爱美之心，人皆有之，用在商业零售行业，亦是如此。人们更愿意把消费支出花在给自身带来“美的感受和体验”的商品上。
近年消费升级给购物中心带来的最大变化，除了场景颜值方面，更在于零售业态方面，化妆品牌对购物中心的消费引导效果越发明显。
一、“颜值消费”来临，化妆品牌攻池掠地
曾有网络段子手表示，互联网时代有三拼，“颜值不行拼人品，人品不行拼情怀”，排在首位的正是颜值。
美图/各种美拍软件、美颜相机等盛行，正说明人们越来越注重自己的颜值，通过自拍/P图/晒照等在社交网络收获“赞”已成为了社会主流特征。
据尼尔森的调查显示，全国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯；男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了5分钟不到，有22%男性受访者表示在日常生活中会化妆。
注：消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列
数据来源：英敏特报告《彩妆-2017中国》制表/赢商网罗嘉欣
颜值消费时代的真正来临，带动的不仅仅是化妆品类的兴盛发展，更推动了传统化妆品行业的变革。回顾化妆品牌在国内的发展历程，呈现几大发展特征：
·渠道变革，从百货专柜、化妆品集合店/药妆店到覆盖专柜、专门店、电商等多维渠道，其中进入购物中心成为众多国际大牌化妆品牌的首选。
·品类变革，从最初的化妆品综合店到如今的护肤、美妆、药妆、香水、口红甚至面膜等单品专门店出现，行业越来越细分。
·实体门店变革，从专柜到精品店，专业化妆咨询师，互联网高科技的运用，高颜值的货架陈设等，化妆品门店正升级换代。
毫无疑问，占据实体零售绝对主力的购物中心，正在成为化妆品牌“火拼”的主力战场。
