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买手店激增130%|它会成为商场时尚零售下一个爆点?

核心提示: 国内中产阶级大规模崛起,强调“个性”和“体验”的买手店迎来了发展的大好时代。本文选取外资与本土中不同类型的买手店,开启一段买手店在国内购物中心的生存大调查。

买手店(专题阅读)的起源地——欧洲乃至整个国际市场,零售业一片低迷,传统买手店步入黄昏时代。或许经营了20年的传奇买手店Colette宣布年底关闭,仅仅是因为创始人退休,但自2010年起,欧洲、美国的买手店关店和卖身事件频频发生,绝非偶然。

回归国内市场,新零售背景下,即便有众多电商“围剿”,强调“时尚”“个性”和“体验”的买手店,由于迎合了消费者差异化的体验需求,在通往未来零售热点的道路上,步步为营:

·2015年,全国买手店有1636家;

·2017年激增至3781家,增幅超过130%。(数据来源:银联智策)

相比买手店在国际零售市场上的惨淡经营,国内买手店近年来异军突起已是不争的事实。

图片来源:华丽志

一、买手店在中国有何分布特性?

1、集中分布于华东、华北地区,西北地区为买手店“处女地”

华东、华北等沿海地区依次为买手店最为集中区域。经济发达是培育买手店的绝佳条件,活跃的购买力加速了买手店的孵化;

门店区域分布沿长江流域向内陆延伸发展,西南地区异军突起;

受经济制约,西北地区几乎是买手行业的“处女地”,市场机遇与挑战并存,东北地区虽发展缓慢,但呈上升趋势。

图片来源:中国买手店研究报告2016版

2、从北京、上海等一线城市扩展到二三线城市

买手店整体数量不断攀升。随着一线城市市场逐渐饱和以及二三线城市商业地产发展渐热,买手店也逐步扩展至二三线城市,其中不乏诸如连卡佛、I.T等实力雄厚的连锁买手店。

具体而言,北上广深四座一线城市买手店数量持续逐年增长;杭州、成都、重庆、南京等二线城市也陆续开设了20-50家;而代表性三线城市则新增了1-10家不等。

城市不同,时尚属性也存在不同差异:

·上海有容乃大、财力雄厚,以总量198家独领风骚;

·北京最具艺术氛围,以168家位居第二;

·深圳拥护本土设计,坚持原创;

·广州实用主义消费倾向明显,稀缺性、独特性的小众设计更为主流;

·成都几乎聚焦了西部所有的高端购物需求,商业活跃度高,轻奢市场具有巨大潜力。(数据来源:《中国买手店研究报告2016版》)

图片来源:中国买手店研究报告2016版

3、艺术氛围浓厚的购物中心青睐气质匹配的买手店

买手店面积灵活且承租能力较高,因此,地处租金较高的传统商圈地段、流量大的购物中心青睐引进买手店,在买手店入驻物业类型中占比高达65%。其中,艺术氛围浓厚的购物中心偏向引进与项目气质匹配的买手店,如北京侨福芳草地成功引入Ora Creation 、Anyshop Style买手店,上海K11艺术购物中心引入C.P.U 、Lapalette等。

街店占比为21%,分布在休闲路段的买手店多数选择高级小区或者富人住宅区,虽与流量大的传统商圈形成强烈反差,但私密度与消费水平同高,在迎合目标客户口味的同时能有效拉动消费。

图片来源:TUDOO 2016中国买手店报告

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