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95%都市女性都拥有一支口红|深扒购物中心“化妆品”经济

核心提示: 预计到2018年,中国化妆品零售交易规模将超过8000亿元。调查报告显示,95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩,消费者将彩妆视为自我奖励或享受的产品。

爱美之心,人皆有之,用在商业零售行业,亦是如此。人们更愿意把消费支出花在给自身带来“美的感受和体验”的商品上。

近年消费升级给购物中心带来的最大变化,除了场景颜值方面,更在于零售业态方面,化妆品牌对购物中心的消费引导效果越发明显。

一、“颜值消费”来临,化妆品牌攻池掠地

曾有网络段子手表示,互联网时代有三拼,“颜值不行拼人品,人品不行拼情怀”,排在首位的正是颜值。

美图/各种美拍软件、美颜相机等盛行,正说明人们越来越注重自己的颜值,通过自拍/P图/晒照等在社交网络收获“赞”已成为了社会主流特征。

据尼尔森的调查显示,全国女性平均护肤时间28.3分钟/天,超过57%的女性表示有化妆习惯;男性平均护肤时长是24分钟/天,比女性仅少了5分钟不到,有22%男性受访者表示在日常生活中会化妆。

注:消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时,口红/唇彩(63%)、BB/CC霜(49%)和粉底产品(41%)位居前列

数据来源:英敏特报告《彩妆-2017中国》制表/赢商网罗嘉欣

颜值消费时代的真正来临,带动的不仅仅是化妆品类的兴盛发展,更推动了传统化妆品行业的变革。回顾化妆品牌在国内的发展历程,呈现几大发展特征:

·渠道变革,从百货专柜、化妆品集合店/药妆店到覆盖专柜、专门店、电商等多维渠道,其中进入购物中心成为众多国际大牌化妆品牌的首选。

·品类变革,从最初的化妆品综合店到如今的护肤、美妆、药妆、香水、口红甚至面膜等单品专门店出现,行业越来越细分。

·实体门店变革,从专柜到精品店,专业化妆咨询师,互联网高科技的运用,高颜值的货架陈设等,化妆品门店正升级换代。

毫无疑问,占据实体零售绝对主力的购物中心,正在成为化妆品牌“火拼”的主力战场。

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关键词:彩妆 深圳海岸城 Chanel香奈儿 海岸城 化妆品
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