营造愉悦购物体验。
不到一年时间,已在上海、深圳、北京、杭州、成都、苏州等城市开40多家店,进驻上海正大广场、上海月星环球港、深圳来福士广场等购物中心,总店铺数量到年底将达50家。2018年计划面向一二线城市新开150家店。
【Donoratico & River Tooth】
达衣岩旗下男女装及家具集合店。门店独树一帜,每件物品都透露着品牌精髓,传递出自然怀旧、复古优雅的艺术气息。
除售卖Donoratico、River Tooth两大品牌艺术服饰外,其陈列的油画大师作品、英国HALO品牌家具、复古灯具、动物骨架等生活方式物品均可购买。
品牌备受中高端购物中心欢迎,目前已在上海万象城、深圳来福士广场、杭州嘉里中心等购物中心开设约30家店。
4、家居服/内衣:“全品类一站式集合店”受追捧
中国的内衣市场年销售额已超千亿规模,每年以近20%的速度增长,预计到2020年将达到330亿美元。其中,60%的年销售额由女士内衣市场贡献。
上榜的2家品牌以全品类一站式集合店模式突围,均已达到数百家店的规模。
相对传统内衣品牌,它们的店铺布局更注重场景体验,使得购物氛围更加自由;产品趋于多元化,涵盖内衣、泳衣、家居服、休闲服、配饰等产品系列,满足消费者更丰富需求。
品牌独特亮点
【Asdet艾诗塔】
浙江娅茜旗下快时尚内衣品牌。将全产业链掌握在自己手中,产品从设计生产到销售仅需2周,做到保证产品品质、大大降低成本;拥有超40人的设计团队,定期赴欧美考察,及时将潮流元素呈现在产品中。
品牌聚焦18-28岁年轻群体,门店外观设计充满活力,营造出愉悦的购物环境。每家店均陈列有25个品类、上千种SKU,内衣、家居等主打产品,并坚持每2周一次的高频次更新,确保消费者每次到店都能获得不同的惊喜。
仅3年时间,以迅猛之势拓店150多家,进驻华东、华中、华南及川渝地区。错位竞争,未来重点向新一线、二三线城市拓展,计划未来3年开至600家。坚持全直营,新店将以150-300㎡的精品店为主,其次是800-1000㎡的快时尚生活馆模式。
5、运动服/运动鞋:专业高性能运动品牌市场潜力释放
运动服/运动鞋上榜3家,均为国外品牌。【斯凯奇】今年整体表现抢眼,以“轻运动”抢占大众市场,预计今年新增门店为1000家;【Under Armour】【DESCENTE】则以专业高端的功能性运动产品著称。
如今国内消费者购买运动产品普遍追求大品牌,但随着大批运动爱好者跨过入门阶段,更专业和高性能的运动装备市场潜力将逐步得以释放。
品牌独特亮点
【DESCENTE】
成立于1935年的日本高端专业运动品牌,被视为运动科技标杆。
始终以帮助穿着者达到最佳运动状态为使命,82年来专注于材质研发与版型的进化,拥有四大产品系列:综训系列、跑步系列、女子系列以及滑雪系列,为健身达人、跑步爱好者、女性、滑雪爱好者提供高性能运动装备。
2016年8月进入中国,目前已开近60家门店,进驻北京西单大悦城、上海环贸iapm、南京德基广场等标杆购物中心。预计2018年将以50-60家门店的速度进行拓展。
6、童装:“洗牌潮”来袭,模式创新至关重要
随着全面二孩政策开放和消费升级,我国童装市场需求增长迅速,2017年市场规模有望突破1500亿元。市场竞争压力加速童装市场的深度细分,“洗牌潮”即将到来,童装品牌必须以创新思维来迎接挑战。
【ROOKIE】以一站式体验式集合店模式突围;【Mini Peace】为太平鸟旗下品牌,近3年营收年增长率均超过100%。
品牌独特亮点
【Mini Peace】
太平鸟旗下童装品牌,定位于时尚、活泼的4-10岁都市儿童。自2011年成立至今,一直保持强劲发展势头:截止2017年6月,门店数量达675家;近3年营收年增长率均超过100%。
门店保持1-2周上新品的频率,在打造产品时尚性之余,品牌还注重“用心打造有爱的客户消费体验”,例如:
今年8月与热门IP小黄人进行跨界合作,打造联名系列,同时开设主题快闪店,泡泡池、娃娃机等互动形式新奇有趣,引发排队热潮;
今年9月,为吸引8090后潮爸潮妈,Mini Peace还利用新媒体进行话题营销,举办颇具新意的“花式骂爹比赛”,微博话题累积阅读量超2400W人次,挺进育儿榜热搜NO.1。
7、商务装:打破商务场景的沉闷与刻板,融合时尚趣味
商务装上榜1家,为国内商务女装品牌【Lily】,其首创“正合适的商务时装”概念,将严肃的商务场合和时尚趣味融合得恰到好处。
品牌独特亮点
【Lily】分为Smart、Modern、Art三大主线, Smart系列针对年轻消费者,Modern面向有一定工作经验的职场女性,Art则符合追求质感而非纯粹流行元素的消费者。
精准定位使得Lily“正合适的商务时装”概念在消费者心中愈发鲜明,2017年新开店数量达200家,在全国范围内总门店数量近900家,在海外的门店数量也达到80多家。
2018年计划新开150-200家店,进一步向二三线城市下沉,并加速海外市场的布局。