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大数据排行榜|2017年3季度购物中心关注新兴品牌榜TOP50

核心提示: TOP50中,国外品牌占有28%的比例。其中,以韩国品牌占据多数,共上榜6个,其次为美国品牌。国外新兴品牌主要集中在餐饮、零售、跨界复合店3类……

2、零售

❶ 休闲/潮流时尚装:时尚品牌着力打造极致单品、吸引精准客群

TOP50中,新兴休闲/潮流时尚装品牌共上榜4个。从上榜品牌来看,不仅具有个性基因的设计师品牌成为购物中心新宠,时尚品牌也越发注重开发年轻消费者的个性需求,以吸引属于自己最精准的客群。

【Hardy Hardy】的黑暗系摇滚风格吸引个性青年、【Near White】只出售“白衬衫”这一单品、【SEAN BY SEAN】是设计师Sean Suen与magmode名堂合作推出的男装品牌。

品牌独特亮点

【Hardy Hardy】品牌来源于美国潮流轻奢品牌Ed Hardy,是由影星刘嘉玲全新开拓的时装品牌,品牌DNA传承Ed Hardy的纹身艺术和美国摇滚精神,而其定位更加年轻化。以墨西哥亡灵节为灵感的骷髅图像作为标志,这个高街品牌融合了美式摇滚和明星潮牌的两方气质。

品牌已入驻杭州武林银泰、上海久光百货、沈阳万象城、哈尔滨远大、重庆龙湖时代天街等。

图片来源:Hardy Hardy

❷ 品牌集合店/时尚饰品/男女鞋/运动休闲:集合模式流行,带来了体验升级新思路

新兴品牌(专题阅读)集合店上榜3个,新兴时尚配饰、男女鞋、运动休闲品牌各上榜1个。3个品牌集合店分别涵盖设计师品牌、韩国潮牌、女鞋等产品。相对于单一品牌,品牌集合店在品牌丰富度、体验多元化方面,更具创新思维和经营优势,因而受购物中心招商(专题阅读)欢迎。

比如将自己定位为“出版社”的【magmode名堂】,通过自身平台功能孵化新兴设计师品牌,本季度上榜的男装品牌【SEAN BY SEAN】便是出自于此。鞋履集合店【LA RUTA DE VIA】则提出“裸足进店”的创新概念,带来更多消费升级体验。

品牌独特亮点

【LA RUTA DE VIA】于2017年4月在上海美罗城开出首店,大胆创新的“裸足购物”体验让其在一众女鞋品牌中脱颖而出,从为顾客打造自己的试衣间概念出发,脱鞋进店能够让顾客便利地试穿每一双鞋履,同时感受到店内的舒适氛围。

除此之外,它还是名副其实的“鞋履博物馆”,这里网罗了欧美各地的潮流鞋履品牌,其中有99个国际品牌首次进入中国。未来,LA RUTA DE VIA有意在一线城市各开设一家新店。

❸ 电子数码/化妆品/精品超市:美妆消费市场可观,零售品牌加码“女性消费”

2016年中国化妆品整体销售超过2000亿元,成为全球最快增长市场之一,全球市场占比8.8%,仅次于美国。中国美妆消费市场的蓬勃增长,吸引美国彩妆品牌【NARS】进入中国、国内美妆APP【小红唇】开设实体店,电子数码品牌【奇客巴士】也推出了美容科技产品,积极应战购物中心内暴涨的美妆消费需求。

本季度上榜的4个新兴零售品牌,涵盖个人护理/化妆品、精品超市、电子数码等。

品牌独特亮点

【奇客巴士】注重消费者进店和产品进行互动。开业半年,月销售额突破200万,登上购物中心销售和坪效榜TOP3。店内搜罗了全球2000多款 “黑科技”潮品,选品标准是要既好玩又好用。

随着女性消费者的市场扩大,品牌引入了更多的女性科技产品,还专门为女性设计了一家36㎡的科技小店“chic bus 奇客巴士·驿”,不光Tiffany蓝的门店设计够吸睛,店内更是搜罗了各类美容护理、运动健康等科技产品。奇客巴士龙湖滨江天街店于9月开业,作为旗舰店2.0版本,面积达到400㎡,也是目前规模最大的店。

2017年品牌计划在杭州拓店3家,未来还将与茶饮、书店结合,打造新一代门店。

图片来源/张杺、杭州旅游

3、儿童亲子

TOP50中,共有6个新兴儿童亲子品牌上榜,细分业态涵盖书店、零售、医疗、摄影、剧场、体验馆等,儿童消费市场进一步细分化。与此同时,业态之间的融合亦出现在儿童亲子细分市场之间,书店+英语教育、零售+科技教育,融入“教育”的儿童业态更受欢迎。

品牌独特亮点

【乔希家的书】是集图书馆、书店、文化课堂于一体的会员制连锁阅读馆。由青少年英语教育机构“关键词教育”新创,自然带有“英语教育”的基因,与其具备优势的教育资源进行了整合。

阅读馆内所有书籍皆为英文原装进口,且面向0-18岁儿童及青少年,配置有专业的阅读能力测试,以及如线下阅读课、专题阅读课、微剧场、读书顾问等会员活动。乔希家的书自2016年成立至今,已进驻深圳太古宝能all city、成都九方购物中心等。

图片来源:乔希家的书

【CHOCOKIDS趣朵儿童摄影】与目前市场的数千元价位的儿童摄影做出差异化,推出主打“性价比”的时尚主题和轻写真服务。自2016年创立以来,已在重庆恒大中渝广场等购物中心打造拍摄基地和外拍中心。

品牌不仅拥有上百种风格选择,每月更新拍摄主题,在满足年轻父母和孩子们的时尚需求的同时,门店设计、化妆品及服饰挑选等细节处更是体现出对儿童的关爱。

图片来源:CHOCOKIDS趣朵

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